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이 좋은 광고의 뒷이야기: 이 광고를 최대한 활용하세요.

0분 읽기 | 2014년 7월

예산이 적은 비영리법인이지만, 공익광고의 하나하나가 큰 효과를 거두기 위해서는 잊혀지지 않는 것이 필수적입니다. 이를 위해 비영리법인(NPO)인 쉘터페트프로젝트와 함께 에이디앤카운실은 공익광고를 진행했습니다. 이 NPO에서는 페트를 찾는 마을 주민을 대상으로 쉘터를 방문하는 것을 목표로 삼고 있습니다.

シェルターペットプロジェクトには既に強な広告がありました。広告の人気者であるジュールズという犬が、総合効果で10点満点中6.8과 함께, 뉴스센스의 수많은 광고 중에도 40%이상의 스코어를 얻었습니다. 하지만 개선의 여지는 남아있었습니다. 어떤 광고가 마음에 영향을 주거나 영향을 미쳤는지 제작팀이 초단위로 확인할 수 있으므로 뉴스센스는 소셜 미디어를 활용하여 사람들의 반응이 광고에 어떤 영향을 미쳤는지 그래프로 나타냈습니다.

脳波と視線追跡の併用により広告が視聴者に与える影響を測定し、チームは犬のジュールズの威力を効果的に数値化しました。顔(犬の顔も含む)が画面に映ると視聴者がグッと感情的に引き込まれる、とするこれまでの調査結果を証明し、また一方でジュールズが画面から消えると視聴者の注目度と感情関与度も下がることを明らかにしました。広告の最後にジュールズ、ブランドのロゴそしてウェブサイトのURLが同時に映ると、視聴者は注意を分散され混乱する、ということも分かりました。そこで、その視聴者の混乱を取り除き、公共広告の最後の部分で、(シェルターを訪れるという)行動の喚起(CTA: 콜 투 액션)에 주목하는 것이 캠페인의 과제입니다.

이 조사 결과를 활용한 팀은 광고를 재편집하여 주얼리 영상이 짧아지는 효과가 있었습니다. 팀이 직접 제작한 후 광고를 테스트한 결과, 시청자들은 이전보다 더 많은 관심을 보였습니다. 개선된 광고는 이전과 마찬가지로 시청자의 시선을 모으고, 더 많은 생각을 불러일으키는 효과가 있었습니다.

"三方良し"の結果
2 월 공개 광고 온에아(런칭) 직후 3개월간쉘터펫프로젝트.ORG에 대한 액세스는 133% 증가했으며, 월평균 액세스는 74,000명에서 174,000명으로 증가했습니다. 이는 쉘터펫 프로젝트의 운명을 바꾸는 변화라고 할 수 있습니다. 스트라이언트는 이를 위해 주얼즈의 강력한 존재를 유지하고, 그 중심이 되는 메시지와 CTA를 명확히 하고, 쉘터펫 프로젝트의 광고를 개선했습니다.

このプロジェクトで明らかになったこと
・顔を見たとき、人は互いに--そして犬とも--根本的なレベルで心を通わせる。
・感情は集中を妨げることがある
求める結果を出すためは、感情とCTAとの最適なバランスを見つけることが肝要である ・求める結果を出すためには、感情とCTAとの最適なバランスを見つけることが肝要である

オリジナル英文記事

https://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/the-brains-behind-better-ads-optimizing-the-cute-and-cuddly.html

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