아침 출퇴근 시간 동안 라디오 다이얼을 튜닝하는 것부터 직장에서 점심 시간에 판타지 축구 통계를 엿보는 것까지, 소비자는 Nielsen의 Q2 2015 Total Audience Report에 따르면 시간대에 따라 플랫폼을 선호합니다.
이 보고서는 소비자의 미디어가 하루 종일 입맛을 돋우고 흐르면서 이러한 다양한 장치에서 소비자의 시간 점유율도 증가한다는 것을 발견했습니다. 예를 들어, 평일에는 라디오 사용량이 오전 6:00-오후 6:00 사이에 가장 높으며, 오전 7:00에 가장 많이 사용되는 시간 동안 40%의 장치 점유율이 있어 텔레비전을 능가합니다. 그러나 오후 6시부터 오전 6시까지 텔레비전은 전체 미디어 사용의절반 이상을 차지하며, 전체 시청자의 거의 3분의 2를 차지하는 오후 9시에 정점을 찍는다.
그러나 이러한 시간별 추세를 보는 것은 전통적인 플랫폼만이 아닙니다. TV 연결 장치(예: 게임 콘솔 또는 Roku 또는 Apple TV와 같은 장치)는 늦은 저녁까지 평균 시청자의 점유율을 높입니다.
디지털 플랫폼 (예 : PC, 스마트 폰 또는 태블릿)에서 일주일 내내 비디오 사용량이 증가하여 성인들 사이에서 전년 대비 거의 20 % 증가했습니다! 그리고 디지털 비디오 사용량이 가장 많이 증가한 것은 하룻밤과 이른 아침 시간 동안, 근처 장치를 잡는 편리함이 리모컨에 도달하려는 욕구를 압도 할 수있는 시간이었습니다. 실제로 오전 5:00에서 오전 8:00 사이에 이와 관련하여 사용량이 38% 증가했습니다. 사용자 증가율 측면에서 볼 때, 오후 9시 시간은 디지털 플랫폼 사용에서 가장 큰 절대 성장을 보였으며 2015 년 5 월부터 2014 년 5 월 사이에 디지털 플랫폼을 사용하는 성인이 700,000 명 증가했습니다.
"얼마나 많은 소비자가 전통적인 플랫폼과 디지털 플랫폼 모두에 연결되는지, 그리고 이러한 플랫폼이 하루 중 매 시간 동안 공유하는 것을 알면, 그들 모두가 사용된다는 사실을 실제로 강조합니다."라고 Nielsen의 잠재 고객 통찰력 수석 부사장 인 Glenn Enoch는 말합니다. "소비자들은 미디어 사용을 '둘 중 하나'제안으로 않습니다. 그들은 하루 중 다른 시간에 콘텐츠와 연결하는 모든 방법을 활용합니다. 이러한 사용 패턴을 알면 업계가 이러한 패턴을 활용할 수 있다는 명확한 시각을 얻을 수 있습니다."라고 Enoch는 덧붙입니다.
사용자 자신에 관해서는 기술 취향도 다릅니다.
인종 및 민족 배경면에서 히스패닉 소비자는 대부분 스마트 폰에 도달 할 가능성이 높으며,이 도달 범위는 사용량을 증가시킵니다. 히스패닉 소비자들이 스마트폰에서 두 앱/웹에서 보내는 주간 시간은 그 다음으로 높은 그룹(흑인 소비자)을 한 시간 반 이상 앞섰다. 히스패닉 소비자는 또한 스마트 폰에서 비디오를 사용하는 주간 시간 측면에서 현장을 선도하며 흑인 소비자보다 주당 8 분, 아시아계 미국인 소비자보다 12 분 더 많은 시간을 자랑합니다.
미디어와 소비 습관의 이러한 차이를 알면 시간, 연령 또는 인종 / 민족에 따라 대행사, 마케팅 담당자 및 프로그래머 모두에게 최고의 소비자에게보다 명확한 길을 제공 할 수 있습니다.
더 많은 인사이트를 원하시면 2015년 2분기 총 잠재 고객 보고서를 다운로드하세요.
