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호랑이를 잡아라: 현재와 미래의 비디오 활용하기

2분 읽기 | 2014년 6월

소비자들은 TV와 다른 플랫폼에서 비디오를 시청하는 데 많은 시간을 소비합니다. 소비자들의 시선은 라이브 TV 시청에서 라이브 소비와 DVR 플러스 온디맨드, 또는 게임 콘솔, 스마트폰, 태블릿 또는 컴퓨터를 통한 디지털 소비로 옮겨가고 있습니다. 소비자들은 다양한 플랫폼에 시간과 돈을 투자하면서 빠른 변화를 주도하고 있습니다.

하지만 업계는 새로운 비디오 환경을 최대한 활용할 준비가 되어 있을까요?

예... 그리고 아니오.

크리스티안 "크리스" "이 새로운 세상은 문제가 아니라 기회입니다." 인터퍼블릭 그룹의 이니셔티브 최고 투자 책임자 마젤의 말입니다. 소비자들은 과거만큼, 아니 그 이상 많은 양의 동영상을 시청하고 있습니다. 차이점은 실시간 시청을 시간 이동형 또는 온디맨드 시청으로 일부 대체하고 있다는 점입니다. 하지만 이것이 나쁜 것은 아닙니다. Magel에 따르면 핵심은 언제 어디서나 비디오 소비를 측정하고 일관되게 살펴볼 수 있어야 한다는 것입니다.

그리고 마젤은 광고주 고객에게 전체적인 동영상 접근 방식을 "당연한 것"으로 만들도록 독려하고 있습니다. 하지만 다른 요인들도 작용하고 있습니다. 그는 써드파티 측정이 필수적이며, 미디어 회사도 마찬가지로 전체적인 방식으로 여러 플랫폼에 걸쳐 비용을 분배할 수 있는 가격 책정을 적용해야 한다고 강조합니다.

반면 미디어 기업의 경우, 변화하는 소비자 습관으로 인해 광고 인벤토리에서 수익을 창출하는 전략과 성공이 재정의되었습니다. ABC 텔레비전 네트워크의 영업 개발 및 마케팅 담당 부사장인 아담 거버는 "디지털 대 TV의 문제가 아니라 수요와 공급의 문제"라고 말합니다. 그는 최근 인기리에 방영된 ' 부활'이 ' 그레이 아나토미 ', ' 로스트' 같은 과거 인기 프로그램만큼 많은 시청자를 확보했다고 설명합니다. 그러나 시청의 거의 절반이 여러 플랫폼에서 온디맨드 방식으로 이루어졌습니다.

ABC와 같은 퍼블리셔에게 중요한 것은 소비자가 TV, 모바일 또는 점점 더 많이 사용되는 커넥티드 TV 등 어디에서 시청하는지 파악하고 이를 측정할 수 있는 능력을 갖추는 것입니다.

업계는 올해 광고와 프로그램의 모바일 측정이 가능해지면서 플랫폼 간 비교 가능한 측정에 큰 진전을 보이고 있습니다.

그러나 스크린에 구애받지 않는 종합적인 비디오 세상을 향해 나아가는 과정에서 해결해야 할 네 가지 영역이 더 있습니다. 동적인 디지털 환경에서 개인 정보 보호 및 개인 정보에 안전한 측정 환경을 구축해야 하는 고유한 과제, 플랫폼 전반에서 디지털 권한의 필요성, 비즈니스 모델과 플랫폼 간 동등성을 창출하는 시청 가능성 등의 지표를 둘러싼 응집력 등이 바로 그것입니다.

좋은 소식은 스크린에 구애받지 않는 비디오 시장을 향해 나아가는 과정에서 업계 전반의 플레이어들이 기꺼이 대화에 참여한다는 점입니다. 거버가 언급했듯이 기술과 데이터는 매일 변화하고 있으며, "우리 모두가 공감할 수 있는 측정 모델"은 전체적인 비디오 세계관을 가능하게 하고 촉진하며 중요한 비즈니스 논의를 촉진하는 기반 기능을 제공할 것입니다.

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