오늘날 소비자가 사용할 수있는 디지털 장치 및 플랫폼의 수는 최근 몇 년 동안 폭발적으로 증가했습니다. 결과적으로 오늘날의 소비자는 그 어느 때보 다 더 많이 연결되어 있으며 콘텐츠 및 브랜드에 대한 더 많은 접근과 더 깊은 참여를 통해 연결됩니다. 그리고 이러한 변화는 미디어 혁명에 기여하고 전통적인 미디어 정의를 흐리게합니다.

미국인들은 현재 평균 네 개의 디지털 장치를 소유하고 있으며, 평균 미국 소비자는 일주일에 60 시간을 여러 장치에서 콘텐츠를 소비합니다. 그리고 미국 가정의 대다수는 현재 고화질 TV (HDTV), 인터넷 연결 컴퓨터 및 스마트 폰을 소유하고 있습니다. 더 많은 장치 외에도 소비자는 콘텐츠에 액세스하는 방법 및 시기에 대한 더 많은 선택권을 갖게 됩니다.

결과적으로 소비 습관이 변화하고 있습니다. 두 번째 화면의 빠른 채택은 전통적인 TV 시청 경험을 변화 시켰으며, 소비자는 스마트 폰과 태블릿을 시청하는 프로그래밍의 자연스러운 확장 방식으로 사용합니다. 그리고 소셜 미디어 사용은 이제 일상 생활에서 표준 관행이며, 스마트 폰 소유자의 거의 절반 (47 %)이 매일 소셜 네트워크를 방문합니다.

오늘날 빠르게 진화하는 디지털 환경에서보다 소비자가 어떻게 행동하고 있는지 아는 것이 더 중요한시기는 없었습니다. 디지털 기술의 이러한 추세는 소비자의 새로운 멀티 스크린, 끊임없이 연결된 라이프 스타일을 추진하고 있습니다.

히스패닉계는 디지털 곡선보다 앞서 있습니다.

히스패닉 소비자는 매일 비디오 시청 루틴에 다중 화면을 빠르게 채택했으며 미국에서 47 백만 명의 전통적인 TV 시청자를 대표하고 성장하고 있습니다. 라틴계는 다른 인구 통계 그룹보다 높은 비율로 스마트 폰을 채택하고 평균 미국인보다 온라인과 휴대 전화에서 더 많은 시간의 비디오를 시청합니다.