2013년 말, 이탈리아에서 시청자 모니터링 서비스 제공을 위한 Auditel과의 계약이 향후 3년(향후 2년 연장 옵션 포함) 동안 갱신되었습니다. 향후 몇 년 동안 우리는 광고의 방식과 대상에 있어 중요한 변화를 지원할 것입니다. 텔레비전은 항상 유일한 매체가 될 것이지만 태블릿과 컴퓨터에서도 시청할 수 있게 될 것입니다. 이러한 새로운 다중 디스플레이는 주로 TV에서 이미 스트리밍된 콘텐츠나 주문형 콘텐츠(영화 또는 TV 시리즈)를 재생하는 데 사용될 것입니다. 인터넷에 연결된 동일한 TV는 시청자가 특정 요청에 따라 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 해줍니다. 인터랙티브 세계는 누구나 원하는 것을, 원하는 때에, 원하는 것을 실제로 볼 수 있는 거대한 셀프 서비스의 한 종류를 만들어가고 있습니다.

라인형 TV 광고는 비라인형 광고보다 더 많은 공간을 차지하여 편집자가 첫 번째 광고의 후속 순간에도 더 많이 볼 수 있는 콘텐츠를 더 많이 광고할 수 있게 해줍니다. 당연히 이러한 다양화로 인해 시청자들은 더 많은 시간을 TV와 소셜 미디어에 할애할 수 있게 되었습니다. 과거에는 항상 일정량의 자유 시간을 TV에 할애했던 사람들이 오늘날에는 더 많은 시간을 할애하는 동기가 있으며, 과거에는 TV에서 자신의 관심사를 자유롭게 찾을 수 있었던 사람들이 오늘날에는 이와 같은 제안에 개별화 할 수있는 가능성이 더 커졌습니다.

단일 사업자는 과거보다 훨씬 더 강력한 경쟁으로 특징 지어지는 경쟁에 직면해야합니다. 디지털은 이탈리아의 경우 전례 없이 많은 수의 채널을 보유하고 있으며 인터넷 연결이 발전함에 따라 텔레비전 아카이브와 온디맨드 서비스(주로 유료 영화)라는 두 가지 유형의 새로운 경쟁을 불러일으키고 있습니다. 미국에서 넷플릭스의 위상은 매우 밝습니다.

이러한 콘텐츠에 대한 대중의 접근성을 제한하는 반면, 선형 콘텐츠와 관련된 기존 전통과 달리 인터넷의 유연성은 운영자에게 형식 제안에서 더 많은 작업의 자유를 부여합니다. 이렇게 되면, 일차적으로는 대중의 투자 수익률을 높이는 데 도움이 될 수 있지만, 다른 한편으로는 오해를 더욱 어렵게 만들 수 있습니다.

이러한 맥락에서 볼 때, 독자를 설득해야 할 의무가 있는 사람은 미디어와 콘텐츠 간의 선순환을 통해 선례 없는 컴플렉스를 관리해야 하며, 편집자와 공급자가 비즈니스를 수행하기 위해 기술의 잠재력을 활용하려는 결단을 내려야 한다고 말할 수 있습니다.

오디텔과 닐슨은 이러한 새로운 형태의 결실을 맺지 못하면 제대로 된 가치 평가가 이루어질 수 없다는 인식 하에, 이 문제를 직시하고 이에 대한 해답을 시장에 제시하고자 하며, 이러한 새로운 형태의 결실을 맺지 못하면 발전의 활로를 잃게 될 수 있다는 점에 공감하고 있습니다.

이번 계약으로 닐슨은 전통적인 시청률 조사 외에도 컴퓨터와 태블릿을 통한 텔레비전 시청률 조사 시스템을 구축할 수 있게 되었습니다. 우선 기술 솔루션이 이미 운영되고 있으며 200개 가구를 대상으로 한 테스트 캠페인이 이미 모니터링되고 있습니다. 이 캠페인은 2014년에도 계속될 것으로 예상되지만, 가장 중요한 편집자 내부 데이터와 비교하여 얻은 결과는 주목할 만한 강점을 입증했습니다. 태블릿에 대한 오해의 소지를 줄이기 위해 우리는 2014년 한 해 동안 주요 편집자들과 협력하여 실험을 진행했습니다.

항상 새로운 현상이 발생하면 상당한 추가 비용이 발생하기 때문에 며칠이 아닌 몇 분 전에 시작하는 것이 중요합니다. 우리는 지금이 시작하기에 가장 좋은 순간이라고 생각합니다. 이러한 새로운 결실은 아직 전통적인 콘텐츠와 마케팅에서 창출되는 매출 규모에 비하면 미미하지만, 앞으로 더 커질 것이며 우리는 그 발전을 증언할 수 있을 것으로 확신합니다.

새로운 기술은 새로운 디바이스의 오탐뿐만 아니라 비선형적인 새로운 콘텐츠의 오탐도 엄격하게 제한하지 않습니다. 이 경우에도 닐슨은 워터마킹 적용을 기반으로 한 온디맨드 비디오 부정 시청에 대한 솔루션을 제공하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 이미 미국 닐슨과 긴밀하게 협력하고 있는 이 시스템은 콘텐츠 단위의 코딩과 이러한 코드를 읽을 수 있는 미터링 권한으로 구성됩니다. 이를 위해 닐슨과 오디텔은 현재 사용 중인 미터를 해당 범위에 맞는 차세대 미터 시스템으로 교체하기로 합의했습니다.

다음 미래 여행이 시작되었습니다.