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미디어> 통찰력

라디오 튜닝을 구매자 행동에 연결 : 라디오 광고의 새로운 가치

2 분 읽기 | February 2014

라디오 방송국 튜닝 데이터를 소비자 구매 정보에 연결하는 것이 듣기를 열망하는 소비자가 라디오 광고를 듣고 있는지 확인하는 가장 좋은 방법입니다.

닐슨 (Nielsen)의 최근 주요 시장 파일럿 테스트에 따르면, 처음으로 소비자가 라디오에서 듣는 것과 그들이 소비하는 방식 사이에 연결이 도출 될 수 있습니다. 이것은 광고주와 미디어 기획자를위한 가치있는 마케팅 플랫폼으로서의 라디오의 위치를 공고히합니다. 주요 시장 파일럿 테스트는 독점 Nielsen 데이터와 익명화 된 패널리스트 신용 카드 및 직불 카드 구매 행동을 결합하여 소매, 여행, 디지털, 레스토랑, 엔터테인먼트, 금융 서비스 및 통신 카테고리에서 주로 240 억 건의 거래와 2 조 달러의 연간 매출을 기록했습니다.

"팝, 뉴스 또는 록과 같은 다양한 형식의 라디오 청취자가 달러를 지출하는 방법을 결정하는 능력은 라디오 방송사가 청중의 가치에 대한 사례를 만들 수있는 독특한 기회를 창출합니다."라고 Farshad Family, SVP, Local Media Product Leadership은 말합니다. "우리는 이제 막 라디오 시청자의 가치에 대한 이야기를 하기 시작했습니다. 청취 데이터와 구매 데이터 간의 더 많은 연결을 수행하는 데 진전을 이루면서 우리는 시장과 더 많은 통찰력을 계속 공유 할 것입니다. "

텍사스 주 댈러스는 주간 라디오 청취자가 5.7 백만 명 이상이고 라디오 광고 지출이 연간 344 백만 달러 인 주요 시장 *은 파일럿 테스트에 포함 된 DMA 중 하나였습니다. 닐슨은 현지 지하철 수준에서 분석을 수행함으로써 특히 현지 시장을 위한 독특한 라디오 광고 지출 기회를 확인했습니다. 텔레비전 및 디지털 공간에서 검증된 선도적인 광고 효과 통찰력과 연계된 이 파일럿은 Nielsen Buyer Insights를 라디오 업계로 확장하려는 노력을 확인합니다.

댈러스 팝 청취자는 다른 모든 청취자보다 캐주얼 한 식사에 더 많은 돈을 소비합니다.

댈러스의 팝 컨템포러리 히트 라디오 청취자는 평균 여행 당 지출이 적지 만 실제로 구매자 당 매년 가장 높은 평균 지출을 보여줍니다. 그들은 또한 다른 모든 청취자와 비교할 때 매년 가장 많은 여행을합니다.

댈러스 뉴스 / 토크 청취자는 매년 더 많은 영화를 보러 가고 다른 모든 청취자보다 영화에 더 많은 돈을 씁니다.

달라스의 뉴스 / 토크 라디오 청취자가 영화에가는 것을 좋아한다고 말하는 것이 안전합니다. 평균적으로 그들은 구매자 당 약 25 달러를 더 지출하고 매년 1.2 편의 영화를 더 봅니다. 뉴스 / 토크 청취자는 또한 여행 당 더 많은 돈을 소비합니다.

댈러스 락 / 얼터너티브 청취자는 소매점에 더 많은 돈을 지출하고 다른 모든 청취자보다 소매점으로 더 많은 여행을합니다.

소매 범주에서는 큰 지출 그룹이 나타납니다. 댈러스의 Rock / Alternative 라디오 청취자는 평균 여행 당 더 많은 돈을 지출하지 않지만 구매자 당 거의 $ 250를 더 많이 지출하고 매년 평균 청취자보다 더 많은 여행을합니다.

*비아 켈시.

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