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공중파에서 지난 크리스마스의 결과를 쫓다

4분 읽기 | 2014년 12월

갈색으로 변해가는 크리스마스 트리가 길가에 쌓이기 시작하고 장식은 11개월 동안 서둘러 지하실로 옮겨지면서 미국인들은 새해가 밝아오면서 전형적인 라디오 청취 트렌드로 돌아가고 있습니다. 하지만 2014년이 다가오면서 전국의 라디오 프로그래머들은 연말연시 음악이 전파에 미치는 영향을 측정하기 시작했으며, 특히 AC(Adult Contemporary)에서 올 크리스마스 포맷으로 전환하는 라디오 프로그램들이 가장 눈에 띕니다.

이번 12월 PPM(휴대용 피플 미터) 조사는 추수감사절 다음 주에 끝나는 4주 동안의 조사이므로, 주요 시장에서 홀리데이 음악의 실제 영향은 다음 달이 되어야 완전히 드러날 것입니다. 그 동안 저희는 지금까지 확보한 데이터를 평가하여 AC 전체에서 '올 크리스마스' 포맷으로 전환한 것이 어떤 영향을 미쳤는지 살펴보는 한편, 이러한 변화가 컨트리 및 핫 AC를 비롯한 다른 인기 포맷에 어떤 영향을 미쳤는지 판단해 보았습니다. 한편, 클래식 힙합 포맷이 미국 전역으로 계속 확장됨에 따라 어반 컨템포러리는 11월의 성공을 바탕으로 12월에 새로운 최고치를 기록했습니다.

하지만 매년 연말연시가 되면 언제나 그렇듯이 가장 중요한 것은 앞서 언급한 크리스마스 음악 방송의 성과입니다. 2014년의 12월 AC 결과는 작년과 비슷했습니다. 실제로 6세 이상 시청자의 AC 점유율은 전년과 동일(8.5%)했고, 18~34세 시청자의 점유율(7.2%)은 작년보다 10분의 1에 불과했습니다. 25~54세 시청자(8.2%)의 2014년 결과도 작년과 동일했습니다.

흥미로운 점은 해가 거듭될수록 11월부터 12월까지 크리스마스 음악으로 포맷이 바뀌면서 AC 시청 증가율이 점점 줄어들고 있다는 점입니다. 2011년에는 7.8%에서 10.0%로 2% 포인트 이상 증가했습니다. 올해는 7.0%에서 8.5%로 1.5포인트 증가했습니다. 2014년 한 해 동안 PPM 측정에서 역대 최저치인 6+를 기록한 AC 포맷의 연말 상승세는 프로그래머들의 귀를 즐겁게 했습니다. 그러나 작년에 논의했듯이 라디오에서 연말 음악이 미치는 영향에 대한 장기적인 추세를 보면 해가 갈수록 청취자 증가율이 둔화되고 있는 것으로 나타났습니다.

AC 시청자 대상 12월 결과의 4년간 추세

대상 6+ 2011 2012 2013 2014
12월 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
출처: 출처: 닐슨

컨트리 음악 방송국은 일반적으로 크리스마스 음악으로 인해 청취자가 줄어들기 때문에 홀리데이 음악의 반대편에 속합니다. 12월은 컨트리의 점유율(6세 이상 청취자 중)이 11월의 7.9%에서 이번 달에는 7.7%로 5개월 연속 하락한 달입니다. 참고로 이 포맷은 작년 12월에는 7.8%를 기록했습니다. 즉, 지금까지의 올해 결과는 2013년과 비슷한 수준입니다. 다음 달 홀리데이 북이 출시되면 점유율 하락 추세를 반전시키려는 Country의 2015년 시작에 대한 전체 그림을 확인할 수 있을 것입니다.

다음은 45개 시장*에서 주중(월요일~일요일 오전 6시~자정) 낮 시간대 시청자 점유율을 사용한 닐슨의 12월 PPM 데이터의 몇 가지 추가 헤드라인입니다.

  • 더 많은 클래식 힙합 방송국이 온라인에 등장하면서 어반 컨템포러리는 여전히 뉴스에 등장했습니다. 이러한 성장세에 힘입어 어반 컨템포러리는 지난달에 이어 12월에도 6세 이상(3.4%)과 25~54세(3.8%) 청취자 수에서 11월의 기록을 경신하고 18~34세(6.3%) 청취자 수와 동률을 기록하는 등 상승세를 이어갔습니다. 2014년은 PPM 역사상 가장 성공적인 한 해로, 18~34세 인구 통계에서 전체 포맷 중 6위를 차지하며 한 해를 마무리한 '어반 컨템포러리'가 가장 성공적인 한 해였습니다.
  • 그리고 기록 경신 부문에서 뒤지지 않기 위해 '핫 에이씨'는 8월의 기록적인 결과와도 일치하며 한 해를 힘차게 마무리했습니다. 이 포맷은 6세 이상 시청자 사이에서 6.5%, 18~34세 청취자 사이에서 7.4%, 25~54세 인구 통계에서 7%의 시청률을 기록했습니다. 이 세 가지 결과는 모두 올해 초에 세운 역대 최고 수치와 일치하며, PPM 측정에서도 최고의 한 해를 보냈습니다. 전체 5위, 25-54세 청취자 중 4위로 한 해를 마무리했습니다.

2014년 12월 PPM 시장분기 평균 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)

6세 이상 18-34세 성인 성인 25-54세
뉴스/토크(9.0%) 팝 CHR(11.9%) 팝 CHR(8.7%)
AC (8.5%) 국가(8.8%) AC (8.2%)
팝 CHR (8.0%) 뜨거운 에어컨 (7.4%) 국가(7.6%)
국가(7.6%) AC (7.2%) 뜨거운 AC (7.0%)
뜨거운 AC (6.5%) 어반 컨템포러리 (6.3%) 뉴스/토크(6.3%)

PPM-휴대용 인원 측정기. CHR-컨템포러리 히트 라디오. AC-어덜트 컨템포러리.

출처: 출처: 닐슨

*참고: 닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)는 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되었습니다.

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