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马拉松热潮带来巨大商机

0분 읽기 | 2016년 1월

최근 몇 년간 중국 마라톤 인구가 증가하고 마라톤이 전국적으로 인기를 끌면서 마라톤의 건강 증진을 위해 마라톤 대회 주최사인 니얼슨과 중국 마라톤 협회가 최근 공동으로 발표한 《2015년 중국 마라톤 인구 조사 보고서》는 중국 내 최초의 전국 단위 마라톤 인구 조사 보고서입니다.

이 보고서는 11월 19일부터 12월 21일까지 전국 31개 성, 직할시 및 자치구에서 총 3459명의 방문객을 대상으로 조사한 결과로, 조사 결과 마라톤이 중국인의 일확천금과 건강 중시를 넘어서는 새로운 관심사로 부상했으며, 이에 그치지 않고 마라톤에 대한 소비자들의 투자도 증가했습니다.

니얼슨 중국 지역 부총재는 "전국적으로 마라톤 참가자와 인구 수의 급증과 국가 경제의 급속한 발전, 중산층 이상의 건강 문제와 관련이 있다"고 말했다.

"마라톤은 대중성 운동으로, 이 운동에 참여하는 사람들은 모두 같은 배경을 가지고 있지 않으며, 단지 연구를 통해 다른 사람들의 요구를 더 잘 이해하고, 이 운동이 한 걸음 더 발전하기 위해 실행 가능한 아이디어를 제시하고 사람들의 열정을 한 걸음 더 끌어올리기 위해 노력하고 있습니다."

부유층, 영국인, 젊은 층이 마라톤의 주요 참여자이며, 그 중 많은 사람들이 마라톤에 참여하고 있습니다.

马拉松这项运动在全球都很受欢迎,但是中国的时尚标签。这项运动与参加于成为许多中国人的时尚标签。 하지만马拉松赛场上的活跃分子呢人是什么样的人?

니얼슨의 보고서에 따르면, 마라톤 애호가 중 상당수가 중산층과 부유층인 것으로 나타났습니다.

참여자 분포 측면에서 중국 경제가 비교적 부유한 북부와 동부, 남부 지역 사람들의 이 프로젝트 운동에 대한 열의가 가장 높았으며, 베이징과 상하이와 같이 경제가 발전한 대도시가 참여자 수가 가장 많은 두 도시로 전국 전체의 17.1%와 11.6%를 각각 차지했으며, 경제가 낙후된 서부와 중부 지역 사람들의 참여도는 9.5%와 5.4%로 가장 낮았습니다.

선수들의 참여율 측면에서 보면 학력이 높고 사회적 지위가 높으며 자산이 많은 사람들이 마라톤 참여에 더 열성적입니다. 니얼슨 조사 데이터에 따르면 마라톤 핵심 참가자[1]의 24%는 변호사 이상 학력, 36%는 고위 관리직, 54%는 자가용, 42%는 승용차를 소유하고 있습니다.

남성은 마라톤 대회 참가자의 86%를 차지할 정도로 마라톤의 중심인력이지만, 여성 핵심 참가자의 수는 증가할 것으로 예상되는데, 조사 결과 참가자 중 38%가 여성으로, 이들은 3개월 이상, 매주 1회 이상, 지난 3년간 반구간 마라톤, 10km 등 완주한 적이 있지만 전 구간 마라톤 대회에는 참가하지 않은 것으로 나타났습니다.

2016년에는 98%의 방문객이 전 구간 마라톤을 완주할 계획이며, 그중 37%는 하이킹, 트레킹 또는 산악 등반에 참가할 계획이고, 86%의 휴양객은 반 구간 마라톤을, 66%는 전 구간 마라톤을 계획 중이며, 약 55%는 올해 안에 전 구간 마라톤을 완주할 계획이라고 답했습니다.

중국 걷기 운동 인구 평균 투자 금액은 3601원

어떤 사람들은 마라톤이 단순하고 어렵지 않은 운동이기 때문에 환영을 받는다고 생각하지만, 실제로는 그렇지 않나요?

