현금인가요, 크레딧인가요?

사람들이 구매 대금을 지불하는 방식은 실제 구매 결정에 있어 핵심적인 요소입니다. 그리고 아시아계 미국인의 경우 신용 카드에 대한 선호도가 높습니다.

실제로 닐슨의 최근 아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 미래를 개척하는 아시아계 미국인 보고서에 따르면 아시아계 미국인의 88%가 신용카드를 소유하고 있으며, 이는 일반 미국인보다 22% 높은 수치입니다. 또한 81%는 개인 당좌 예금 계좌를, 67%는 로열티 카드를, 66%는 개인 직불 카드를 보유하고 있습니다.

리워드 기반 신용카드는 특히 아시아계 미국인 사이에서 인기가 높은데, 일반인 및 기타 다문화 카드 보유자보다 훨씬 많은 수의 아시아계 미국인이 이러한 카드를 보유하고 있기 때문입니다. 아시아계 미국인의 59%가 구매 시 캐시백 리워드를 제공하는 신용카드를 사용하는데, 이는 전체 소비자의 49%에 비해 훨씬 높은 수치입니다.

미국 전체 소비자의 16%에 비해 아시아계 미국인의 1/3이 이러한 유형의 카드를 보유하고 있기 때문에 구매에 따른 여행 또는 항공사 마일리지 적립은 특히 아시아계 미국인에게 큰 영향을 미칩니다. 아시아계 미국인 성인의 79%가 외국에서 태어났기 때문에 대가족 중 상당수가 다른 나라에 거주하는 경우가 많습니다. 그 결과 아시아계 미국인은 매년 전체 인구보다 더 많은 여행 상품을 구매하며, 특히 항공권을 더 많이 구매합니다. 아시아계 미국인은 매년 약 2회 더 항공권을 구매하며, 이는 일반 인구의 항공권 구매 횟수를 앞지르는 수치입니다. 또한 아시아계 미국인의 82%가 신용카드를 사용하여 항공권을 결제하는데, 이는 미국 일반 인구보다 11% 높은 수치입니다.

아시아계 미국인과 더 깊은 관계를 구축하고자 하는 마케터는 로열티 보상을 통한 교차 프로모션 기회를 고려해야 합니다.

최근 보고서의 다른 조사 결과는 다음과 같습니다:

• 아시아계 미국인은 선별적인 쇼핑객이며 전체론적 웰빙의 오랜 전통을 뒷받침하는 식품에 더 많은 비용을 지출할 것입니다. 아시아계 미국인은 평균보다 유기농 식품을 구매할 가능성이 31% 더 높으며 제품의 영양을 평가할 가능성이 23% 더 높습니다.
• 아시아계 미국인은 기술, 모바일 및 소셜 미디어 사용의 선두 주자입니다. 그들은 또한 다른 어떤 인종 세그먼트보다 더 많은 영화를 보고 다운로드합니다. 전반적으로 아시아계 미국인의 42%는 인터넷이 엔터테인먼트의 원천이라는 데 동의할 가능성이 더 높습니다.

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 아시아계 미국인 보고서를 다운로드하세요: 문화적으로 연결되고 미래를 개척하는 아시아계 미국인 보고서를 다운로드하세요.