1999 년에, 유로는 새로운 거래 통화로 만들어졌습니다; 유럽 국가들이이 지역에 대한 개별 경제 성과를 벤치마킹 할 수있는 방법.

광고 거래와 관련하여 통화의 중요성도 다르지 않습니다. 모든 사람에게 동일한 방식으로 측정 된 합의 된 단일 메트릭 세트는 시장이 투자 전략에 대해 동등하게 알릴 수있는 수준의 경기장을 만듭니다.

광고 시장의 모든 플레이어(광고주, 대행사 및 게시자)는 실적을 추적하기 위해 자체 내부 데이터를 보유하고 있습니다. 이 데이터는 기업이 성공을위한 의제, 목표 및 계획을 설정하는 데 도움이됩니다. 그러나 두 데이터 세트가 동일하지 않으며 동일한 것을 측정하지도 않습니다. 이로 인해 기업은 경쟁 업체에 대해 어떻게 추적하는지 측정하거나 광고 투자 전략을 계획 할 때 한 매체의 장점을 다른 매체와 비교하기가 어려울 수 있습니다.

이러한 구체적인 과제를 해결하기 위해 전 세계 광고 시장은 '공동 산업위원회'및 기타 산업 협회를 사용하여 자체 거래 환경의 조건에 맞는 측정 방법론을 설정하거나 선택하는 데 능숙 해졌습니다. 가장 치열한 경쟁자와 사물에 동의하는 것이 결코 쉬운 일이 아니기 때문에 직면하고 도전 할 수 있지만 광고주를 위해 투자 결정을 둘러싼 데이터의 복잡성이 제거되면 보상은 관대합니다.

다행스럽게도 공동선을 위해 함께 일하는 업계의 경우 호주 콘텐츠 제작자와 게시자는 특히 잠재 고객 측정과 관련하여 빛나는 예입니다. 텔레비전 시청자 측정을 위해 OzTAM과 Regional TAM은 전 세계적으로 가장 미래 지향적이고 실용적인 접근 방식 중 하나입니다. 상업 라디오 호주는 또한 전통적인 라디오 광고를위한 강력하고 활기찬 거래 통화를 가지고 있습니다.

사례 예: 호주의 디지털 광고 거래

디지털 콘텐츠의 소비를 측정하는 것과 관련하여 (읽기 / 시청 / 듣기), 호주 시장은 인터랙티브 광고 국 (IAB) 호주에 의해 보증됩니다. 이 협회는 주로 디지털 출판사 (순수한 온라인 비즈니스뿐만 아니라 TV 네트워크, 인쇄 미디어 및 상업용 라디오 네트워크)의 이익을 대표하지만 호주 미디어 연맹 (MFA)과의 중요한 협의도 포함합니다. MFA는 미디어 기획 기관을 대표하는 주요 협회이며 작년에는 주류 미디어에 100 억 달러 이상의 광고주 투자를 지출했습니다.

닐슨이 2011년 디지털 콘텐츠에 대한 시청자의 지지를 받은 척도가 되었을 때, 호주의 총 디지털 광고 지출은 방금 끝난 해에 2.8억 달러에서 4.6억 달러로 증가했다고 PWC와 IAB Australia는 전했다. 꽤 타고있었습니다. 또한 디지털 측정 퍼즐의 다음 단계, 즉 소비자가 모바일 장치를 사용하는 방식을 더 잘 이해하고 더 적은 잠재 고객으로 콘텐츠를 측정하는 더 나은 방법을 찾는 기회를 제공합니다.

업계 협력이 더 나은 결과를 이끌어낼 수 있는 방법

산업 단체가 회원을 대신하여 측정 방법론을 협상하고 선정 한 경우, 어떻게 더 개선 될 수 있는지에 대한 지속적인 논의가있을 것입니다. 닐슨 (Nielsen)과 경쟁사와 같은 공급 업체의 경우, 이러한 종류의 토론은 산업 협회를 통해 전달 될 때 투자, 혁신 및 가장 중요한 방법론의 반복을 우선시하여 가장 큰 플레이어뿐만 아니라 업계 전체에 더 나은 결과를 제공하는 데 도움이됩니다.

유로화가 회원국들이 시장에 대한 경제적 성과를 벤치마킹 할 수있게 해주는 것처럼, 디지털 광고 거래를위한 독립적 인 통화를 갖는 것도 비슷한 방식으로 작동합니다. 광고를 거래하고 측정하기 위한 단일 메트릭을 제공하는 동시에 기업이 자체 내부 데이터 세트를 사용하여 개별 비즈니스에 도움이 되는 결정을 내릴 수 있는 기능을 제공함으로써 시장 통합을 추진하는 데 필수적입니다.