플레이 볼! 이 두 단어가 4월의 최신 전국 PPM(개인별 청취자 수) 시청률에서 올 스포츠 포맷의 라디오 청취 점유율이 상승한 이유입니다. 야구 시즌이 시작되면서 메이저리그 시장의 스포츠 토크 방송국에 봄철 활기를 불어넣을 것으로 기대할 수 있습니다.
6세 이상 시청자 중 올 스포츠 포맷의 점유율은 3월 4.2%에서 4월 4.5%로 상승했습니다. 18-34세 시청자층은 3월의 3.1%에서 4월에는 3.2%로 상승했습니다. 25~54세 성인의 올스포츠 핵심 시청자층은 4월 점유율 5.0%를 기록해 2/10 증가했습니다. 지난 4년을 되돌아보면, 스포츠에 대한 국민적 열망이 계속 급증함에 따라 올 스포츠 포맷의 점유율이 꾸준히 상승했습니다.
모든 스포츠 4월 청취 트렌드
모든 스포츠 | 2013년 4월 | 2014년 4월 | 2015년 4월 | 2016년 4월 |
---|---|---|---|---|
6세 이상 | 4.1% | 4.2% | 4.4% | 4.5% |
인원 18-34 | 3.2% | 3.2% | 3.3% | 3.2% |
25-54세 | 4.6% | 4.8% | 4.8% | 5.0% |
출처: 출처: 닐슨 |
스페인어 포맷이 뜨거운 행진을 이어갑니다
이번 봄에는 스페인어 포맷도 순조로운 출발을 보이고 있습니다. 멕시코 지역이 가장 인기 있는 스페인어 포맷으로, 이번 4월에는 청취 점유율이 증가했습니다. 6세 이상 전체 사용자 중 멕시코 지역이 차지하는 점유율은 3.7%로 작년보다 소폭 상승했습니다. 한 달 동안 이 포맷은 18-34세 사이에서 5.1%, 25-54세 성인 사이에서 4.6%의 점유율을 기록했습니다. 두 수치 모두 작년 실적보다 0.5% 포인트 이상 높은 수치입니다.
멕시코 지역 청취 동향
멕시코 지역 | 2013년 4월 | 2014년 4월 | 2015년 4월 | 2016년 4월 |
---|---|---|---|---|
6세 이상 | 3.9% | 3.7% | 3.2% | 3.7% |
인원 18-34 | 5.6% | 5.2% | 4.5% | 5.1% |
25-54세 | 4.7% | 4.5% | 4.0% | 4.6% |
출처: 출처: 닐슨 |
스페인어 컨템포러리도 몇 년 만에 최고의 4월을 보내고 있습니다. 현재 스페인어 컨템포러리의 2.6% 점유율은 6세 이상에서 역대 최고치인 2.7% 점유율의 10분의 1에 불과합니다. 18~34세에서 이 포맷의 3.1% 점유율은 2013년 4월과 타이를 이루며 4월 최고 실적을 기록했고, 25~54세에서 이 포맷의 2.9% 점유율은 역대 4월 최고 기록입니다. 오디오 투데이 2016 보고서에 따르면 전체 히스패닉의 97%가 매주 라디오를 통해 소식을 접할 수 있어 이 두 포맷이 선두를 달리고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
스페인 컨템포러리 4월 청취 트렌드
스페인 현대 | 2013년 4월 | 2014년 4월 | 2015년 4월 | 2016년 4월 |
---|---|---|---|---|
6세 이상 | 2.3% | 2.1% | 2.3% | 2.6% |
인원 18-34 | 3.1% | 2.7% | 2.7% | 3.1% |
25-54세 | 2.6% | 2.4% | 2.7% | 2.9% |
출처: 출처: 닐슨 |
2016년 4월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)
6세 이상 | 18-34세 성인 | 성인 25-54세 |
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뉴스/토크(9.5%) | 팝 CHR(8.8%) | |
팝 CHR (8.0%) | 국가(7.3%) | |
AC (7.5%) | 뜨거운 에어컨 (7.3%) | AC (7.1%) |
국가(7.4%) | 어반 컨템포러리(6.7%) | 뜨거운 AC (7.0%) |
뜨거운 에어컨 (6.4%) | AC (6.5%) | 뉴스/토크(6.7%) |
PPM-휴대용 인원 측정기. CHR-컨템포러리 히트 라디오. AC-어덜트 컨템포러리. 출처: Nielsen |
*닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 시장을 측정하고 있지만, 그 중 3개(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)는 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되어 있습니다.
이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.