시청자들이 그 어느 때보다 더 많은 오버더톱 비디오를 시청하고 있으며, 한 번에 여러 에피소드를 몰아보는 경우가 많다는 것은 이제 비밀이 아닙니다. 실제로 현재 전체 TV 시청 가구의 50%가 주문형 비디오 구독 서비스를 이용하고 있습니다. 하지만 오버더톱 공간에는 광고 형식이 제한되어 있고 광고 소재가 반복적인 경우가 많습니다.

하지만 긍정적인 측면은 시청자가 광고가 관련성이 있고 자연스럽게 느껴진다면 광고를 시청하는 것을 꺼리지 않는다는 것입니다. 닐슨의 가장 최근 글로벌 주문형 비디오 보고서에 따르면 주문형 비디오를 시청하는 응답자 10명 중 7명은 비디오 콘텐츠가 무료인 경우 광고가 있어도 상관없다고 답했습니다.

따라서 업계 리더들의 질문은 다음과 같습니다: 콘텐츠가 자주 시청되는 곳에서 매력적인 오버더톱 광고 경험을 만들려면 어떻게 해야 할까요?

이러한 난제에 대한 인사이트를 얻기 위해 소니 네트워크의 크래클은 닐슨에 두 가지 닐슨 미디어 랩 연구를 의뢰하여 크래클의 오버더톱 채널이 브랜드 상승에 미치는 영향을 평가하고, 이와 별도로 크래클의 브레이크프리 광고 환경 내에서 몰아보기를 유도하는 최적의 광고 빈도를 파악했습니다.