높은 지명도로 특징지어지는 경쟁적인 콘테스트에서 효과적인 스팟을 실현하는 것은 언제나 가장 확실한 방법입니다. 30% 미만의 미디어만이 콘텐츠와 브랜드에 대한 연관성을 올바르게 기록하는 방송 크리에이티브에 투자하고 있습니다. 다음은 영국, 프랑스, 독일, 러시아, 미국, 멕시코, 중국, 호주에 이어 이탈리아에서 출시된 닐슨의 혁신적인 TV 광고 캠페인 효과 측정 솔루션인 TV 브랜드 효과 데이터 중 일부입니다. 

텔레비전 광고의 비중이 여전히 가장 큰 비중을 차지하고 있는 오늘날, 광고주들은 소비자를 사로잡을 수 있는 최적의 지표를 제공하여 광고 효과를 극대화하고 광고 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 도구를 보유해야 합니다. 혁신적인 방법론 덕분에 닐슨은 24시간 동안 연속으로 노출된 사람들의 행동을 분석하여 어떤 장소가 기억에 남는지 결정할 수 있게 되었습니다.

전통적인 리서치에 더해, TV 브랜드 효과는 닐슨이 일반 및 주제별 TV의 모든 지점에 대한 광고 로그를 분석할 수 있는 가능성을 바탕으로 광고를 최적화하는 데 중요한 효과 지표를 제공합니다, 무료 및 유료 파노라마에서 각 광고주 및 경쟁사에 대한 참조 벤치마크를 기반으로 한 정보를 제공합니다. 이 서비스를 통해 이차적인 측면에서 최고의 성과를 평가하고 투자 효율성을 높일 수 있습니다.

올해 초부터 닐슨은 이탈리아 퍼블리셔 마켓의 주요 마켓플레이스에 입점한 150개 이상의 광고주 크리에이티브를 모니터링하고 있습니다: 소비재, 여행 및 자동차 분야.

예를 들어, 소비층을 고려할 때, 43%의 경우(메시지 기록 및 브랜드에 대한 올바른 연관성)에서 스팟이 효과적인 것으로 나타났습니다. 이 인터뷰 쿼터를 더 자세히 분석하면 77%에서 제품 구매 의향이, 81%에서 스팟에 대한 호감도가 기록됩니다. 닐슨의 계량경제학 모델에 의해 입증된 데이터에 따르면, 판매의 70% 이상이 TV에서 파생된 퍼블릭 투자에서 발생한다는 점을 고려할 때, 이 시장을 선도하는 크리에이티브를 활용하는 것이 중요합니다.

여행 업계 게시글 분석에서 나타난 가치를 기준으로 할 때, 23%의 스팟 효과에 비해 88%의 경우 메시지에 대한 미디어 이해도를 기록합니다. 스팟 효과와 구매 의향은 79%에 달했습니다.

TV가 전체 투자에서 76%의 비중을 차지하며 중심적인 역할을 하는 자동차 분야에서는 효율성(26%)과 메시지 이해도(70%) 측면에서 다른 분야에 비해 가장 높은 성과를 보였으며, 중간 등급(75%)과 메시지 이해도(70%)는 계속 상승하고 있습니다.

2015 년에 분석 된 가장 큰 성공 캠페인 중 피아트 500x는 '일반'500이 서바토리오에서 파란색 알약의 우연한 사고로 인해 자체 볼륨을 증가시키는 캠페인입니다, 결과적으로 가장 높은 수준의 효율성을 갖춘 모델이 될 것이며, 최종 선택이 합리성과 피아니시옹에 의해 결정되는 배경에서도 좋은 카피와 약간의 유머가 매력적이라고 확신합니다.