디지털 피트니스 트렌드 마켓플레이스는 고전적인 스튜디오에 비해 광고 효과를 높입니다.
디지털화로 인해 피트니스 분야는 오랫동안 성장해 왔으며, 이에 따라 다양한 온라인 강좌, 피트니스 앱 및 피트니스 트래커가 고전적인 스튜디오를 위협하고 있습니다. 시장에서는 수백만 명의 피트니스 분야 고객을 대상으로 경쟁하고 있습니다. 닐슨은 자사의 통계 데이터 분석을 통해 이러한 트렌드를 조사했습니다.
올해 첫 몇 달 동안 피트니스 부문 기업들만 약 9,200만 유로의 매출을 달성한 것으로 나타났습니다. 이는 전년 대비 40퍼센트 이상의 성장을 의미합니다.
그렇다면 고객을 확보하기 위한 올바른 전략은 무엇일까요? 미디어 인사이트 피트니스 보고서에서 닐슨은 독일 지사를 루프 아래에 두고 다음과 같은 인사이트를 얻었습니다:
- E-피트니스 시장은 4,610만 유로의 매출을 기록했으며, 피트니스 트래커(2,490만 유로)와 피트니스 스튜디오(1,830만 유로)가 그 뒤를 이었습니다. 피트니스 기기 부문은 2,500만 유로의 매출로 전체 매출에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 피트니스 스튜디오를 통해 모든 사업 분야가 TV를 주요 매체로 삼았습니다.
- 고객 혜택으로 판매 영역이 넓어졌다는 것은 빠르고 쉬운 성과입니다. 그 이후에는 개별적인 제안과 상품에 비례하여 구매자가 더 많은 관심을 보였습니다. 또한 피트니스 분야의 기업들은 인센티브나 좋은 가격 대비 성능에 대해 확고한 입지를 구축했습니다.
- '엄마를 만났어요', '빅뱅 이론'과 같은 코미디 시리즈뿐만 아니라 드라마나 스릴러의 TV 황금 시간대에도 E-피트니스 광고가 노출되고 있습니다.
- 피트니스 트래커 분야의 기업들은 2014년 시장 진출 이후 스포츠 및 피트니스 시장에 대규모로 투자하고 있습니다. 최고의 광고주는 여기 Fitbit의 뒤를 이어 Jawbone입니다. 두 회사 모두 소셜 미디어 영역에서 활발한 활동을 통해 두각을 나타내고 있습니다.
- 피트니스 스튜디오 시장에서는 2015년 상반기에 키저 트레이닝이 압도적인 1위를 차지했습니다. 특히 오프라인 피트니스 스튜디오는 DM(다이렉트 메일)을 통해 자신의 제안에 주목했습니다.
자세한 내용과 분석 결과는 닐슨 미디어 인사이트 연구 보고서에서 확인할 수 있습니다: 피트니스 분야의 커뮤니케이션 전략
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