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매거진, 우리는 "그녀"를 붙잡아야 합니다.

5분 읽기 | 方寧,尼爾森媒體研究 | 2014년 12월

최근 몇 년 동안 인터넷의 인기와 편리함은 사람들의 일상 생활을 크게 변화시켰으며 미디어 접촉 행동에도 영향을 미쳤습니다. '닐슨 미디어 서베이'와 '인터넷 서베이 넷워치'의 데이터를 통해 2010년 12~65세 대만인의 51%가 지난해 온라인에 접속했으며, 그 비율은 해마다 증가하고 있는 것으로 나타났습니다. 2014년 상반기에는 65%를 넘어섰고, 2014년 상반기에는 그 비율이 더욱 빠르게 증가하여 56%에 이르렀습니다.

인터넷의 급성장에 비해 인쇄매체(구독, 소매 구매)를 통한 유료 잡지 독자 비율은 2010년 15.9%에서 2014년 상반기 11.3%로 감소했으며, 비 유료 채널(식당, 커피숍, 회사, 학교 등) , 미용실 등) 역시 소폭 감소한 것으로 나타났습니다. 2010년에는 비 유료 채널을 통해 잡지를 읽는 사람의 비율이 34.6%였고, 2014년 상반기에는 30.5%였습니다.

따라서 인쇄 잡지 독자의 충성도를 안정화하고 높이는 방법을 최우선 과제로 삼아야 합니다. 이 보고서는 소비자 행동의 관점에서 어떤 사람들이 인쇄 잡지를 선호하고 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는지 알아보고자 합니다. 구매를 주도하는 독자 그룹은 라이프스타일을 관찰합니다. 최근 온라인 미디어의 발전과 함께 가상과 현실의 통합은 미디어 산업의 다음 초점이 될 것으로 예상됩니다. 따라서 본 보고서에서는 이러한 유료 독자 그룹의 크로스 미디어 이용 행태와 잡지 또는 인터넷 정보 및 상품에 대한 관심도 및 선호도 차이를 살펴보고 잡지 소유주 및 광고 대행사가 독자 관리 및 크로스 미디어 통합 마케팅 활동을 배치하는 데 참조 할 수 있도록합니다.

유료 잡지 독자의 대부분은 여성이며, 연령은 25~44세에 집중되어 있습니다. 이들은 교육 수준이 높고 단체 소비를 선호합니다.

먼저 유료 잡지 독자의 인구 통계학적 프로필을 살펴보면 여성이 남성보다 약 54%를 더 많이 차지합니다. 15~65세 대만인을 10세 단위로 나누면 25~44세가 거의 60%를 차지하며 유료 잡지의 가장 중요한 그룹이 되고 있으며, 대부분 직장인이라는 것을 알 수 있습니다. 거의 70%가 대졸 이상의 학력을 가지고 있으며, 독자 구조도 고액 소비자 그룹에 더 기울어져 있습니다. (이 독자 구조는 대만 잡지 시장을 기준으로 한 것입니다. 다른 잡지 유형으로 분석하면 독자의 모습이 달라질 수 있습니다.)

25~34세 여성 독자는 독립적이지만 타인을 배려하고 외로움을 쉽게 느끼며,
35~44세 여성 독자는 다양한 정보를 수용하고 가격을 중시하는 스마트 컨슈머
'닐슨 라이프스타일 조사'를 통해 이 집단을 분석하여 다양한 수준의 자기 인식 태도 측면에서 유료 잡지 읽기 행동과의 관계를 살펴보고자 합니다. 성별과 연령의 차이는 필연적으로 정보 선호도와 삶의 가치관의 차이로 이어질 수밖에 없기 때문에 본 보고서에서는 '25~44세 여성'이라는 특정 계층을 관찰 대상으로 삼고 25~34세와 35~44세로 나누어 살펴봅니다. 계층, 즉 생애주기가 다른 여성과 같은 연령대의 일반 여성을 관찰하고 비교합니다. INDEX 값을 분석 값으로 사용하여 INDEX 값이 100보다 크면 유료 읽기 잡지 독자가 같은 연령의 평균 여성보다이 특성에 더 기울어 져 있음을 의미합니다.

25~34세 여성 독자: 이제 막 사회에 진출한 인생의 단계에서 70%가 직장 여성이며, 결혼한 여성은 50% 미만입니다. 다양한 미디어와 생활 정보(재테크, 의료, 기술, 쇼핑 등)를 수집하고 습득하는 데 익숙하며, 제품 광고도 이들에게 효과적입니다. 하지만 같은 연령대의 여성에 비해 타인에 대한 관심이 높다는 특징이 있습니다. 관심의 중심이 되고자 하는 욕구가 강하며, 관심을 끌거나 자신의 지위를 과시하기 위해 무언가를 구매할 가능성이 높은 집단입니다. 독립적이라고 생각하지만 낯선 환경의 사람이나 사물에 대해 불편함을 느끼는 경우도 있습니다. 따라서 이들과 소속감을 형성하고 친척과 친구들 사이에서 대화할 수 있는 주제를 제공하는 것이 25~34세의 이 그룹과 소통하는 방법입니다. 여성 잡지 독자들을 위한 소통의 다리.

35~44세 여성 독자는 세 가지 특징을 가지고 있습니다:

(1) 70% 이상이 어머니입니다. 자녀가 아직 어릴 때는 '어떻게 하면 지출을 줄일 수 있는지'가 중요하며, 같은 연령대의 여성보다 금융 정보에 더 많은 관심을 기울이고 스마트한 소비자 그룹이기도 합니다.
(2) 이 민족의 또 다른 특징은 개방적이고 수용적인 사고방식을 가지고 있다는 것입니다. 다양한 생명체와 동일시하는 비율이 상당히 높을 뿐만 아니라 새로운 것을 시도하는 것을 좋아하며, 같은 연령대의 여성보다 새로운 것을 시도할 가능성이 높습니다. 모험과 흥미를 좋아하고 남들이 사용하지 않는 새로운 제품을 사용하며 예술 활동에 참여하고 다양한 정보를 적극적으로 읽습니다.
(3) 새로운 것을 기꺼이 접하는 젊은 여성 집단이기 때문에 소비 시 전문가, 유명인 또는 친척, 친구의 공유에 대한 수용성이 높으며 의견과 제품 경험을 기꺼이 공유하는 입소문 소통자 집단이기도 합니다.

주요 잡지의 충성도 높은 독자 그룹의 정보 획득에 대한 열정을 자세히 알아보고 연령대별 소비 태도와 정보 선호도를 파악하려면 오른쪽 열의 '보고서 다운로드 요청'을 클릭하세요.

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