소비자가 언제 TV를 시청하는지 파악하는 것은 무엇을 시청하는지 파악하는 것만큼이나 중요합니다. 이러한 인사이트가 없다면 마케터는 소비자에게 도달하기 위해 하루 24시간 내내 광고가 실행되도록 예약해야 할 것입니다. 이를 위해 닐슨의 광고 및 시청자 보고서는 소득과 교육 수준에 따라 크게 달라지는 미국 소비자의 하루 중 시간대별 TV 시청량을 분석합니다.

전반적으로 이 보고서는 교육 및 소득 수준이 높을수록 특히 하루 중 이른 시간과 늦은 시간에 TV를 덜 시청하는 것과 상관관계가 있음을 보여줍니다. 예를 들어, 가장이 대학에 다니지 않은 가정은 다른 모든 그룹보다 아침과 낮에 TV를 더 많이 시청하는 것으로 나타났습니다. 이 그룹은 아침 출근 시간에는 평균 1시간 18분, 낮 시간에는 평균 2시간 5분 동안 TV를 시청합니다.

반대로 소득과 교육 수준이 높은 가정에서는 수면의 필요성이 더 중요합니다. 예를 들어, 가장의 학력이 4년제 이상인 가정의 경우 심야에는 평균 52분, 아침에는 48분만 TV를 시청하는 것으로 나타났습니다. 일반 가정은 매일 평균 1시간 5분 동안 심야에 TV를 시청하고 아침 시간에도 거의 같은 시간을 시청합니다.

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