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사례 연구: Over-the-Top Crackle BreakFree 광고를 위한 모범 사례

1 분 읽기 | July 2016

시청자가 그 어느 때보 다 더 많은 오버 더 탑 비디오를보고 있으며 종종 한 번에 여러 에피소드를 묶는 것은 비밀이 아닙니다. 실제로 모든 TV 가구의 50 %가 이제 구독 주문형 비디오 서비스에 액세스 할 수 있습니다. 그러나 오버 더 탑 공간은 광고 형식이 제한되어 있으며 창의적인 것은 종종 반복적입니다.

그러나 단점은 크리에이티브가 관련성이 있고 광고가 자연스럽게 느껴지면 시청자가 광고를 보는 것을 꺼리지 않는다는 것입니다. 닐슨의 가장 최근 글로벌 주문형 비디오 보고서에 따르면 주문형 비디오를 시청하는 거의 7 명 중 10 명의 응답자가 비디오 콘텐츠가 무료라면 광고에 신경 쓰지 않는 것으로 나타났습니다.

따라서 업계 리더의 질문은 콘텐츠가 자주 묶여있는 매력적인 오버 더 탑 광고 경험을 어떻게 만들 수 있습니까?

이러한 난관에 대한 통찰력을 얻기 위해 소니 네트워크 인 Crackle은 Nielsen에게 Crackle의 오버 더 탑 채널이 브랜드 리프트를 주도하는 데 미치는 영향을 평가하고 별도로 폭음 시청을 장려하는 Crackle의 BreakFree 광고 환경 내에서 최적의 광고 빈도를 이해하기 위해 두 가지 Nielsen Media Lab 연구를 수행하도록 의뢰했습니다.