미디어 계획에는 무엇이 포함되나요? 미디어 계획 책임자가 직면하는 질문에 대해 알아보세요. 많은 홍보 대행사들은 하루 동안 독점적으로 사용할 수 있는 홍보 공간이나 일 년 내내 진행되는 캠페인에 대한 청중을 확보하기 위해 다음과 같은 가설을 세웁니다:

• 가장 효과적인 청취 방법은 가능한 한 많은 인상을 남기는 것입니다.
• 누적 노출 수가 많은 캠페인을 통해 더 많은 청중을 확보할 수 있습니다.
• 미디어 계획의 실현을 위해 더 많은 편집자를 지원하면 더 많은 청중을 확보할 수 있는 기회가 늘어납니다.

이러한 가설은 노출이 확산될 때 어느 지점에서 불이 붙을 수 있는지에 대해 검증할 수 있지만, 닐슨은 대중을 접촉하는 것이 목표일 때 원칙적으로 가장 좋은 지점에 도달할 수 있다고 설명했습니다.

지난 3년 동안 닐슨 디지털 광고 등급은 캐나다의 마케터와 편집자들이 사이버 홍보 캠페인이 고객들에게 얼마나 효과적으로 어필하고 있는지 판단하는 데 도움을 주고 있습니다. 좋은 소식은 렌더링이 더 좋아진다는 것입니다. 실제로 일반 대중의 경우 오디오를 통해 효과적으로 확산된 노출 비율을 나타내는 오디오 노출 비율은 2015년 76%에서 올해 84%로 증가했습니다. 또한, 연령대가 30세 이상인 남성과 여성으로 구성된 대중을 대상으로 한 캠페인의 경우 84%에서 청각 장애를 극복했습니다. 안경테를 착용하는 것은 한 쪽에서 제공하는 공정한 측정 도구에 의존하는 것뿐만 아니라, 착용한 안경의 성능을 평가할 수 있을 뿐만 아니라 안경의 성능을 개선하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 유용할 수 있습니다.

캐나다 상인들은 이제 대중이 보는 것보다 더 많은 부분을 감동시켰습니다. "이게 바로 그거죠? ", direz-vous. 물론, 하지만 그렇게 할 필요는 없습니다. 또한 이것이 효과적이어야 합니다.

중복되지 않는 포팅은 웹 사이트가 중복되지 않는 포팅을 보장하는 방법을 나타냅니다. 예를 들어 하나의 게시물이 서로 다른 6명의 사용자에게 한 번씩 표시되는 경우 중복되지 않는 포팅을 말하고, 동일한 사용자에게 6번 표시되는 경우 중복된 포팅을 말합니다. 우리는최근 캐나다에 대한 포팅의 효율성에 대해 논의했습니다. 요약하자면, 효과적인 방식으로 메시지를 전송한다는 것은 가능한 한 가장 많은 수의 고유한 사람에게 가능한 한 짧은 시간 내에 메시지를 전달한다는 것을 의미합니다*.

하지만 어떻게 시작하나요? 각 편집자마다 고유한 포트폴리오 성장률을 제공합니다. 이 수치는 중복되지 않는 포트폴리오를 늘리는 데 얼마나 효율적인지를 나타내는 지표입니다. 그리고 가장 중요한 것은 가장 좋은 결과를 제공하는 가장 큰 용량이 반드시 필요한 것은 아닙니다.

더 절제된 스토리지가 매우 큰 스토리지보다 중복되지 않는 포트를 늘리는 데 더 효과적일 수 있는데, 이는 스토리지 확장으로 인해 발생하는 렌더링이 감소하기 시작하는 시점이 있기 때문입니다.

아래 그래픽은 캐나다에서 25세에서 54세 사이의 남성과 여성의 앙상블이 어우러진 캠핑카의 모습을 보여줍니다. 과거에 관찰된 렌더링을 바탕으로 제작 된이 시계는 PEB (포인트 디 엑스포 브룻), c.-à-d. 드 레플리러의 기능에 따라 그들이 만질 수 있도록 설계된 청각의 비율 인 캠페인 포트를 나타냅니다. 보시다시피, 25세에서 54세 사이의 성인을 대상으로 하는 캠프에서 100개의 PEB를 목표로 하는 경우, 청각의 20%를 채워야 합니다. 두 배로 늘렸을 때 목표치를 200PEB로 설정하면 캐나다의 25~54세 성인의 34%에 도달합니다. 다른 측면에서는 캠프의 용량을 두 배로 늘리는 것이 70 %로 증가했습니다. 하지만 100평에서 200~300평의 새로운 주택을 신축할 경우, 기존 주택의 부피만 29% 증가하며, 이 증가세는 목표가 400평으로 넘어가면 더욱 두드러져 기존 주택의 부피 증가율은 16%에 불과해집니다. 그림에서 볼 수 있듯이 이 유형의 청각 장애인의 경우 포트가 500PEB에 도달하면 증가율이 2%를 넘지 않습니다. 이 정도 수준에서는 이미 공개된 적이 없는 제품을 찾기가 사실상 어려워집니다. 그 결과 같은 사람들에게 반복적으로 퍼져나가면서 노출 빈도가 출시보다 더 빠르게 증가했습니다.

