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집단적 영향력 플랫폼과 디바이스 선택에 따라 결정되는 소비자 시청

3분 읽기 | 2016년 10월
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현재 호주 가정 10곳 중 7곳 이상이 4개 이상의 커넥티드 디바이스를 보유하고 있습니다. 언제 어디서나 미디어, 정보, 엔터테인먼트 및 서로에 대한 액세스가 가능해지면서 스크린 시청 시간이 여러 옵션에 걸쳐 분산되고 있습니다. 우리의 진화하는 시청 패턴은 플랫폼과 디바이스 선택, 그리고 하루 중 특정 시간에 이용할 수 있는 콘텐츠의 영향을 많이 받습니다.

이러한 추세에도 불구하고 2016년 2분기(4~6월)를 대상으로 지역 TAM, OzTAM 및 닐슨에서 실시한 최신 호주 멀티스크린 보고서에 따르면 대부분의 시청은 여전히 가정에서 전통적인 TV를 통해 이루어지고 있는 것으로 나타났습니다. 매주 호주인의 88.1%(2,067만 명)가 가정 내 셋톱박스(무료 방송 및/또는 구독 채널)를 통해 최소 일부 방송 TV를 시청합니다.

그러나 우리가 TV를 사용하는 방식은 변화하고 있습니다. 인터넷이 가능한 TV 및/또는 TV에 연결된 디바이스의 보급으로 인해 우리는 TV를 실시간 방송 시청 외에도 다양한 용도로 사용하고 있습니다. 

'기타 TV 화면 사용'과 8~28일 재생 시청은 이제 프라임 시간대에 호주인 1인당 월 14시간을 합쳐서 차지합니다. 지난 몇 년 동안 이러한 성장이 라이브 TV 시청과 7일 이내 재생 시청의 점진적인 감소에 기여하는 것으로 나타났습니다.

한편 '롱테일' 재생 시청은 계속 증가하고 있습니다: 4주 동안 가정 내 셋톱박스에서 시청한 전체 방송 중 1.8%가 8일에서 28일 사이에 시간 이동을 통해 시청한 것으로 나타났습니다.

방송 TV는 시간대, 요일 및 기기에 따라 다릅니다.

OzTAM 비디오 플레이어 측정(VPM) 보고서 데이터를 사용하여 사람들이 TV 세트와 연결된 디바이스에서 방송 TV 자료를 시청하는 시점의 최고점과 최저점을 비교하면 다음과 같은 패턴을 확인할 수 있습니다:

  • 볼륨 측면에서는 여전히 실시간 TV 시청이 가장 큰 시청 활동입니다.
  • 모든 디바이스에는 일반적으로 사람들이 가장 많이 시청하는 시간대를 반영하는 저녁 '피크'가 있습니다.
  • 저녁에는 TV 세트의 실시간 시청이 재생, 다른 TV 화면 사용, 연결된 다른 기기에서의 캐치업 시청보다 일찍 증가하기 시작하여 더 일찍 정점에 도달합니다.
  • 주말에는 사람들이 집에 있을 가능성이 높고 휴대하지 않는 스크린으로 시간을 보낼 가능성이 높기 때문에 이러한 행동이 하루 중 더 빠르게 증가합니다.
  • 늦은 저녁에 휴대용 디바이스로 시청하는 비율이 가장 높다는 것은 사람들이 밤에 디바이스를 끄기 전에 잠자리에 들기 전에 디바이스를 가져가는 경우가 많다는 것을 의미합니다. 휴대폰과 태블릿의 아침 피크도 이러한 디바이스를 침대에서 사용하고 있음을 시사합니다.

미디어 부문 매니징 디렉터인 크레이그 존슨은 "기술이 날이 갈수록 비디오 경험을 변화시키고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다. 가정에서 점점 더 많은 디바이스를 사용함에 따라 가정 내 시청 습관이 진화하고 확장되어 그 어느 때보다 더 많은 미디어 접점을 제공하고 있습니다."

오즈탐의 CEO 더그 파이퍼는 이렇게 말합니다: "최신 멀티스크린 보고서에 따르면 사람들은 하루 종일 다양한 스크린을 사용하여 TV 콘텐츠를 시청하는 것으로 나타났습니다. 한 화면에서 다음 화면으로 이동했다가 다시 돌아오는 기능 덕분에 사람들은 자신이 좋아하는 TV 콘텐츠를 가까이에서 시청할 수 있습니다. 현재 연결된 디바이스를 통한 시청은 전체 시청에서 차지하는 비중이 작지만, 이러한 행동은 점점 더 증가하고 있으며 방송사는 모든 화면에서 콘텐츠를 이용할 수 있도록 하는 것이 현명합니다."

지역 TAM 회장 겸 프라임 텔레비전 총괄 매니저인 토니 호가스는 다음과 같이 말했습니다: "지역 호주인들은 계속해서 무료 방송 TV를 메인 화면에서 시청하고 있으며, 주로 실시간으로 콘텐츠를 소비합니다. 방송 텔레비전은 계속해서 강력한 도달 범위를 제공하고 있으며, 지역 TAM 시장에서 시청자들은 월 평균 100시간 이상 TV를 시청하고 있으며, 이는 전국 평균에 비해 월 6시간 가까이 더 많은 시간입니다."

여기에서 보고서 전문을 다운로드하세요.

호주 멀티스크린 보고서 정보

분기별로 발표되는 호주 멀티스크린 보고서는 호주 가정에서 텔레비전, 컴퓨터 및 모바일 기기를 통한 동영상 시청 동향에 대한 최초이자 유일한 전국 단위의 연구 보고서입니다. 이 보고서는 OzTAM 및 지역별 TAM 텔레비전 시청률 패널, 닐슨 온라인 시청률 및 닐슨의 호주 커넥티드 소비자 보고서, OzTAM의 비디오 플레이어 측정(VPM) 보고서 등 세 가지 최고의 연구 출처의 데이터를 결합합니다.

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