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전통적이든 디지털적이든 — 필리핀 사람들은 TV 시청을 좋아합니다.

2분 읽기 | 2015년 12월
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필리핀 사람들은 전통적인 플랫폼과 디지털 플랫폼을 모두 액세스 포인트로 받아들이고 있으며, 이는 콘텐츠 시청에 대한 소비자 통제와 선택의 폭이 넓어지고 있음을 나타냅니다. 전통적인 TV 시청은 계속해서 많은 관심을 받고 있으며, 동시에 필리핀 사람들의 디지털 비디오 시청률은 지난 2년 동안 6배 증가했습니다.

Nielsen의 TV 시청률 측정 결과에 따르면 지난 2년 동안 필리핀 시청자는 주당 33시간 TV를 시청하는 동시에 인터넷을 사용하는 필리핀 사람들의 온라인 비디오 시청률이 13%에서 76%로 상승했습니다. 

소비자 미디어 행동에 대한 연구에 따르면 소비자는 하루 종일 전통적인 TV를 꾸준히 시청하고 있으며, 보통 저녁 황금 시간대에 최고조에 달하며, 낮과 늦은 저녁 시간대에 온라인 비디오에 액세스하는 것으로 나타났습니다. 

또한 필리핀의 거의 모든 디지털 소비자(96%)는 두 개의 화면을 동시에 사용하며, 10명 중 8명은 세 개의 화면을 동시에 사용합니다. 미디어 소비 방식이 변화함에 따라 미디어 소유자와 방송사는 여러 플랫폼에서 시청률을 더 잘 이해하고 측정해야 할 필요성이 커지고 있습니다. 그 어느 때보다도 다양한 채널, 스크린 및 플랫폼을 통한 소비자의 여정 전반에 걸쳐 "적절한 장소, 적절한 시간, 적절한 스크린" 전술을 위한 기회를 인식하고 포착해야 합니다.

다양한 플랫폼의 시청률을 정확하고 포괄적으로 다루는 지표를 제공하기 위해 Nielsen은 2016년에 총 시청자 전략을 도입할 예정입니다. 이 전략에는 2016년 1분기에 멀티스크린 광고 등급 측정 도구인 Total Ad Ratings를 출시하는 것이 포함됩니다. Nielsen의 Total Ad Ratings 솔루션은 TV와 컴퓨터의 광고 등급을 결합하고 단일 도달 측정항목을 제공합니다. 이는 Nielsen TV 시청률과 Digital Ad Ratings의 데이터를 융합하여 수행될 예정이며, 이는 필리핀과 이 지역에서 역사적인 최초입니다.

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