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슈퍼 손질, 슈퍼 인식

3 분 읽기 | April 2015
인도의 남성 미용 카테고리의 슈퍼 소비자
 
  • 인도의 남성 미용 시장은 2016 년까지 INR 5000 crores를 강타합니다.
  • 개인 및 전문 이미지 구축은 소비자의 주요 동기입니다.
  • 작은 마을보다 지하철에서 더 강한 인식 정리

이 특집 통찰력을 읽을 때, 글로벌 남성 미용 제품 부문은 330 억 달러 이상의 매출을 올렸을 것입니다!

글로벌 뷰티 산업이 거의 매일 새로운 기술 기반을 깨고 있다는 점을 감안할 때 이것은 실제로 놀라운 일이 아닙니다. 성장은 주로 제품 혁신, 중산층 확대 및 개인 외모에 대한 관심 증가에 의해 주도되며, 유명인과 스포츠 스타의 지지에 의해 촉진됩니다. 그리고 특정 기회 영역에 관해서는, 남성 미용 제품 시장은 더 넓은 글로벌 화장품 시장에서 확장을 계속 주도하고 있습니다.

인도에서도 빠르게 움직이는 소비재 (FMCG) 회사들이 소비자 정교함의 이점을 누리고 있습니다. 높은 소득, 국제적인 추세에 대한 노출 및 노화에 대한 우려, 개인적인 외모 및 손질에 대한 관심뿐만 아니라 다양한 요구와 취향을 충족시키는 전체 제품 범위를 창출했습니다. 사실, 한때 면도 폼, 탈취제 및 면도기로 제한되었던 시장은 헤어 케어, 스킨 케어 및 위생에 걸친 눈부신 제품을 만들었습니다. 결과적으로 남성 미용은 인도의 개인 간호 부문에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나입니다.

인도의 남성 미용 부문에 대한 통찰력을 얻기 위해 우리는 공정성 크림, 세안 및 탈취제의 세 가지 중요한 제품 범주를 연구했습니다.

손질 인식과 동기 

일반적인 믿음과는 달리, 남성은 일반적으로 이성에 대한 호소력을 높이기 위해서만 손질 제품을 사용하지 않습니다. 오히려 대부분의 응답자들은 개인 위생을 발전시켜 자신을 향상시킬 필요성을 느꼈다고 말했다. 그들은 좋은 손질이 자신감을 높이는 데 도움이된다고 믿습니다.

그러나 놀랍지 않게도, 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 그루밍 인식은 지하철이 아닌 도시보다 대도시와 도시 도시에서 더 강합니다.

'슈퍼 그루머' 

사용량과 빈도에 따라 남성 미용 제품의 소비자를 무거운, 중형 및 경량 사용자로 분류합니다. 분석은 개별 브랜드 수준에서 수행 된 다음 브랜드 별 점수를 집계하여 카테고리 뷰에 도달했습니다.

다음 단계로 우리는 무거운 사용자들 사이의 참여 수준을 살펴 보았습니다. 참여 수준을 측정하는 데 사용한 매개 변수는 Nielsen Brand Equity Index (BEI)였습니다. 브랜드 지수 지수가 높을수록 참여도가 높아집니다.

슈퍼 소비자 프로파일링

그런 다음 슈퍼 소비자와 우주 사이의 프로필 차이를 살펴 보았습니다. 공정성 크림 카테고리의 분석에 따르면이 카테고리의 슈퍼 소비자는 일반적으로 지하철 거주자, 풍요로운, 상향 이동성 및 사교적 인 것으로 나타났습니다. 손질은 그들에게 중요하며 전문적이고 개인적인 존재에 대한 기여를 이해합니다. 그들은 나이와 성별에 적합한 손질 제품을 찾습니다.

슈퍼 소비자, 슈퍼 기여자

놀랍게도, 남성 미용 카테고리에는 다른 FMCG 카테고리보다 수퍼 소비자가 적습니다. 아래 차트에서 시장에서 공정성 크림의 전체 소비자 중 슈퍼 소비자가 4 %를 차지한다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 그들은 매출의 11 %를 기여합니다 - 그들의 크기의 세 배.

* Global Analysts Inc.의 연구에 따르면

자세한 내용은 전체 보고서(오른쪽 상단)를 다운로드하세요.