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모두가 음악을 듣지만, 우리가 듣는 방식은 변하고 있습니다.

4 분 읽기 | 일월 2015

음악 소비는 바뀌었지만 음악에 대한 소비자의 욕구는 그 어느 때보 다 강합니다.

닐슨의 Music 360 2014 연구에 따르면 미국 인구의 93 %가 음악을 듣고 매주 25 시간 이상을 자신이 좋아하는 곡에 방해가된다. 실제로 미국인의 75 %는 적극적으로 음악을 듣기를 선택한다고 말했으며, 이는 TV 시청을 적극적으로 선택한다고 주장하는 것 이상입니다 (73 %). 차 안에서(25%), 직장에서(15%), 집안일을 하는 동안(15%), 우리는 음악을 듣는 데 많은 시간을 소비한다. 그러나 과거의 시대와의 차이점은 우리가 개별적으로 튜닝하는 방식이 듣는 동안 스포츠하는 이어 버드 나 헤드폰만큼 독특하다는 것입니다.

그리고 우리가 듣는 방식에 관해서는, 이야기는 주로 디지털 이야기입니다. 미국인들은 2014년 오디오 및 비디오 플랫폼에서 1640억 개의 주문형 트랙을 스트리밍했는데, 이는 2013년 1060억 개에서 증가한 수치다. 2014년의 하천 수는 1년 전 그 수를 넘어섰을 뿐만 아니라 주간 스트림의 속도는 새로운 차원을 기록했습니다. 예를 들어, 2014 년 11 월 9 일로 끝나는 주간은 일주일 동안의 총 스트림이 40 억을 돌파한 최초의 사례입니다. 그 중 3.9 억은 주문형 오디오 및 비디오 스트림 (1.845 억 오디오, 2.05 억 비디오)이었습니다. 미국 전역의 어느 한 주 동안 음악 팬의 67 %가 성장하는 스트리밍 음악 파이프 라인을 활용하여 발을 움직이거나 전 세계를 조정합니다.

2014년은 음악 스트리밍의 기념비적인 해였지만, 전체 미디어 분야와 마찬가지로 음악 환경이 어떻게 파편화되고 있는지를 강조했다. CD와 카세트는 감소했고, 비닐은 아홉 번째 연속 매출 성장을 기록했다. 2014 년에 9.2 백만 대가 판매되면서 비닐 판매량은 2013 년에 판매 된 6.1 백만 대를 거의 52 % 넘어 섰습니다. 매출 증가의 2년 이상 추세를 감안할 때, 비닐은 현재 실제 앨범 판매량의 6%를 차지하고 있다.

평균적으로 미국 소비자들은 매년 음악에 109 달러를 지출한다고보고합니다. 앨범 외에도 소비자가 돈을 쓰는 다른 유형의 음악 옵션은 무엇입니까? 놀랍게도 라이브 이벤트는 매년 전체 음악 활동 지출의 절반 이상을 차지하기 때문에 추진력을 얻고 있습니다.

그러나 이벤트와 축제의 증가에도 불구하고 앨범과 노래 자체는 음악에 대한 진정한 토론의 핵심으로 남아 있습니다. 전반적으로, 2014 년은 물리적 인 음악 판매를위한 분기된 해였습니다. 실제 앨범 판매량은 전반적으로 감소했지만 기회의 영역뿐만 아니라 밝은 장소가있었습니다.

첫째, 실제 앨범 판매 (CD, 카세트 및 LP)는 대부분의 채널에서 감소했지만 모든 채널은 아닙니다. 특히 실제 판매는 인터넷 및 직접 소비자 채널과 같은 비 전통적인 경로를 통해 5 % 이상 증가했습니다. 이는 전반적인 감소를 상쇄하지는 못했지만 일부 채널이 다른 채널보다 더 실용적이라는 것을 나타냅니다.

그러나 형식을 제외하고 2014의 음악 산업에 대한 논의는 각각 3.5 백만 대 이상 판매 된 두 개의 개별 릴리스의 효과를 인식하지 않고는 완료되지 않을 것입니다. 2005년 이후로는 그런 일이 일어나지 않았다. 테일러 스위프트의 1989년과 냉동 사운드트랙을 합치면 올해 상위 10개 앨범 판매량의 거의 절반을 차지했다. 따라서 여기서 테이크 아웃은 두 개의 릴리스가 음악 판매의 연간 하락을 훨씬 더 크게 유지하는 데 큰 영향을 미쳤다는 것입니다.

분열 된 풍경에도 불구하고 음악이 미국인의 엔터테인먼트 식단에서 중요한 부분으로 남아 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 소비자들은 디지털 채널을 계속 탐구할 것이지만, 현재 미국에서 실제 앨범 판매량의 6%를 차지하고 있는 비닐은 레이블과 아티스트가 원하는 독특한 제품을 만드는 한 계속 성장할 태세입니다.

그러나 그것은 단순히 물리적 및 디지털의 문제가 아닙니다. 예를 들어, 록은 앨범 판매에서 지배적 인 장르로 남아 있지만 팝은 트랙 단위로 두드러집니다. 따라서 모든 시장에서 성공을 거두는 것과 마찬가지로 2015 년 이후의 승리는 소비자가 찾고있는 것에 대한 명확한 통찰력을 얻고 제공 할 수있는 방법을 찾는 데 달려 있습니다.

방법론

이 문서의 통찰력은 다음 두 가지 출처에서 파생되었습니다.

  • 닐슨 음악 판매 데이터는 2013년 12월 30일 – 2014년 12월 28일 사이에 수집되었습니다.
  • 닐슨 뮤직 360 2014 미국 연구 :이 연구에 대한 데이터는 2014 년 8 월과 9 월에 13 세 이상의 2,581 대표 소비자를 대상으로 수집되었습니다. 설문 조사는 타사 패널을 사용하여 온라인으로 수행되었습니다. 데이터는 나이, 성별, 인종, 교육 및 가구 규모에 따라 미국 인구 조사 인구에 가중치가 부여되었습니다. 십대와 히스패닉계의 추가 샘플은 그 인구에 대한 우리의 분석을 개선하기 위해 수집되었습니다. 이러한 응답자는 2,581 명의 일반 인구 표본에 가중치가 부여되지 않으며 십대 또는 히스패닉계만을 조사 할 때만 사용됩니다. 설문 조사는 영어로만 제공되었으므로 히스패닉 샘플은 다양한 배양 수준의 영어를 사용하는 히스패닉을 나타냅니다.