프로그래매틱은 더 이상 단순한 유행어가 아닙니다. 광고 영역에서 프로그래매틱은 성장세가 둔화될 기미를 보이지 않고 있습니다. 실제로 eMarketer는 2015년 디지털 광고 지출액 586억 달러 중 프로그래매틱이 차지하는 비중이 25%에 달할 것으로 예상했습니다. 그러나 디지털 광고의 자동 구매와 판매가 2016년에 더욱 큰 영향력을 발휘할 것이라는 점은 분명하지만, 업계에서는 여전히 한 가지 큰 의문과 씨름하고 있습니다: 이를 어떻게 측정할 것인가?

종합 여행 검색 사이트인 Hipmunk는 최근 미디어 회사인 Chong + Koster와 제휴하여 주요 타겟에게 정확하고 비용 효율적으로 마케팅하기 위한 프로그래매틱 디지털 광고 전략을 구축했습니다. 하지만 Hipmunk는 전략을 세우는 것이 절반의 성공에 불과하다는 것을 알고 있었습니다. 캠페인이 브랜드 인지도 향상이라는 목표를 달성하고 있는지 파악하기 위해, 닐슨 디지털 브랜드 이펙트를 활용하여 프로그래매틱 캠페인의 영향력을 측정했습니다.