호주 어린이와 청소년이 온라인에서 보내는 시간은 지난 일곱 년 동안 기하 급수적으로 증가했습니다. 2-15 세의 연결된 청소년은 매주 인터넷으로 평균 11.5 시간을 보내고 있으며 2007 년 이후 3 배 증가했습니다. 그리고 나이가 들수록 온라인에서 더 많은 시간을 보냅니다. 13 세에서 15 세 사이의 청소년은 평균 일주일에 18.7 시간을 온라인으로 보냅니다 - 학교에서 3 일 이상에 해당합니다. 아이들이 십대에 도달 할 때까지 그들은 부모보다 온라인에서 더 많은 시간을 할애하고 있습니다.
호주 어린이와 청소년은 점점 더 어린 나이에 온라인 미디어에 소개되고 있습니다. 오늘날의 연결된 십대들은 아홉 살에 인터넷을 사용하기 시작했습니다. 그러나 십 년 후, 내일의 십대들은 두 살부터 시작했을 것입니다.
청소년 가정에서 스마트 폰과 태블릿을 채택하는 것은 어린이들이 온라인 미디어에 더 많은 시간을 할애하고 삶의 초기에 사용을 장려하는 데 중요한 역할을했습니다. 이동성, 편의성, 이러한 장치의 사용 편의성 및 젊은 잠재 고객을위한 콘텐츠의 가용성 (특히 앱 사용을 통해)은 이러한 증가하는 행동에 기여했습니다.
장치 사용량은 연령에 따라 다릅니다. 태블릿은 청소년이 디지털 미디어와의 관계를 시작하는 데 선호되는 장치입니다. 그러나 아이들이 나이가 들어감에 따라 레퍼토리 (노트북, 데스크톱)에 더 많은 장치를 추가하며 십대 시절에는 휴대 전화가 점점 더 중요 해지고 있습니다. 다른 청소년 부문에 참여할 수있는 플랫폼을 이해하면 올바른 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이됩니다.
그렇다면 오늘날의 청소년들은 온라인에서 찾고 있는 콘텐츠에 어떻게 접근할 수 있을까요? 노인, 어린이 및 청소년과 대화하면 앱을 통해 원하는 콘텐츠에 직접 연결할 가능성이 더 큽니다. 그러나 10 세에서 12 세 사이의 트윈은이 규칙의 약간의 예외입니다. 그들은 URL을 입력하거나 검색을 사용하여 목적지에 도달 할 가능성이 더 큽니다.이 연령대를 타겟팅 할 때 스마트 검색 최적화 전술과 URL의 명확한 통신의 중요성을 강조합니다.
특히 십대들은 이미 심각한 구매 잠재력을 가지고 있습니다. 거의 세 번째 (32 %)는 지난 달 온라인으로 제품을 조사했으며 17 %는 같은 기간 동안 제품을 구입했습니다.
어린이와 청소년은 미래의 많은 조직과 브랜드에 중요하며, 오늘날 비즈니스에 존재하는 기회의 핵심 부분입니다. 디지털 미디어는 오늘날의 젊은이들과 대화를 시작할 수 있는 좋은 방법이며, 마케터들이 지금 이 소비자를 어떻게 연결하고, 교육하고, 참여시키는지는 그들의 미래를 위해 매우 중요합니다.
Nielsen Australian E-Generation Report 소개
닐슨 오스트레일리아 E-Generation Report 2014는 젊은 호주인들이 전반적인 미디어 소비 습관의 맥락에서 온라인 미디어를 소비하는 방식에 대한 포괄적 인 시각을 제공합니다.
이 보고서는 2-15 세의 1,620 온라인 호주인 (및 부모)의 샘플과 1997 년까지 추세 데이터 및 성인 인구와의 비교를 바탕으로 '연결된 세대'와 귀하를 연결하고 기회를 식별하고 젊은 청중과 부모를 이해하고 도달하는 데 필요한 정보를 제공합니다.
