개발도상국에서 자동차에 대한 수요가 빠르게 확산됨에 따라 기존 시장에서도 여전히 강세를 보이고 있습니다. 자동차가 많은 소비자의 일상 생활에 필수적인 요소인 미국에서는 운전면허를 취득하는 것이 독립을 향한 첫걸음이며, 첫 번째 자동차 구매는 자부심과 자유를 상징하는 경우가 많습니다. 그렇다면 미래의 자동차 구매자는 누구이며, 어디에 거주하며, 무엇이 그들을 구매 경로로 이끄는 것일까요? 이를 알아보기 위해 닐슨은 60개국에서 30,000명 이상의 인터넷 응답자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 여기서는 미국의 자동차 구매 의도를 집중 조명합니다.

남성과 여성 모두 구매자 시장에 있습니다.

향후 2년 내에 자동차를 구매할 계획이 있는 미국 응답자 중 46%는 여성, 54%는 남성으로 성별에 따라 상당히 고르게 분포되어 있습니다. 현재 자동차를 소유하고 있지 않다고 응답한 비율은 3%에 불과해 대다수가 두 번째, 세 번째, 심지어 네 번째 자동차를 추가할 계획인 것으로 나타났습니다. 이 중 32%는 신차를 구매할 계획이며, 22%는 중고차를 구매할 계획이라고 답했습니다.

기존 자동차 소유자의 구매 동기로는 금전적 고려(79%)를 제외하고 운전에 대한 애정 등 감정이 가장 큰 영향을 미쳤으며, 실용적 동기(71%)와 지위(52%)가 그 뒤를 이었습니다. 아직 자동차를 소유하지 않은 소수의 응답자 중 90%는 금전적 또는 실용적 동기에 의해 구매 동기가 결정된다고 답했으며, 감정(70%)과 지위(40%)는 덜 영향력 있는 요소였습니다.

자동차 제조업체는 잠재적인 자동차 구매자의 요구와 욕구에 세심한 주의를 기울임으로써 경쟁이 치열한 시장에서 더 나은 입지를 확보할 수 있습니다. 인도, 브라질, 중국, 러시아, 멕시코, 인도네시아, 터키, 독일에 대한 유사한 국가별 스냅샷은 닐슨의 글로벌 자동차 수요 보고서에서 확인할 수 있습니다.

다른 결과는 다음과 같습니다:

• 잠재적 자동차 구매자가 누구인지, 어디에 살고 있는지, 어떻게 어필할 수 있는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
• 자동차 대체품의 글로벌 트렌드.
• 빠르게 참조할 수 있는 국가별 스코어카드 인도, 브라질, 중국, 러시아, 멕시코, 인도네시아, 터키, 독일.

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 글로벌 자동차 구매 의향 온라인 설문조사를 다운로드하세요.

닐슨 글로벌 설문조사 정보

이 설문조사의 결과는 60개국에서 온라인에 접속한 응답자를 기반으로 합니다. 온라인 설문조사 방법론은 엄청난 규모와 전 세계적인 도달 범위를 허용하지만, 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만 제공합니다. 온라인 보급률이 대다수 잠재력에 도달하지 못한 개발도상국의 경우 잠재고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 부유할 수 있습니다. 또한 설문조사 응답은 실제 측정된 데이터가 아닌 주장된 행동을 기반으로 합니다.