尼尔森与腾讯近期联合发布的“汽车体育营销白皮书”显示，随着中国汽车行业的高速发展，汽车企业的广告投放量也快速增加，但是广告投放效果却不尽人意，汽车广告的形式千篇一律，导致ROI越来越低。与此同时，得益于国家政策的扶持、国民健康意识的提升等有利因素，中国体育产业正在迅速崛起。敏锐的汽车品牌纷纷开始投入体育营销。尼尔森研究显示，体育营销确实给汽车广告主带来了口碑与ROI的双增长。随着中国体育产业的深入发展，汽车体育营销将爆发无限潜力。
全国乘用车市场信息联席数据显示，中国汽车产业一直保持着高速增长，特别是在过去七年中乘用车市场增长了77%。2016年，乘用车年销量已达到2400万辆。同时，汽车市场总体增长率却在趋缓，需求减缓，城市限购，争白热和市场转移都就有未有挑战的前面，这样的汽车行业面试现现代车业务务环境的决定会员们会有所有争议，从2016年来到现在两个年销量的达到2.4临车的总体增长量的。
随着汽车保有量的年增长，车主数量也随即增长，同时车主越来越多元化尼森数据显示，2013年-2016年三年间，中国豪华车市场年合增长率达到14.5％，低级别城市市场占比2015年的62％，汽车市场正在向低级别城市下找，女性汽车的例上升到29％，近四成车主，消费升级，车主年轻化，女性车主多使得这时，男性为主导市场变得超复苏的现在，从年轻化，后后后的现场的现在，汽车业务质量升长，车走动量增加了了了么样的现代的需要，从年轻货业的实际现在．
因此，车企业的营销费逐年递增，但是传统汽车营销效果却一直是难题。2015年中国汽车广告和费达到80.2亿元人民币，7年间翻了6.6倍，但消费者对汽车广告的品牌记忆度仅为11%，有90%的中国消费者看到汽车广告后记不住汽车品牌。汽车广告千篇一律，消费者对汽车广告的记忆度远低于他行业。影响汽车消费者购买决策的因素太多，传统的汽车营销手段与介质难达成与消费者的有效感沟通，传统营销效果越来难以令品牌满意的时间，体育营销却给广告主带来了信心，在从经济营销效果超越到到到难以让产业的关于广告的信息，从传统营销效果从经济发展区域，经济营销与产业的关系统的关于广告的管理员会会会会议。
广告主争抢体育营销
백서 데이터에 따르면, 전 세계 각 브랜드의 스포츠 광고비는 2010년 350억 원에서 2017년 620억 원으로 고속 증가했으며, 전 세계 미디어의 스포츠 판권 사용료도 2010년 300억 원에서 2017년 450억 원으로 증가했습니다.
스포츠 경기는 속도, 격정, 역동성의 사용과 전시에 따라 브랜드 형상이 변화하고 있으며, 이는 자동차 브랜드의 추구와도 일치합니다. 매년 미국의 초고속 광고 경쟁은 매우 치열합니다。 2017 년 30 초 초고속 광고는 이미 8.64 억 원에 달했지만 광고주들은 이것을 포기하지 않았습니다。 2006 년부터 2016 년까지 상위 5 위 광고주 중 2 개는 자동차 회사입니다.
니얼슨에 따르면 광고는 슈퍼볼 경기 후 시청자가 두 번째로 흥미를 느끼는 항목으로, 광고 효과를 통해 슈퍼볼 기간 동안 브랜드 시청자가 14.8% 증가했으며 해당 자동차 브랜드의 소비자 수 역시 17.2% 증가했습니다.
"시청자가 30초 광고로 인해 자동차를 구매하지는 않지만, 자동차 브랜드의 인지도와 화제성을 높이는 것이 목표입니다."라고 니얼슨 중국 지역 총경리는 말했습니다."이러한 추격형 광고가 효과적인 시대에는 공기가 부를 창출합니다.
全球各大汽车纷纷加大体育营销投入。2002年现代汽车斥资15亿欧元，成为世界杯唯一指定汽车类合作伙伴，包含了2022年前FIFA所有相关足球赛事。 2002年韩日世界杯，现代汽车的赛场广告牌全球观看达400亿人次，品牌关注度提高了14%，当年现代汽车的销量上升30%。
자동차 산업 발전과 소비 증가의 영향을 받아 중국의 자동차 판매도 빠르게 성장하고 있으며 다양한 특징을 나타내고 있습니다.
"体育赛事与汽车品牌具有天然的契合度：体育赛事对速度，激情，动力的运用和展现，可以在潜移默化中传递品牌形象，这正和汽车品牌的追求不谋而合。我们看到众多汽车品牌都纷纷在挖掘契合自身品牌调性的赛事进行体育营销。"韦劭说。
中国汽车体育营销市场蕴含巨大潜力
국가 정책의 지원, 국민 건강 의식 향상 등의 호재로 중국 체육 산업은 최근 몇 년 동안 빠르게 성장하고 있으며 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다. 국가 체육국의 예측에 따르면 2025년까지 중국 체육 산업 총 규모는 500만 달러를 넘어서고 체육 산업 GDP가 국민 경제에서 차지하는 비중은 2%에 달할 것으로 예상됩니다.
백서 데이터에 따르면 2017년 중국 체육 인구는 전체 인구의 34%인 4.34억 명으로 2010년 대비 7% 증가했으며 그중 여성이 2.25%를 차지했습니다. 남녀 체육 인구 비율도 여성 체육 인구가 48%에 육박하고 18-35세 젊은 층이 체육 인구의 6%를 차지했습니다.
