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웨비나 크리에이티브의 힘 | 말과 말의 조화 이루기

1분 읽기 | 2015년 5월

광고에 많은 시간과 비용을 투자하는 만큼, 크리에이티브 자체부터 시장 내 성과에 이르기까지 광고의 효과를 정확하게 측정하고 영향력 있게 최적화하고 싶을 것입니다. 설문조사 기반 측정이 소비자의 기억과 감성을 진정으로 활용할 수 있을까요? 신경과학에서 설문조사가 암묵적인 것을 이해하는 데 얼마나 유용한지 알아볼 수 있을까요?

이 웨비나에서는 닐슨의 광고 효과 전략 담당 부사장 데이비드 브랜트(David Brandt)가 광고 효과 측정에 대한 신경과학과 설문조사 기반 접근법의 연관성에 대해 설명합니다.

주제는 다음과 같습니다:

  • 광고 공감을 측정하기 위한 신경과학 및 설문조사 기반 측정 방법의 다양한 접근 방식
  • 뇌파 기록을 통해 뇌 수준에서 측정된 것과 기억력, 정서적 힘, 정보력에 대한 설문 조사 측정 사이의 관계
  • 광고 공감을 측정할 때 이러한 다양한 접근 방식을 가장 효과적으로 사용하는 방법

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