더군다나 캠프가 너무 많아서 터치하는 사람의 이름을 구별하기가 어렵습니다. 직관적으로 이해하기는 어렵지만 생각해보면 매우 논리적입니다. 캐나다 인구는 약 3,600만 명에 달합니다. 1백만 회 노출이라는 제한적인 캠페인을 진행한다면, 기존 홍보를 본 적이 없는 사람들에게 쉽게 다가갈 수 있습니다. 하지만 실제로는 36번 노출될 확률은 2.8%에 불과하므로, 한 번 이상 노출될 확률은 2.8%에 불과합니다. 25세에서 54세 사이의 성인을 대상으로 하는 캠페인의 경우, 100만 건 이상의 노출을 기록하는 캠페인의 경우, 한 사람은 캠페인 기간 동안 두세 번씩 같은 광고를 보게 됩니다. 덕분에 중복되지 않는 포스팅을 보장하고 청중이 홍보를 취소하기 쉬운 빈도를 매우 낮은 수준으로 유지하는 것이 더 쉬워졌습니다.

포트의 성장 속도는 캠페인의 규모에 따라 감소합니다. 누적 노출 수 1,500만 회를 기록한 캠페인은 노출 수당 155명의 청중에게만 영향을 미쳤으며, 이는 청중이 한 달에 6번씩 광고를 본다는 것을 의미합니다. 같은 사람이 같은 광고를 볼 확률은 5~12%입니다(이는 41,7%의 확률에 해당). 이는 더 많은 캠프가 열리고 있고, 이미 노출된 적이 없는 사람을 찾아내기가 어렵다는 것을 의미합니다.

그렇다면 해결책은 많은 편집자에게 문의하고 각자에게 작은 노출 수치를 알려주는 것일까요? 그럴 필요 없습니다.

이 포트폴리오는 미디어 계획에 대한 편집자의 기여로 인해 증가했지만, 미디어 파트너의 다섯 번째 단계에 진입하고 여섯 번째 단계에 접어들면서 감소하는 것은 분명한 사실입니다. 닐슨 디지털 광고 레이팅스는 각 광고주가 상당한 규모의 고유한 오디언스에 액세스할 수 있는 경우, 한 광고주가 한 미디어 플랜에 5개 이상의 광고주를 참여시키면 광고주가 동일한 '고유한' 오디언스에 도달하기 위해 여러 번 지불하는 것과 같은 방식으로 이러한 오디언스에 더 많이 노출된다는 연구 결과를 닐슨 디지털 광고 레이팅스의 도움을 받아 조사했습니다.
업무에 지친 판매자 또는 미디어 계획 담당자는 어떻게 이 문제를 해결할 수 있을까요? 공개 메시지*에 가능한 한 많은 사람을 노출하는 것이 목표인 경우 다음을 권장합니다:

• 특정 청각 영역에 가능한 한 많은 노출을 분산시키고 특정 주기 동안 노출 빈도를 고정하여 노출을 제한합니다(주로 표현식 제한 또는 주파수 제한으로 지정).
• 미디어 계획의 양을 제한하는 에세이. 여러 명의 편집자가 미디어 계획을 실현하는 데 협력하면 페이지의 렌더링 수준이 크게 낮아질 수 있습니다.
• 대부분의 광고 캠페인의 청각은 한 번 이상 동일한 홍보를 할 수밖에 없지만, 우리는 노출 빈도가 4회 이하인 광고의 경우 6회 이상 누적 노출 수가 1,500만 회 이상인 캠페인의 경우 노출 빈도가 4회 이하로 줄어드는 것을 확인했습니다. 이보다 더 절제된 캠페인은 이제 상상할 수 있습니다.

미디어 계획의 실현을 위해 무엇을 요구하느냐에 따라 포트 용량이 편집기마다 크게 다르다는 점을 기억해야 합니다. 대형 오디오에 액세스하는 편집자는 오디오가 더 제한적인 것보다 더 효율적으로 포트를 늘릴 수 없습니다. 편집자에게 연결된 청중의 크기가 중요한 요소인 경우, 편집자가 많은 수의 청중을 접촉할 수 있는 것도 중요하지만, 동일한 메시지를 동일한 청중에게 반복해서 전달하는 것보다 게시된 메시지의 전달 빈도를 제한하는 것도 중요합니다. 이 관계에서 가장 좋은 방법은 공정한 측정 도구의 도움을 받아 브랜드가 홍보하는 데 중요한 오디언스에 대해 브랜드에 대한 신뢰도를 설정하기 위해 이미 영향을 미쳤던 오디언스를 평가하는 것입니다.

참고
*이 접근 방식은 가능한 가장 많은 수의 사람을 접촉해야 하는 경우에 일반적으로 사용됩니다. 이것이 캠페인의 최우선 목표가 아닌 경우에는 다른 접근 방식이 필요할 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 메시지를 강화하려는 경우, 많은 노출 빈도가 필요한 경우 동일한 청중에게 메시지를 반복하는 데 노력을 기울일 수 있습니다.