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그 힘은 그들과 함께합니다: 스타워즈 팬들의 구매력

3 분간 읽기 | 2015년 12월

이 영화 시리즈의 새로운 작품인 엘 데스페르타르 데 라 푸에르사가 10월 18일에 개봉하며 전 세계의 모든 팬들이 열광하고 있습니다. 이러한 기대감은 홍보 담당자들에게도 이어져 새로운 영화가 흥행과 수익을 동시에 잡을 수 있는 성공작이 될 것으로 예상하고 있습니다.

그의 낙관주의는 매우 근본적인 것 같습니다. 첫 번째 영화가 개봉한 지 40여 년이 지난 지금도 스타워즈는 여전히 통찰력과 가치 있는 인사이트에 대한 큰 매력을 지닌 문화적 아이콘으로 자리 잡고 있습니다.

캐리 피셔, 해리슨 포드, 마크 해밀과 같은 유명인의 잠재력을 측정하는 닐슨 N-Score에 따르면, 이들 모두는 텔레비전/영화 배우의 N-Score 평균(74점)을 상회하는 높은 평가를 받았습니다. 포드는 재평가한 세 명의 주요 멤버 중 가장 높은 N-Score를 받았으며(100점 만점에 100점), 미국인의 90%가 알고 있고 56%가 영향력 있는 배우로 간주했습니다.

닐슨의 이전 조사에 따르면 청소년 세대가 셀러브리티의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났기 때문에, 이러한 인구의 지속 가능한 매력은 마케팅과 홍보의 관점에서 매우 중요한 의미를 갖습니다.

일반적으로 스타워즈 팬들은 미국에서 35세에서 44세(17%) 사이의 X세대에 가장 많이 속해 있습니다. 그러나 이 제다이에 대한 열망은 다른 세대로 넘어가고 있습니다. 따라서 팬들은 대부분 18세 미만의 자녀를 둔 가정에 속해 있습니다.

스타워즈에 대한 팬덤은 다양한 인종과 연령대에 걸쳐 폭넓게 퍼져 있는 것으로 보입니다. 하지만 스타워즈 팬의 대다수는 백인(75%)이며, 소수의 팬은 스타워즈 팬을 보유할 확률이 미국인보다 더 높습니다, 특히 아시아계 미국인(17%)과 히스패닉계 미국인(16%)이 스타워즈 팬이 될 확률이 가장 낮은 아프리카계 미국인과 비교하여 더 높은 것으로 나타났습니다.

스타워즈 팬들은 또한 연간 수입이 7만 달러 이상인 주택에 거주하는 미국인보다 9% 더 많이 찾는 것으로 나타났습니다. 

식사에 대한 팬들의 관심으로 인해 'La Fuerza Despierta'가 이미 개인 위생, 식품, 자동차 및 기술 분야의 카테고리를 포함하여 많은 수의 공식 후원자를 보유하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

스타워즈 팬들은 다양한 카테고리를 합친 기대치(연간 4,300달러 대 4,100달러)보다 더 많은 돈을 지출합니다.

그렇다면 팬들은 무엇을 먹을까요? 그들 중 다수가 청소년 가족이라는 점을 감안할 때, 더 많은 과자, 파스텔, 과일 스낵, 시리얼, 파스타 및판매/반창고(붕대)를 이해하는 것이 이상하지 않습니다. 

디즈니/루카스필름은 2020년까지 매년 새로운 스타워즈 영화를 제작할 계획이며, 2016년에는 영화와 함께 새로운 소설도 출간할 예정이므로 팬 수와 마케팅 기회의 잠재력은 더욱 커질 것입니다. 요다의 말처럼 "Sólo el principio, este es"(이제 시작이다, 이것은). 

 

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