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디지털 광고 메시징 - 디지털 캠페인 관리가 실제로 얼마나 좋은가요?

1분 읽기 | 2016년 12월
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유럽에서 모바일을 사용하는 디지털 워크샵의 수가 전년에 비해 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 글로벌 성과 관리 기업 닐슨의 디지털 광고 산업에 대한 국제적인 연구 결과를 보여줍니다. 최신 닐슨 디지털 광고 평가 벤치마크 및 결과 보고서는 북미, 유럽, 라틴아메리카, 아시아/태평양 17개국의 44,000개 이상의 디지털 광고 캠페인을 대상으로 합니다.

닐슨 디지털 광고 등급은 2015년 유럽에서 모바일 광고의 영향력을 확대했습니다. 모바일 광고의 시장 주도권은 캠페인의 전체 디지털 대중을 식별할 수 있는 결정적인 인사이트를 제공했습니다. 광고주, 에이전트 및 마케터는 모바일 캠페인을 통해 목표 그룹이 실제로 도달할 수 있는지 여부를 더 잘 이해할 수 있습니다. 유럽의 경우, 18세 이상의 데스크톱 캠페인의 목표 그룹 도달률은 91%에 달합니다. 이에 비해 모바일 캠페인은 비슷한 연령대의 71%만이 목표 그룹에 도달했습니다.

따라서 타겟 그룹은 모바일 광고보다 데스크톱 광고를 통해 더 잘 도달할 수 있습니다. 디지털 광고 등급 보고서에서 타겟 그룹은 30세 이상의 연령대(예: 18세 이상 또는 25세 이상)로 정의됩니다. 큰 목표 그룹에 대한 전체 목표 도달률(정확한 목표 그룹에 대한 노출)은 데스크톱 영역에서 80퍼센트, 모바일 영역에서는 68퍼센트였습니다. 목표 그룹이 더 커지면 모바일 캠페인의 성능이 상승하고 일부 목표 그룹 세그먼트에서는 데스크톱 캠페인의 성능에 도달할 수도 있습니다.

16세에서 30세 사이의 연령대를 대상으로 한 조사에서 모바일 캠페인의 온타겟 도달률은 53%로 데스크톱 캠페인의 목표 도달률인 51%를 상회했습니다.

이 사이트에서 바로 유럽 보고서를 무료로 다운로드할 수 있습니다. 

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