当然不是了。你会惊奇地发现如今的马拉松赛事更像是一场时装秀,运动员使出浑身解数给自己配置更好的装备来提高参赛成绩并彰显个性,用最新潮的高科技产品和身着五颜六色大胆设计的专业跑步服装来武装自己。尼尔森调查发现中国跑步者的人均花费为3601元,而越有经验的跑者越会消费更多来提升他们的成绩。调查数据显示,马拉松核心跑者平均花费4594元,远远超过潜在跑者的2333元的平均花销。潜在跑者和休闲跑者把大头花在了跑步基本装备上,比如运动装,鞋子,袜子和运动裤上。但核心跑者大多是科技控,他们花大价钱购置更高端和专业的设备,如运动手表,紧身衣裤和运动水杯,他们中有81%用智能手机,91%用智能手表,57%用运动手环来记录运动数据。

운동복과 장비 구입을 제외하고도 선수들은 대회 참가비, 교통비, 숙박비를 포함해 다른 지역 대회 참가에 많은 돈을 썼습니다. 니얼슨의 데이터에 따르면 교통비를 제외하고도 경험이 풍부한 선수들은 3746원을 지원했고, 평균적으로 매년 3.7회 다른 지역 대회에 참가해 총 6935원을 지원했으며 90%의 노장 선수들은 다른 지역 대회 참가 경험이 있고 9%는 해외 마라톤 대회 참가 경험이 있다고 답했습니다.

主办城市和赞助商受益于赞助马拉松赛事

마라톤의 강력한 발전 추세에 따라, 베이징시는 마라톤을 통해 시민들의 건강 의식을 높이고 도시 이미지와 미적 수준을 향상시켰으며, 마라톤 핵심 참가자의 88%가 참가를 통해 베이징시에 대한 호감도가 높아졌다고 답했습니다.

마라톤은 경제적 효과도 중요하게 생각합니다. 폭발적으로 성장하는 마라톤 운동 단체는 새로운 비즈니스 기회를 제공했습니다. 이 프로젝트는 기업의 관심을 끌고 있으며, 기업들은 대회를 통해 자체 브랜드 인지도를 높이고 고객의 구매를 유도하기를 희망합니다.

张霖说:"毋庸置疑, 赞助商通过马拉松增加媒体曝光率,并与客户和潜在客户建设了更紧密的联系",让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让让"。

이 조사에 따르면 60%의 방문자가 보조 제품 브랜드에 대한 인상이 더 깊어졌으며, 68%의 방문자가 보조 제품 브랜드가 이전보다 더 매력적이라고 답했으며, 70%의 방문자가 보조 제품 구매 의향이 있다고 답한 것으로 나타났습니다.

虽然马拉松赛大数赞助商仍然是运动服装品牌或汽车制造商,马拉松的热潮还吸引了餐饮和珠宝等品牌来争取赞助权。这样,对对传统赞助商的印象并不深刻,这些人们的印象留给人们的梦想。

《2015年中国跑步人群调查研究报告》

1月9日尼尔森获得了由国家体育总局颁发的 “中国马拉松合作伙伴”荣誉奖项,以表扬和认可尼尔森对中国马拉松运动的长期发展贡献。中国田径协会和尼尔森共同组织了此次调研。不同于一般的跑步人群研究,本次调研根据针对核心跑步人群(马拉松全程及以上赛事)、休闲跑步人群(参与马拉松半程及以下赛事)、大众/潜在跑步人群(没有参赛经历且为跑步爱好者)进行抽样问卷调查。本次调研采用了在线调研的研究方式,对调查对象采用全方位、多层次的样本抽样,最后有效样本量为3459份,涵盖了中国大陆31个省市自治区。本报告从中国赛事发展变化、跑步活动行为、跑步装备、赛事参与及评价、赞助商回忆及评价、跑步知识及赛事获取渠道、生活状态、背景信息等多个维度全面研究三种类型的跑者。下载完整的报告,请访问公司的网站www.nielsen.com。

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尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN)是全球的绩效管理公司,提供全球领先的市场营销和消费者资讯,为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测服务,涵盖所有包括视频、音频、文字的内容消费终端设备。对于消费者买什么,为快品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和调研。通过整合消费者看什么买信息以及其他数据来源,这样样的消费者的关系统统统计算的调研,这些统计统计量产来了了了了了的消费者观众观众观测服务、这些统计统计量产生成了了。 尼尔森为客户提供全球领先的监测和分析服务,帮助客户提升其业绩表现。尼尔森是标普500企业之一,我们的业务活动遍及全球100个国家,覆盖全世界90%人口。如需要情報,请登录尼尔森全球网站www.nielsen.com。

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