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미디어> 통찰력

라디오는 광고 지출에 대한 수익을 유도하고 통신 광고를위한 바늘을 움직입니다.

2 분 읽기 | April 2015

광고주는 오랫동안 라디오 광고의 힘을 믿어 왔지만 많은 사람들이 투자와 캠페인 성과 지표 간의 직접적인 상관 관계를 이끌어 내기 위해 애 쓰고 있습니다. 광고주가 투자를 정당화하지 않고 얻을 수있는 시대는 줄어들고 있기 때문에 자신의 노력이 성과를 거두고 있는지 여부에 대한 직접적인 통찰력을 갖는 것이 결코 중요하지 않습니다.

좋은 소식은 광고주가 라디오 광고 캠페인이 소비자 구매 행동에 영향을 미치는지 여부를 평가할 수 있다는 것입니다.이 사례는 상위 다섯 개의 통신 (통신) 회사의 ROAS (광고 지출 수익률)를 조사한 최근 사례 연구 결과에 의해 설명됩니다. 분석을 위해 닐슨은 Katz Radio Group과 협력하여 라디오 광고 캠페인에 노출되거나 노출되지 않은 두 가지 방법으로 성인 (18 +) 고객 기반에 대한 통신 회사의 점유율을 조사했습니다.

광고 투자 수익을 평가하기 위해이 연구는 캠페인 기간 동안 사용 된 특정 스테이션에 대한 2014 년 1 분기 캠페인 노출에 대한 Nielsen Portable People Meter (PPM) 데이터를 광고를 들었던 125 백만 명 이상의 미국인 18 +의 신용 카드 및 직불 카드 거래 데이터를 사용한 소비자 구매와 연결했습니다. 그 결과 라디오는 광고에 투자 한 각 달러에 대해 증분 판매로 $ 14 달러를 전달했습니다.

라디오 캠페인에 노출 된 청취자는 라디오 캠페인에 노출되지 않은 경우보다 3 개월 동안 통신 회사의 제품과 서비스에 210 백만 달러를 더 많이 지출했습니다. 통신 광고주는 분기 동안 PPM 시장에서 라디오 광고에 약 $ 15.3 백만 달러를 지출했습니다. 판매 증가가 라디오 투자 수준과 비교했을 때,이 연구는이 라디오 캠페인의 ROAS가 $ 14에서 $ 1 인 것으로 나타났습니다.

또한 라디오 광고 캠페인에 노출 된 사람들 사이에서 캠페인 기간 동안 한 달에 평균 지출이 의미있는 상승이있었습니다. 그들의 지출은 노출되지 않은 소비자보다 한 달에 8 달러 더 많았습니다. 이 특별한 캠페인의 영향은 닐슨의 최근 오디오 투데이 보고서에 따르면 전국 라디오 청취자 중 가장 큰 세대를 대표하는 밀레니엄 세대에게 특히 잘 울려 퍼졌습니다. 사실, 캠페인에 노출 된 밀레니엄 세대는 Telco의 제품 및 서비스에 대한 월간 지출 ($ 16 구절 $ 8)의 두 배 증가를 보였습니다.

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