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텔레비전은 여전히 최고의 놋쇠이지만 시청 차이는 연령에 따라 다릅니다.

1분 읽기 | 2016년 7월

나이가 전부입니다. 시청 습관과 관련하여 시청자의 연령은 선형 및 디지털 플랫폼 사용과 많은 관련이 있습니다. 업계가 계속 발전함에 따라 소비자는 파편화된 시청 환경에서 선택할 수 있는 미디어 옵션이 무궁무진합니다.

Nielsen의 2016년 1분기 비교 지표 보고서에 따르면 TV는 여전히 전체 시청에서 선호되는 선택이며 모든 연령대의 성인이 가장 많이 소비하는 플랫폼입니다. TV는 소비자가 역사가 펼쳐지는 것을 보면서 TV를 계속 시청함에 따라 생생한 역사적 사건에 대한 우리의 경험을 형성하는 데 계속 중요한 역할을 하고 있습니다. 실제로 라이브+DVR/타임 시프트 TV 시청은 18+ 성인의 전체 평균 시청자의 47%를 차지합니다. 18-34세의 밀레니얼 세대는 일주일에 6시간 이상 TV 연결 장치를 사용하는 반면, 18-49세 성인은 매주 14시간 이상을 스마트폰에 사용합니다.

다양한 청중도 사용에 중요한 역할을 합니다! 히스패닉계는 가장 열렬한 라디오 청취자이며 스마트폰을 가장 많이 사용하며(주당 14시간 25분), 아시아계 미국인은 TV 연결 기기 사용량이 가장 많습니다(주당 4시간 16분). 흑인 시청자들은 다른 어떤 집단보다 TV를 더 많이 시청하며, 일주일에 50시간 54분을 보낸다.

"18-34세의 사람들은 TV와 라디오를 사용하는 것만큼이나 PC, 모바일 장치 및 TV 연결 장치에 많은 시간을 보냅니다"라고 Nielsen의 청중 통찰력 SVP인 Glenn Enoch는 말했습니다. "이 연령대는 다양한 기기에서 다양한 유형의 콘텐츠를 소비할 가능성이 가장 높습니다."

이 역동적인 미디어 시청 세계에서는 미디어 행동에 대한 사과 대 사과 비교가 필수적입니다. 소비자가 얼마나 많이, 얼마나 자주, 얼마나 오랫동안 콘텐츠에 참여하는지 살펴보는 것은 콘텐츠 제공업체와 광고주가 이러한 시청 패러다임 내에서 기회와 과제를 평가하는 데 필수적입니다.

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