중국 스마트 기기 시장은 점차 교체 시대로 접어들고 있으며, 이는 소비자들이 스마트 기기를 처음 구매하는 것이 아니라 기존 스마트 기기를 더 나은 사용자 경험을 통해 새롭게 교체한다는 의미입니다. 이러한 추세의 변화는 스마트 기기 생산업체가 시장의 흐름을 파악하고 핵심 사용자를 확보하며 정밀한 사용자 요구를 충족해야 함을 의미합니다. 이러한 추세와 시간 조정 제품 전략은 치열한 경쟁 속에서 제조업체의 핵심 과제가 될 것입니다.
苹果进一步侵蚀安卓市场，安卓厂商竞争激烈，早期布局消费升级市场者胜出
기존 출하량 및 판매량 데이터와 달리, 닐슨 토킹데이터가 발표한 닐슨 스마트 기기 점유율 모니터링 플랫폼(NDS, 닐슨 디바이스 점유율)에 따르면 2015년 12월까지 전체 스마트 기기 중 시장 점유율은 30%에 달했습니다.3%, 2015 년 1 월 대비 5 % 가까이 증가했지만 iOS 이외의 운영 체제에서는 시장 점유율이 2 % 이상 증가하여 10.7 %에 달했습니다. 涨幅紧随其后的依次是魅族 (1.61 %), OPPO (1.13 %), vivo (1.05 %) 및 금립 (0.09 %) 2015 년 시장 점유율은 소폭 하락했으며 3 성의 시장 점유율은 5 % 이상 하락하여 11.3 %로 하락했으며 파, 연합 및 중흥의 시장 점유율도 같은 폭의 하락을 보였습니다.
2015年，苹果手机持续受到消费者追捧，非IO阵行的生存空间受6324↩压力，有限的竞争空间里，三星的市场份额被食，统的"中华酷联"解体是定局，而早产品、品牌、渠道等方面布局中高端市场的华为，OPO、vivo等则迅速赢得市场。
니얼슨 중국 지역 부총재는 "2015년은 스마트 기기 시장의 성장과 모바일 네트워크의 전면적인 폭발로 소비자들의 수요도 끊임없이 변화하는 해"라며 "새로운 시장 수요에 대응하는 업체들이 승자가 될 것"이라고 말했다.
消费升级势不可挡
报告称，2015年，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额从36.9%增至45.7%，增长近9%，而1000元以下机型的整体份额下降最为明显，降幅超过6%。
"스마트 기기 시장 소비 증가 요인이 지속적으로 발전하고 있어 2016년에는 하이엔드 제품의 비중이 한 단계 더 커질 것으로 예상한다"고 말했다.
먼저, 니어슨 중국 소비자신뢰지수 조사에 따르면 2015년 4분기 소비자심리지수는 49로 전분기 대비 5포인트 상승했으며, 소비자들의 소비심리는 지속적으로 상승했습니다. 사람들은 생활의 질을 높이기 위해 더 많은 구매를 할 것이며, 소비심리 상승 추세는 계속될 것입니다.
其次，智能机的渗透率进一步提升，尼尔森中国消费者信心调查显示，2015年第四季度智能机渗透率达到78%，相对第一季度提升3个百分点，未来渗透率仍有上昇空间。市场动力从"先求有的初用智能用户"变为了有經驗的换机用户，后者对使用体验出现的更高要求，为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为为為使用体验来来的湱势的发展，从'먼저 찾고 있던' 최초 사용자였던 스마트 기기 사용자를 통해 시장 활성화가 촉진되고있다.
셋째, 모바일 인터넷의 전방위적 확산, 생활 현장의 모바일 애플리케이션 사용 증가 보고서에 따르면 중국에서는 매일 평균적으로 모든 사람이 스마트 폰을 사용하는 시간이 170분 이상으로 TV와 인터넷 사용 시간을 초과하고 있으며, 스마트 폰 사용자 한 명당 매일 평균 30만 건의 애플리케이션을 사용하고 있으며 스마트 폰의 사용 빈도는 점점 증가하고 있습니다.
"스마트 기기는 이미 사용자의 생활 현장에 침투하여 가장 중요한 연결 고리가 되었으며, 일부 좋은 스마트 기기는 사용자의 생활 경험을 향상시켜 사용자가 구매 의사를 갖게 합니다." 라고 말했습니다.
"통신, 소셜, 쇼핑, 엔터테인먼트, 교통, 결제 등 사용 환경에 대한 사용자 요구가 깊어지고 있다"며 "고급화는 단순히 좋은 제품 성능뿐만 아니라 더 나은 사용자 경험을 의미하며 브랜드 마케팅과 단일 장치 업그레이드(더 높은 화소, 더 높은 CPU 코어 수)는 이미 사용자들의 입맛에 맞지 않는다"고 말했다.
