콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 스포츠 및 게임

운동의 배경이 되는 음악: 음악이 코즈 마케팅에 필수적인 이유

4분 읽기 | 2013년 9월

음악의 감성적 힘은 누구도 부인할 수 없으며, 사람들을 정서적 차원에서 하나로 묶고 감동시키는 음악의 능력은 말로는 표현할 수 없는 방식으로 영감을 주는 훌륭한 수단입니다. 이러한 방식으로 음악과 사회적 대의의 결합은 청취자들과 오래 지속되는 정서적 유대감을 형성하는 힘을 가진 완벽한 듀엣을 만들어냅니다.

음악은 수년 동안 자선 마케팅의 무대가 되어 왔습니다. 1985년 라이브 에이드 콘서트부터 MusiCares 재단과 같은 자선 단체에 이르기까지 음악은 아동 기아에서 재난 구호, 암 예방에 이르기까지 모든 분야에서 항상 강력한 목소리를 내왔습니다. 어떤 도움이 필요하든 아티스트들은 작곡, 라이브 공연, 그리고 자신이 믿는 대의를 위한 대변인 역할을 통해 적극적으로 참여하고 있습니다.

엘튼 존, 존 본 조비, 셀린 디온, 커먼과 같은 아티스트들은 자신의 자선단체를 설립하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 알리샤 키스, 샤키라, 안젤리크 키조 등 여러 아티스트가 글로벌 캠페인 홍보대사로 활동하고 있습니다. 영부인조차도 더 건강한 미국을 위한 파트너십을 통해 음악에 동참하고 있으며, 더그 이 프레시, 트래비스 바커, 마티시아후, 조던 스파크스 등의 아티스트가 참여한 앨범 '더 나은 미국을 위한 노래'에 여러 인기 아티스트들이 참여하여 건강한 식습관을 장려하는 공연을 선보이고 있습니다.

비극이 닥쳤을 때의 음악

오늘은 9월 11일 테러가 발생한 지 12주년이 되는 날로, 많은 아티스트들이 지지를 표명하고 자신의 감정을 표현하는 데 영감을 준 날입니다. 테러 직후 많은 아티스트들이 엘튼 존의 말처럼 "우리가 이미 알고 있는 고통을 함께 나누기 위해" 노래로 응답했습니다. 리 그린우드는 1991년에 발매한 애국적인 대표 싱글인 "God Bless the USA"를 참사 이후 다시 발표했으며, 1주년 이후에도 판매량이 계속 상승하고 있습니다(2012년 +131%). 본 조비, 데이비드 보위, 에릭 클랩튼, 제이 지, 빌리 조엘 등 음악계의 거장들이 폴 매카트니가 주최한 뉴욕시를 위한 콘서트를 위해 한자리에 모였습니다. 콘서트 포 뉴욕시 앨범은 50만 장의 판매고를 올렸고, 공연 실황을 담은 DVD는 10만 장 이상 판매되었습니다.

브루스 스프링스틴도 노래를 통해 9/11에 대해 목소리를 높였습니다. 2002년 7월에 발매된 그의 앨범 더 라이징은 9/11 테러에 대한 그의 성찰을 중심으로 구성되었습니다. 이 앨범은 현재까지 220만 장 이상 판매되었습니다. 또한 9/11 10주년 기념 주간에는 436%의 판매량 증가를 기록하는 등 더 라이징은 9/11 주간에 계속해서 판매량이 크게 증가하고 있습니다.

자연재해 발생 시 인식 제고 및 지원

자연재해가 발생하면 뮤지션들은 종종 피해자에 대한 인식 제고와 지원을 위해 함께 모입니다. 예를 들어 블레이크 쉘튼, 토비 키스, 킹스 오브 레온은 최근 오클라호마에서 토네이도 피해자를 위한 기금 마련을 위해 별도의 콘서트를 열었습니다. 실제로 쉘튼의 콘서트에서만 600만 달러가 넘는 기금이 모금되었습니다. 이 밖에도 아이티를 위한 희망의 노래, 일본을 위한 노래 등 지진 피해자들을 위해 수백만 달러를 모금하는 데 도움을 준 지진 구호 활동도 있습니다. 많은 경우, 전 세계의 음악가들이 지진 피해 지역과 연고가 있는 아티스트들과 함께 참여합니다. '아이티를 위한 희망'의 경우, 하티안계 미국인 위클리프 진과 그가 운영하는 옐레 아이티 재단이 구호 활동에 큰 기여를 했습니다.

지난해 동부 해안 상부는 허리케인 샌디로 인해 뉴욕, 뉴저지, 코네티컷, 로드 아일랜드의 많은 지역이 큰 타격을 입었습니다. 음악계는 뉴욕 매디슨 스퀘어 가든 아레나에서 열린 '12.12.12' 허리케인 구호 콘서트를 통해 카니예 웨스트, 빌리 조엘, 본 조비, 에릭 클랩튼을 비롯한 여러 아티스트가 출연하며 이에 화답했습니다. 콘서트의 라이브 방송은 1,930만 명 이상의 TV 시청자*를 끌어 모았을 뿐만 아니라 자선 CD도 16만 7천 개 이상 판매되었습니다.

대의를 위한 흔들림

뮤지션들은 자신의 음악과 메시지를 사회적 대의에 전달하기도 합니다. 예를 들어, 현재까지 190만, 34만, 390만 장이 판매된 Macklemore & Ryan Lewis의 "Same Love", Snoop Lion의 "No Guns Allowed", Lady Gaga의 "Born this Way"는 모두 현재 사회 운동 이슈에 대해 입장을 표명했습니다. MTV 비디오 뮤직 어워드에서는 2011년 시상식에서 사회적 메시지를 담은 동영상에 대한 상을 추가하여 음악이 사회 문제에 대한 인식과 지지를 높이는 데 중요한 역할을 한다는 점을 강조했습니다.

*텔레비전을 통해 콘서트의 일부 이상을 시청한 사람.

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색