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웨비나 광고에서 음악의 힘 활용하기

1분 읽기 | 2015년 7월

음악은 소비자의 삶에서 계속 어디에나 존재하며, 소비 행동은 새로운 기술과 액세스 포인트에 따라 진화하고 있습니다. 미디어 환경이 끊임없이 변화하고 세분화되는 가운데, 마케터들은 기존의 광고 프로그램을 새로운 방식으로 보완하여 잠재고객을 참여시킬 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 광고에 대중음악을 활용하는 것부터 정서적 애착을 활용한 스폰서십에 이르기까지, 음악은 브랜드 성장을 주도하는 데 있어 중심적인 역할을 하고 있습니다.

닐슨 엔터테인먼트의 인사이트 및 분석 담당 수석 부사장인 줄란 쉬퍼(Julanne Schiffer)가 광고에서 음악의 힘과 효과에 대한 새로운 연구 결과를 공개하고 이러한 질문에 대한 해답을 제시합니다:

  • 광고주가 음악을 통해 소비자에게 효과적으로 다가가고 브랜드 가치를 창출하려면 어떻게 해야 할까요?
  • 광고주가 이 정보를 사용하여 캠페인에서 특정 감정 반응을 타겟팅하려면 어떻게 해야 할까요?
  • 다양한 음악 장르가 광고에 사용될 때 주목도에 영향을 미칠까요?
  • '팬십'이 중요한가요?

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