보고서에 따르면, 스마트 기기 사용자들은 안전성과 빠른 충전, 대용량 배터리에 대한 지속적인 경험에 대한 요구가 빠르게 증가하고 있는 추세이며, 안전성이 뛰어난 기술형 기기의 비중은 2015년 1월 11.46%에서 2015년 12월 25%로, 3000안 이상 배터리 용량형 기기의 비중은 2015년 1월 14.98%에서 2015년 12월 19.50%로 증가했습니다.
聚焦中高端，抓住消费升级趋势成为致胜关键
2000원 이상 시장 점유율이 증가하면서 중상위권에서 10%를 돌파했고, 2015년에는 OPPO와 vivo가 이 시장에서 치열한 경쟁을 벌여 점유율이 3위에 근접했으며, 그 중 Mate 7, OPPO의 R7, vivo의 X5Pro가 모두 0.3% 이상의 점유율을 달성했습니다.
그는 "선도적인 스마트기기 브랜드가 되기 위해서는 고가 시장을 전략적으로 공략해야 한다"며 "가격 대비 성능을 바탕으로 저가 시장에서의 수익성뿐만 아니라 고가 소비자들과의 접점을 만들어야 한다"고 강조했다.
电商节，喧嚣背后的真相
2015 년 전자 상거래는 역사상 전례없는 고조에 도달하여 각 전자 제품 판매가 다시 증가했습니다. 스마트 폰 브랜드 업체도 판매 증가의 중요한시기가 될 것입니다. 가장 주목받는 스마트 폰 카테고리, 그 현상은 어떻습니까? 우리는 2015 년 상위 시장 기종, 각 기종에 대해 2015 년 11 월 말에서 10 월 초 사이에 크게 증가한 판매 순위, 각 가격대별로 Top10 기종을 선택했습니다.
"이 데이터는 매월 각 브랜드가 주요 신모델을 출시하면서 얻은 사용자 수, 각 브랜드별 프로모션 진행 및 판매 실적에 따라 집계한 것"이라며 "이 데이터는 스토리지 등 시장 외 요인의 영향을 제거해 각 브랜드와 기종의 실제 시장 상황을 더 잘 반영할 수 있다"고 설명했다.
据尼尔森智能设备额监测平台数据显示，1000元以下机型中，小米优势明显，以红米Note2为首独占前3席，华为以荣耀畅玩4C为代表占3席，魅族也紧随其后占得2席，其中蓝Note2表现较为抢眼。1000-2000元机型中，小米仍表现强势，占据2席，乐视超级手机1S紧随其后，成为此价格段上的一匹黑马，华为占得3席。 2000元以上机型中，除苹果外，OPPO凭借R7系列的强势表现独占4席，华为紧随其后，占得3席。
전체적으로 2000원 이상 가격대의 증가율은 1.58%로 1000원 이하 가격대의 0.70%, 1000-2000원 가격대의 0.43%보다 높게 나타나 2000원 이상 가격대에 대한 소비자의 구매 의향이 다른 가격대의 제품보다 강해 소비 증가 추세가 다시 확인되었습니다. 이 외에도 보고서는 2015년 12월 말 대비 11월 말의 제품 판매량 증가 순위에 따르면 현재 소비 증가 추세는 동일하게 나타났다고 밝혔습니다.
华为虽然在各个价格段中没有机型的份额增长夺魁, 그러나 각 가격대별로 3개 기종의 판매량 증가가 TOP10에 진입하여 양호한 추세를 보였지만 2000원 이상 가격대에서는 3개 기종의 판매량 증가율이 다른 가격대보다 높아 성장 추세와 소비 증가율이 큰 폭으로 상승했습니다. R7 시리즈 노트북을 구입하고 2000원 이상 가격대에서 OPPO 브랜드를 도입하여 직접 추격했습니다.
11월 판매량 '쌍십일', 그러나 보고서에 따르면 11월의 신형 판매량 증가폭은 다른 달에 비해 크지 않고 눈에 띄게 증가하지 않았다"며 "판매량 데이터는 저장요인을 제거한 후 실제 판매 상황을 반영한 것으로, 이는 쇼핑 시즌과 신형 판매량 증가가 없는 상황에서 쇼핑 시즌 기간 동안 판매 증가의 대부분이 온라인 판매로의 전환이 원인일 수 있다"고 말했다.
신규 진입자에게는 이 행사가 큰 의미가 있으며 특히 트렌드를 주도하는 플레이어에게 좋습니다. 11월에 출시되는 고급형 스마트폰 1S는 1000-2000위안 가격대에서 출시될 예정입니다.
니켈산소 스마트 장치 모니터링 플랫폼 정보
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尼尔森智能设备额监测平台基于Talkingdata提供的一个近3亿智能大数据，同时结合Data Science科学的数据校准，真实、原机市场，保证监测结果的正確性和代表性，并提供多度交叉分析。月10日更新上月数据，保证数据更新的速度还有较高稳定性，在在保证数据更新的时间的迭击的标识，这样提供了了了更新的结果的准确性。
