지금쯤이면 사람들이 허리띠를 졸라매고 어두운 지하실 구석에 장식을 채워 넣는 등 연말연시가 먼 추억처럼 느껴질지도 모릅니다. 하지만 그렇다고 해서 2013년 홀리데이 시즌이 끝났다는 의미는 아닙니다. 새로운 다짐을 시작하기 전에 추수감사절부터 크리스마스까지 4주 동안 연말연시 프로그램이 전국의 오디오 스펙트럼을 가득 채운 닐슨의 연말연시 시청률 보고서의 영향을 요약해 보겠습니다.
지난 달, 미국의 두 주요 연말 축제 사이에 펼쳐지는 연말 대목을 앞두고, 크리스마스 음악의 초기 영향력으로 인해 닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 시장에서 주요 음악 포맷 간의 경쟁 구도가 지난 몇 년간의 트렌드와 비교했을 때 달라진 것을 발견했습니다. 이제 홀리데이 북이 출시되면서 이번 크리스마스 시즌 프로그램의 최종 성적표는 몇 가지 주목할 만한 예외를 제외하고는 전년도의 결과를 반영하고 있다는 것을 알게 되었습니다.
닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 시장에서 매년 연말연시 프로그램 포맷은 전반적으로 성인 컨템포러리(AC)가 선두를 차지하고 있습니다. 2013년에도 예외는 아니어서 6세 이상과 25-54세 인구 통계에서 각각 뉴스/토크와 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)를 제치고 1위를 차지했습니다. 또한 12월에는 18~34세 청취자(팝 CHR은 1위 유지)에서도 Country를 제치고 2위를 차지했습니다. 하지만 이야기는 여기서 끝나지 않습니다. AC의 형인 소프트 AC는 올해 더 많은 화제를 불러일으켰습니다. 그리고 다른 몇 가지 주요 포맷도 지난 몇 년간의 추세를 거스르는 결과를 보였습니다.
2013년 홀리데이 최종 성적표가 나왔습니다.
다음은 45개 시장*에서 주중(월~일 오전 6시~자정) 낮 시간대 및 6세 이상 인구집단에 대한 시청률 점유율을 기준으로 한 닐슨의 휴일 PPM 데이터의 주요 내용입니다.
- 크리스마스 음악을 방송하는 방송국 수가 AC에 이어 두 번째로 많은 소프트 AC는 올해 시즌에 2012년과 비교했을 때 11월 조사 이후 점유율이 30% 가까이 상승하는 등 더 큰 성과를 거두었습니다. 또한 이 포맷은 11월의 0.6에서 홀리데이에는 1.1로 점유율이 상승하여 점유율 증가율 부문에서도 1위를 차지했습니다.
- 2013년 최고의 한 해를 보냈던 핫 AC는 2012년에 이어 올해도 홀리데이 시즌 부진을 극복한 단 두 개의 포맷 중 하나였습니다. 1년 전 이 포맷의 점유율은 홀리데이 시즌 동안 6% 하락했지만, 올해는 오히려 소폭 상승하여 점유율이 10% 포인트(5.6에서 5.7로) 상승했습니다.
- 과거보다 더 많은 방송국을 휴일 프로그램에 할애함으로써 클래식 히트는 작년의 마이너스 추세를 반전시킨 또 다른 포맷이었습니다. 이 전략은 최근 세 달 동안 5.2의 점유율로 꾸준히 유지되면서 성과를 거두었습니다.
- 반면에 멕시코 지역은 반대 방향으로 진행되었습니다. 2012년에 보합세를 보였던 히스패닉 청취자 수 1위 포맷은 11월과 연말연시 사이에 8% 감소하여 3.8에서 3.5로 떨어졌습니다.
11월과 홀리데이 사이의 주요 음악 포맷이 홀리데이 프로그램에 미친 영향
| 형식(6+ 공유) | 11월12 - 휴일12 % 변경 | 11월13 - 휴일13 % 변경 |
|---|---|---|
| 소프트 AC | 57% | 83% |
| 성인 컨템포러리 | 76% | 61% |
| 뜨거운 AC | -6% | 2% |
| 도시형 에어컨 | 플랫 | 플랫 |
| 클래식 히트곡 | -4% | 플랫 |
| 리듬 CHR | 플랫 | -3% |
| 팝 CHR | -4% | -5% |
| 멕시코 지역 | 플랫 | -8% |
| 국가 | -13% | -13% |
| 출처: 출처: 닐슨 |
크리스마스 파이의 작은 몫
지금 당장은 파이가 줄어드는 것이 새해 결심에 매력적으로 들릴지 모르지만, 이번 12월의 라디오 방송은 현실이었습니다. 지난달 12월 상반기 수치를 요약하면서 예상했듯이 라디오의 크리스마스 음악 청취자 수는 지난 몇 년 동안 계속 줄어들고 있습니다. 다른 어떤 포맷보다 크리스마스 프로그램에 많은 방송국을 할애하는 두 가지 포맷인 AC와 소프트 AC의 점유율을 합치면, 이번 시즌 크리스마스 프로그램 파이가 2011년에 비해 거의 전체 점유율 포인트 감소한 것으로 나타났습니다.
지난 3년간의 AC 휴일 청취
| 형식(6+ 공유) | 2011년 홀리데이 | 2012 홀리데이 | 2013년 홀리데이 |
|---|---|---|---|
| AC | 12.7% | 12.1% | |
| 소프트 AC | 1.1% | 1.1% | |
| 결합 | 14.1% | 13.8% | 13.2% |
| 출처: 출처: 닐슨 |
물론 2013년의 연휴 기간이 짧아진 것도 명절 인기 프로그램의 감소에 영향을 미쳤을 수 있습니다. 달력의 영향으로 2013년에는 추수감사절과 크리스마스 사이의 연휴 기간이 4주가 조금 안 되어(대부분의 명절 프로그램이 방영되는 시기), 두 연휴 사이에 5주가 조금 모자랐던 2012년 시즌에 비해 줄어든 것입니다. 하지만 크리스마스는 1년에 단 한 번뿐이므로 이러한 추세가 계속될지는 내년 12월까지 지켜봐야 할 것입니다.
참고
*닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개 시장(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 통계는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 연구에 포함되었습니다.
