動画視聴の分野では、依然として従来のテレビを通じての視聴が大半を占めており、しばらくはこの状況が続くと見られているが、成長を遂げているのはオンライン視聴とモバイル視聴である。2012年第4四半期から2013年同四半期にかけて消費者がオンラインの動画視聴に費やした時間が30％増加した。テレビとデジタルを共に活用すれば、リーチできる視聴者を最大限に増やし、あらゆる視聴スクリーンに渡って重要なメッセージを伝えることができる、すなわち広告主にとって真の影響力を増大させることのできるポテンシャルが生まれるのである。
もちろん広告主は、さまざまなスクリーンで行っているキャンペーンの統合は重要で、今後さらに重要性を高めるものだと考えているが、成果を最大化するためのこれらのキャンペーンの有効性については、いまだ玉石混交といったところだ。具体的に言えば、ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスにて計測された45のキャンペーンについての分析によると、広告主が行ったテレビとオンラインを統合したキャンペーンの多くは、テレビとオンライン広告を別々に計画した場合よりも優れた結果が出いないということがわかった。
평균적으로 이번 통합 캠페인에서 텔레비전과 온라인의 양방향을 통해 시청한 시청자는 7.6퍼센트에 불과했습니다. 이 결과는 개별적으로 캠페인에 참여한 시청자(7퍼센트)와의 차이를 보여주는 것으로, 이로 인해 사업자가 손해를 본 것으로 분석됩니다.
뉴센의 조사에 따르면, 마케팅 담당자는 자신이 원하는 텔레비전 시청자 및 온라인 시청자에 대한 정확한 인식을 바탕으로 철저한 계획과 실행이 필요하며, 이를 위해 비용 및 비용 분배의 재구성이 필요하고 평균적으로 8%의 수익률 상승, 더 나아가 높은 수익률을 얻을 수 있는 것으로 나타났습니다.
투자수익률(ROI)은 마케팅 비용 대비 광고 효과를 측정하는 가장 중요한 항목으로, 기업은 미디어 효과를 최대한 활용할 수 있는 역량을 조기에 확보해야 합니다. 이 크로스 플랫폼 광고의 장점을 가장 먼저 파악한 기업이 광고 비용 대비 가장 높은 투자수익률을 달성하여 큰 우위를 점할 수 있습니다.
이 팁에 대해 자세히 알고 싶다면 영문 리포트 「크로스 플랫폼 광고의 힘을 발휘하라(원제: UNLEASHING THE POWER OF CROSS-PLATFORMADVERTISING)」를 읽어보시기 바랍니다.
「 크로스 플랫폼 광고의 힘 발휘하기」(영어 버전)
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