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스타가 떴다: 인도 영화 관객이 원하는 것

2분 읽기 | 2014년 4월

인도 영화 관객의 선호도를 자세히 살펴보기

  • 영화의 모든 측면을 가족, 친구 및 동료와 함께 논의하지만 영화 관람에 대한 최종 결정은 계획되지 않고 본능적으로 이루어집니다.
  • 소셜 미디어의 확산으로 인해 영화는 이제 개봉 후 첫 며칠 동안 가장 많은 수익을 올립니다.
  • 영화 관람 관객의 51%가 혜택과 할인의 영향을 받습니다.

인도를 이끄는 두 가지 요소가 있다면 크리켓과 영화입니다. 팀 인디아의 성적은 때때로 흔들리지만 인도 영화 산업의 성공은 계속되고 있습니다.

인도 영화 산업은 세계에서 가장 큰 규모를 자랑합니다. 매년 20개 이상의 언어로 1,000편 이상의 영화를 제작합니다. 수익성이 더 높은 미국 영화 산업이 1년에 약 600편의 영화를 제작하는 것과 비교해보면 알 수 있습니다.

영화와 영화배우에 열광하는 인도 인구는 매년 약 33억 장의 티켓을 구매하여 방대한 산업을 지탱하고 있으며, 이는 모든 국가 중 가장 높은 수치입니다. 또한 인도에서 제작된 영화의 인기는 해외, 특히 인도 국외 거주 인구가 많은 국가에서 더욱 높아지고 있습니다. 박스 오피스에서의 티켓 징수, 홈 비디오 및 방송권을 포함한 부수적인 수익과 같은 출처에서 발생하는 업계의 수익은 매년 9%씩 성장하여 2015년에는 28억 달러에 달할 것으로 추정*됩니다.

인도 영화 산업의 성장은 인도 전역, 특히 도시 주민들의 구매력 상승에 힘입은 바가 큽니다. 최근 인도 인구의 절반 정도가 25세 미만인 젊은 층의 비율이 급증한 것도 영향을 미쳤습니다.

닐슨은 국내 영화 관람 인구에 대한 이해를 돕기 위해 영화 관람객의 선호도와 티켓 구매 패턴에 대한 연구를 실시했습니다. 이러한 인사이트를 통해 영화관 소유주와 엔터테인먼트 회사는 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

프로모션 작업

혜택과 할인은 티켓 판매에 변화를 가져옵니다. 응답자의 80%가 할인 및 혜택을 활용하기 위해 영화 관람 계획을 변경했다고 답했습니다. 응답자의 약 3분의 2는 영화 관람 시 외식이나 여가 활동 등의 지출이 동반된다고 답했으며, 5명 중 3명은 영화 관람 전후에 쇼핑을 했다고 답했습니다.

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