음악은 소비자의 삶에서 계속 어디에나 존재하며, 소비 행동은 새로운 기술과 액세스 포인트에 따라 진화하고 있습니다. 미디어 환경이 끊임없이 변화하고 세분화되는 가운데, 마케터들은 기존의 광고 프로그램을 새로운 방식으로 보완하여 잠재고객을 참여시킬 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 광고에 대중음악을 활용하는 것부터 정서적 애착을 활용한 스폰서십에 이르기까지, 음악은 브랜드 성장을 주도하는 데 있어 중심적인 역할을 하고 있습니다.
닐슨 엔터테인먼트의 인사이트 및 분석 담당 수석 부사장인 줄란 쉬퍼(Julanne Schiffer)가 광고에서 음악의 힘과 효과에 대한 새로운 연구 결과를 공개하고 이러한 질문에 대한 해답을 제시합니다:
- 광고주가 음악을 통해 소비자에게 효과적으로 다가가고 브랜드 가치를 창출하려면 어떻게 해야 할까요?
- 광고주가 이 정보를 사용하여 캠페인에서 특정 감정 반응을 타겟팅하려면 어떻게 해야 할까요?
- 다양한 음악 장르가 광고에 사용될 때 주목도에 영향을 미칠까요?
- '팬십'이 중요한가요?
