호주 어린이와 청소년의 온라인 사용 시간은 지난 7년 동안 기하급수적으로 증가했습니다. 인터넷에 연결된 2~15세 청소년은 매주 평균 11.5시간 동안 인터넷을 사용하며, 2007년 이후 3배나 증가했습니다. 그리고 나이가 들수록 온라인에서 보내는 시간은 더 길어집니다. 13~15세 청소년은 일주일에 평균 18.7시간을 온라인에서 보내는데, 이는 학교에서 3일 이상을 보내는 것과 맞먹는 시간입니다. 자녀가 10대가 되면 부모보다 더 많은 시간을 온라인에 할애하게 됩니다.
호주의 어린이와 청소년들도 점점 더 어린 나이에 온라인 미디어를 접하고 있습니다. 오늘날 인터넷에 연결된 10대들은 9세부터 인터넷을 사용하기 시작했지만, 10년 후의 10대들은 2세부터 인터넷을 시작하게 될 것입니다.
청소년 가정에 스마트폰과 태블릿이 보급되면서 아이들이 온라인 미디어에 더 많은 시간을 할애하고 더 일찍부터 사용하도록 장려하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이러한 디바이스의 이동성, 편리성, 사용 편의성, 특히 앱을 통한 젊은 시청자를 위한 콘텐츠의 가용성은 이러한 행동의 증가에 기여했습니다.
디바이스 사용은 연령에 따라 다릅니다. 청소년이 디지털 미디어와 관계를 맺기 시작할 때 가장 선호하는 기기는 태블릿이지만, 나이가 들수록 노트북, 데스크톱 등 더 많은 기기를 사용하며, 10대에는 휴대폰이 점점 더 중요해지고 있습니다. 다양한 청소년 세대의 참여를 유도할 수 있는 플랫폼을 이해하면 적절한 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.
그렇다면 오늘날의 청소년들은 온라인에서 원하는 콘텐츠를 어떻게 찾을 수 있을까요? 기성세대와 달리 어린이와 청소년은 앱을 통해 원하는 콘텐츠로 바로 연결되는 경우가 더 많습니다. 하지만 10~12세 트윈은 이 규칙에서 약간 예외로, URL을 입력하거나 검색을 통해 목적지에 도달할 가능성이 높기 때문에 이 연령대를 타겟팅할 때는 스마트한 검색 최적화 전략과 명확한 URL 전달의 중요성을 강조합니다.
특히 10대는 이미 상당한 구매 잠재력을 가지고 있습니다. 거의 3분의 1(32%)이 지난 한 달 동안 온라인에서 제품을 검색했으며, 17%는 같은 기간 동안 제품을 구매했습니다.
어린이와 청소년은 미래의 많은 조직과 브랜드에게 중요하며, 오늘날 비즈니스에 존재하는 기회의 핵심적인 부분입니다. 디지털 미디어는 오늘날의 청소년과 대화를 시작할 수 있는 좋은 방법이며, 마케터가 지금 이 소비자를 연결하고, 교육하고, 참여시키는 방법은 미래를 위해 매우 중요합니다.
닐슨 호주 E-세대 보고서 정보
닐슨 호주 E-세대 보고서 2014는 호주 젊은이들이 온라인 미디어를 소비하는 방식을 전반적인 미디어 소비 습관의 맥락에서 종합적으로 살펴볼 수 있도록 합니다.
2~15세 온라인 호주인(및 부모) 1,620명의 표본을 대상으로 1997년부터의 트렌드 데이터와 성인 인구와의 비교를 통해 작성된 이 보고서는 '연결된 세대'와 귀사를 연결하고, 젊은 고객과 그들의 부모를 이해하고 도달하는 데 필요한 기회를 파악하고 정보를 제공합니다.
