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가지고 있고 붙잡기 위해서, 문자 그대로, 또는 그냥 디지털로 시청하기 위해서? 홈 엔터테인먼트의 진화

4 분 읽기 | August 2015

디지털 시대가 우리에게 다가오고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 오늘날 평균적인 미국인은 네 개의 디지털 장치를 소유하고 있으며, 우리는 점점 더 이러한 도구와 플랫폼을 사용하여 즐겁게 지내고 있습니다. 그러나 TV 및 영화 콘텐츠를 볼 때 시청자가 완전히 디지털로 전환 했습니까?

12 세 이상의 미국인 중 73 %가 홈 시청을 위해 영화 및 TV 프로그램을 적극적으로 소비하기 때문에 강력한 양의 소비자의 습관을 이해하는 것이 중요합니다. 그리고 홈 엔터테인먼트 소비자 동향 보고서 인 닐슨 (Nielsen)의 새로운 보고서에 따르면 소비자가 시청하는 콘텐츠의 유형과 지불하는 콘텐츠가 지난 몇 년 동안 바뀌었지만 그들의 경로가 항상 디지털을 향한 것은 아닙니다.

변화하는 홈 엔터테인먼트 환경에서 한 가지 확실한 점은 소비자가 전체적으로 거의 같은 양의 영화와 TV를보고 있다는 것입니다. 다른 것은 그들의 방법입니다. 디지털 시청 방법이 널리 사용되고 있으며, 소비자의 절반 이상이 지난 여섯 달 동안 하나 이상의 TV 프로그램을 디지털 방식으로 구입하거나 대여했다고 보고했습니다. 그럼에도 불구하고 엔터테인먼트의 디지털 전용 소비자 수는 여전히 낮으며 소비자의 12 %만이 TV 및 영화 소비를위한 디지털 수단으로 완전히 전환했다고보고했습니다. 대다수의 사람들 (41 %)은 육체적으로나 디지털로 콘텐츠를 구입하거나 대여한다고 말합니다. 블록버스터는 5년 전 파산 신청을 했지만, 20%의 사람들은 여전히 물리적 디스크만 사거나 대여한다고 답했다.

디지털 콘텐츠는 구매 또는 대여의 대부분을 차지하지 않을 수 있지만 소비자의 시간의 대부분을 차지합니다. 평균적으로 소비자들은 일반적인 일주일 동안 디지털보다 물리적 콘텐츠를 보는 데 25 % 적은 시간을 소비하며, 대부분의 디지털 시청은 구독 스트리밍 서비스를 통해 발생한다고보고했습니다.

전반적으로 소비자들은 지난 주 총 시청 시간의 19 %가 구독 스트리밍 영화 10 %, 디지털 소유의 TV / 영화 4 %, 주문형 케이블 비디오 (VOD, 케이블 또는 위성 제공 업체를 통해 주문형 주문 또는 일회성 요금으로 Pay Per View) 및 1 회 요금으로 온라인으로 디지털 방식으로 대여 한 영화의 1 %를 포함하여 디지털 콘텐츠에 소비되었다고보고했습니다. 비교해 보면, 소비자들은 엔터테인먼트 시간의 11%만 실제 콘텐츠(디스크로 구매한 TV/영화의 경우 7%, 대여한 콘텐츠의 경우 4%)에 소비한다고 보고했다. 나머지 시청 시간은 라이브 및 시간 이동 TV 시청, 비디오 게임 또는 극장에서 영화 감상과 같은 활동에 소비되었습니다.

소비자의 물리적 콘텐츠에 대한 일정에는 여지가 없을 수도 있지만 지갑에는 확실히 공간이 있습니다. 소비자들은 지난 한 달 동안 디지털 디스크 구매보다 실제 디스크 구매 및 대여에 약 두 배나 많은 지출을보고했습니다. 지난달 소비자 달러의 10%는 TV/영화 디스크 구매로 돌아갔고 6%는 실제 렌탈로 돌아갔지만, 9%만 디지털 소비로 돌아갔다. 그러나 이러한 잉여가 모든 유형의 물리적 콘텐츠로 확장되는 것은 아닙니다. 소비자들은 디스크와 디지털 형식 모두에서 영화를 더 적게 구입했으며 작년보다 두 가지 형태의 TV 콘텐츠를 덜 구입했다고 말했다. 

이 연구에 참여한 일부 소비자 그룹은 디스크 및 디지털 콘텐츠의 과도한 구매와 대여로 인해 "콘텐츠 왕"으로 정의 된 35 세 미만의 남성을 포함하여 가격 의식이 없었습니다. 그러나 전체적으로 디지털 및 물리적 엔터테인먼트 구매는 신중하게 고려됩니다. 그리고 "오래된 학교 가정"(보수적이고 자립적 인 노인)과 "무선 창작자"(주로 밀레니엄 세대)와 같은 검소한 부분은 소비하기 전에 지출을 고려합니다.

사실, 전체적으로 소비자들은 영화관에 가거나 심지어 일반적으로 영화를 보는 것보다 무료 (및 구독 스트리밍) TV 콘텐츠에 대한 선호도가 높아지고 있음을 나타 냈습니다. 닐슨의 2014년 영화 보도 보고서에 따르면, 미국 영화 관람객의 77%가 작년에 극장에서 적어도 한 편의 영화를 보았음에도 불구하고, 가는 빈도는 약간 감소했다. 그리고 작년에 비해 무료 TV 콘텐츠 시청은 라이브 TV, DVR을 통한 시간 이동 TV, 인터넷 VOD (일회성 요금으로 디지털 사본 대여) 및 케이블 VOD를 포함한 모든 시청 방법에서 증가했습니다.

방법론

Nielsen의 홈 엔터테인먼트 소비자 동향 보고서는 홈 엔터테인먼트 카테고리(TV 및 영화 콘텐츠에 액세스하는 데 사용되는 유료 형식 포함)에 대한 포괄적인 보기를 제공하고 물리적 및 디지털 사용량, 소요 시간 및 달러 및 콘텐츠에 액세스하는 데 사용되는 방법의 추세를 살펴봅니다. 영어와 스페인어를 사용하는 히스패닉계 미국인의 대표 샘플을 포함하여 12-74 세의 미국 소비자 3,000 명에 대한 대표적인 온라인 설문 조사가 2015 년 3 월에 실시되었습니다.