중국 스포츠 인구가 빠르게 증가하면서 스포츠 소비도 다원화되고 있습니다. 소니얼슨과 기업의 보고서에 따르면 2015년부터 2017년까지 전국 마라톤 참가자의 여성 비율은 10% 증가해 46%에 달했고, 여성 스포츠 소비자는 꾸준히 증가하고 있으며, 소형 스포츠 차량은 일반 차량의 1.7배, 운동 인구는 비인기 운동 집단으로 성장했습니다.
体育赛事与汽车品牌具有天然的契合度。白皮书发现，汽车品牌赞助体育赛事可以明显了品牌的运动力形象，信赖感和国际化形象等，近40%的汽车消费者群体认为汽车品牌赞助体育赛事可以提高了品牌的运动力形象，近三成汽车消费者认为了品牌的国际化形象的可能够提高了这些红包的意义义义义义的的因为汽车品牌的运动力伴级的价格的问题。
与国外相似，中国汽车消费者群对体育赛中的广告还有较高的受到度。尼尔森研究显示：中国汽车消费者群对体育赛插播广告的接收率达到75%，电视总观看广播的观众达到88%。运动装备（70%）에 대한 소비자의 경기 직접 방송 중 자동차 광고에 대한 수용도는 43%에 불과하다.
汽车体育营销需"千人千面"
白皮书数据显示，高端车主（车辆价格或购买预算大于达到4万人民币）更好小众运动项目，网球，赛车，高尔夫，冰雪，斯诺克，极限运动橄榄球等都是高端车主为关注的体育项目，并会参與和关注多个小众运动项目，这样还是同时参与与关注的关于这样的动态，这样还是在来来的动态。
"고급소비자층은 자신만의 사회관계망과 문화신념을 가지고 있으며, 대중의 마케팅 수단과 정보 소통은 일반적으로 이 그룹과 접촉하고 이들을 자극하기 어렵기 때문에 브랜드는 더 독특하고 효과적인 커뮤니케이션 수단을 찾아야 한다"며 "이 그룹은 스스로의 열정과 관심 외에도 자신의 영지 전승과 다음 세대의 양육을 중시하며, 소그룹 운동에서 시작된 어린이는 소그룹 문화와 접촉하며 소그룹 체육 유형의 자녀 활동은 그들에게 매우 효과적인 수단이다"라고 말했다.
경기 시청 측면에서는 고사양 차량의 45%가 경기를 시청하는 반면 전체 차량의 40%가 경기를 시청하는 것으로 나타났으며, 또한 고사양 차량의 48%가 고화질 화면을 시청하는 반면 전체 차량의 39%만이 고화질 화면을 시청하는 것으로 나타났습니다.
小众体育虽然受到高端车主义青睐，但大众体育运动仍是现在中国体育消费者的主流。《尼尔森汽车体育大融合研究》显示，除足球和篮球，羽毛球，乒乓球，游泳等中国传统强项体育项目也非常受大众车主关注，通过重大体育赛事对这群人进营销有较好效应，从从这些组人的经济发展的实现现在中国体育产业的大气气质检测的研究会。
니얼슨은 또한 TV를 통해 스포츠 경기를 시청할 때 78%의 대중 차량 운전자가 스마트 폰으로, 44%의 차량 운전자가 필기판으로, 32%의 차량 운전자가 평판으로 시청했으며 61%의 대중 차량 운전자가 경기 중계 시청을 더 좋아한다고 밝혔다. 니얼슨은 대중 자동차 사용자의 광고에 대한 수용도가 상대적으로 높으며 일부 사용자들은 플랫폼에 대한 신뢰도가 구매 결정에 영향을 미친다고 밝혔다.
例如，2016年里约奥运会期间，一汽集团与腾讯体育《冠军直通车》合作，创造性地将一汽三款新车型做为"直播厅"采访将会有奥运冠军在内的22位体育明星。节目互动与车型巧妙合，加上腾讯全媒体矩阵的全覆盖，使得节目总曝光达17亿次，吸引目标用户关注。节目为一汽商城成功流，带来销线索340万条，回访有效率达35%、实现销量1517台，销售额120.25亿。
互联网新经济正在深刻影响的汽车体育营销
互联网化的电子竞技的发展，值得注意的是，电影，粉丝经济这些互联网产品正在影响汽车体育营业。这样显示，中国新电影势力以90后为代表的新型消费者，更重看与在意味的品牌和产品，营销上创新程度会极大升为品牌对好感。
중국 전자기기 시장은 빠른 속도로 발전하고 있으며, 중국 전자기기 사용자 수는 현재 큰 폭으로 증가하여 2016년 중국에는 약 2.2억 명의 전자기기 사용자가 있지만 2013년에는 이 숫자가 0.8명에 불과했으며 그중 80%가 18-34세 젊은 층이었습니다.
"전자기기는 많은 젊은이들 사이에서 절대 빼놓을 수 없는 부분이며, 전자기기를 어떻게 활용하고 브랜드 기질을 결합한 마케팅을 하느냐가 이 새로운 소비 집단의 핵심입니다."라고 그는 말했습니다.
除了体育赛事本身，体育爱好者对体育明星、球队的关注度也非常之高，这点在女性体育运动爱好者中表现的尤为明显，有66%的女性车主关注体育明星，明显高于男性车主55%的比例。成绩突出的体育明星对粉丝的影响力丝毫不输娱乐明星，尼尔森数据显示，有84%的体育人群关注体育明星微博，近八成跟体育明星进行过点赞，评论等不同形式的互动。体育明星的比赛、成绩及个人生活都会成为车主讨论的话题。体育+娱乐的超级赛事IP也赢得了粉丝的高度关注。粉丝经济正在引领体育营销的跨界与无界。
