현재 연간 1조 4천억 달러에 달하는 것으로 추정되는 구매력과 꾸준히 성장하고 있는 인구 기반을 통해 미국 히스패닉 시장의 문화적, 소비자 영향은 지역 서점에서도 여러 산업 분야에서 느낄 수 있습니다. 사실, 새로운 연구에 따르면 히스패닉 가정은 일반 미국 인구보다 자녀를위한 책을 구입할 가능성이 더 큽니다.

45 세 미만의 여성은 어린이 책의 주요 구매자이며, 백인이 아닌 인종 그룹, 특히 히스패닉계는 일반 대중보다 구매할 가능성이 더 큽니다. 히스패닉계는 모든 아동 도서 구매의 14 %를 차지하며 일반 인구보다 어린이 도서를 구입할 확률이 27 % 높습니다. 2013 년 1 세 미만의 3.9 백만 명의 어린이 중 49 %는 다문화 출생이었으며 2000 년에서 2012 년 사이의 다문화 아동 인구 증가의 대부분은 히스패닉 출생에 기인했습니다. 어린이 도서 구매자의 경우 인쇄 및 대면 경험이 지배적 인 반면, 다문화 소비자는 스마트 폰 및 기타 장치를 비 다문화보다 훨씬 높은 비율로 사용하여 매우 연결되고 모바일에 정통합니다.

인구 증가와 구매력 확대라는 쌍둥이 엔진에 힘 입어 히스패닉계는 마케터가 문화를 사용하여 점점 더 다양한 고객과 연결하는 방식을 재구성하는 인구 통계 학적 및 사회적 추세를 수렴하는 데 앞장서고 있습니다. 이것은 도서 산업에 무엇을 의미합니까? 퍼블리셔는 역동적이고 빠르게 성장하는 소비자 그룹이 제공하는 기회를 모색해야 합니다. 이중 언어 버전에 대한 기회가 있습니까? 새로운 프로모션 파트너십? 오늘날 다문화 소비자 행동을 주도하는 요인을 이해함으로써 마케터는 미국 소비자 경제의 가장 역동적 인 부문 중 하나와 장기적인 관계를 구축 할 수 있습니다.

9 월 16 일 닐슨의 2015 어린이 도서 서밋 (Children's Book Summit )은 고객이 누구인지, 그들이 좋아하는 것, 그리고 그들과 어떻게 관계를 맺을 것인가에 대해 어린이 도서 시장에 더 깊이 파고 들 것입니다.

더 많은 통찰력을 원하시면, 닐슨의 가장 최근 미국 어린이 도서 풍경 보고서를 다운로드하세요.

방법론

Nielsen U.S. Children's Book Landscape 보고서는 연령, 성별 및 위치별로 전국적으로 대표되는 샘플에서 선정된 2013년부터 2014년까지 영어로 실시된 월 6,000명의 도서 구매자를 대상으로 실시한 온라인 설문조사인 Books & Consumers Monthly Tracker의 데이터를 사용합니다. 여기에는 히스패닉계, 아프리카 계 미국인, 아시아 계 미국인 및 기타 다문화 응답자의 대표가 포함됩니다.