올해도 어김없이 전 세계 유명 올림픽의 그랜드슬램, 슈퍼볼, 크리켓 월드컵 개최를 앞두고 스포츠와 관련된 뉴스가 뉴스의 첫 면을 장식합니다.

스폰서십을 통해 수억 명의 소비자를 대상으로 수많은 브랜드가 출시되고 있으며, 스폰서십을 통한 투자에 대해 각 브랜드는 적절한 전략을 수립하고 ROI(투자 회수율)를 효과적으로 측정할 수 있습니다.

한 흐름의 스포츠 이벤트는 유저의 디자인에서 축구장의 명성에 이르기까지, 기업은 수억 달러에 달하는 투자를 진행하기도 합니다. 스포츠 이벤트가 성공하면 마케팅 담당자는 수많은 관중을 대상으로 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 피파월드컵의 경우 그 수가 10억 명에 달합니다. 투자 대형화에서 가장 중요한 것은 효과적인 측정을 수행하는 것입니다.

各段階における機会

아시아 태평양 지역의 스포츠-스포츠 서비스 시장에 대한 전망은 양호합니다. 장기적으로 건전한 성장이 예상되며 각 브랜드는 이 기회를 통해 스포츠-스포츠 서비스에 대한 투자로 많은 수익을 얻을 수 있을 것입니다.

프라우드비뇨기과는 2014년 아시아 태평양 지역의 시장 가치가 단독으로 120억 달러 이상이며, 전 세계 의료비 지출의 약 4분의 1을 차지할 것으로 예상하고 있습니다*.

뉴스센은 마케팅 전략과 목표에 따라 적절한 이벤트를 판단하여 적합한 고객에게 추천하는 방법, 고객과 강력한 관계를 구축하는 방법, 효과적인 측정 방법의 중요성에 대해 조사하고 있습니다.

- 広範な事業計画との合致
신규 투자는 기존 사업 목표뿐만 아니라 광범위한 사업 목표와도 조화를 이루어야 합니다. 캠페인의 목표는 시간의 경과와 함께 변화하기 때문에 마케팅팀은 도달률, 반응(호응도), 소비자(광고를 본 후 브랜드에 대한 인식 변화), 리액션 등을 포함한 측정 방법의 분석을 검토할 필요가 있습니다.

- 適切なイベントを見つける
스포츠 기술의 고객은 감성적으로 강한 공감대를 형성하고 있으며, 그 고객은 반복될 가능성이 높습니다. 스포츠 서비스가 실제로 리턴하는 고객을 특정하고 리턴이 어려운 소비자 대상 전략을 강화하는 것이 필요하며, 고객이 변화하고 성숙하여 장기적인 스포츠 서비스 실행에 영향을 미친다는 점에 유의할 필요가 있습니다.

- 효과적 활용
스포츠 이벤트는 다양한 계층의 관심을 끌기 위해 시장의 세분화, 메시지 전달에 테크놀로지를 활용하는 것이 중요합니다.

- 長期的な印象付け
체험 중 고객과의 상호작용도 중요하며, 장기간에 걸쳐 좋은 인상을 쌓는 것이 최종 목표입니다. 스포츠와 관련된 활동은 스포츠의 포지셔닝과 이념을 반영한 좋은 인상을 불러 일으켜야 합니다. 예를 들어 테크놀로지와 음악이 고객의 경험에 좋은 영향을 미치는지 검토할 필요가 있습니다.

- 測定およびレビュー
투자 효과를 측정할 때는 브랜드 전체가 아니라 가능한 한 고객의 중심층을 타겟으로 하는 높은 정확도의 지표에 중점을 둡니다. 이를 통해 ROI 측정 시 보다 정확한 결과를 얻을 수 있습니다.

*PwC 게임 변화: 2011~2015년 글로벌 스포츠 시장 전망

이 글에 포함된 내용은 뉴센의 스포츠-스포츠 마케팅 전문 사이트인 '뉴센스포츠' 홈페이지의 '金を目指せ: スポーツマーケテングで勝つための5つの戦略(금메달을 목표로: 스포츠 마케팅에서 승리하는 다섯 가지 전략)'에서 가져온 것입니다. 일본어판 리포트는 현재 준비 중이므로 관심 있는 분들은 아래 메일로 알려주시기 바랍니다.

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