NASCAR의 슈퍼볼 선데이: 데이토나 500

축구 시즌이 끝나고 2월의 쌀쌀한 날씨에 또 다른 주요 관중 스포츠가 열기를 불러일으킵니다. 농구, 야구, 미식축구, 하키와 같은 많은 미국 스포츠와 달리 NASCAR는 매년 한 해의 가장 큰 이벤트로 새로운 시즌을 시작합니다. 미국 일부 지역이 여전히 꽁꽁 얼어붙은 가운데, 미국 전역의 자동차 경주 팬들은 플로리다의 태양 아래서 몸을 녹이고 "큰 것"을 피하려고 거의 시속 200마일로 순위를 차지하기 위해 경주하는 스톡 카를 지켜봅니다. 매년 데이토나 인터내셔널 스피드웨이(Daytona International Speedway)를 찾는 팬들 외에도 수백만 명의 팬들이 집에서 편안하게 TV 생방송을 시청합니다.

데이토나 500은 인디애나폴리스 500, 모나코 그랑프리, 르망 24시 레이스와 함께 모터스포츠에서 가장 권위 있는 대회 중 하나입니다. 닐슨 스포츠(Nielsen Sports)의 스폰서링크(SponsorLink)에 따르면, 이 경주는 슈퍼볼, 월드 시리즈, NBA 파이널 및 올림픽과 함께 미국의 상위 10개 "놓칠 수 없는" 스포츠 이벤트 중 하나입니다.

데이토나 500은 올해 최고의 스포츠 이벤트 중 하나를 보기 위해 전 세계 수백만 명의 팬을 모으는 상징적이고 뚜렷하게 차별화된 레이스입니다. 올해는 몬스터 에너지(Monster Energy)가 새로운 시리즈 스폰서로 합류하고 수정된 레이스 형식이 적용되는 등 몇 가지 중요한 변화가 있을 것입니다.

"미국에서 가장 많이 시청된 자동차 경주인 데이토나 500의 58번째 달리기는 2016년에 거의 2천만 명에게 도달했습니다"라고 Nielsen Sports North America의 부사장인 Peter Laatz는 말했습니다. "이 레이스는 올해 가장 어린 나스카 시청자이자 가장 많은 공동 시청자를 대표했으며, 절반은 다른 사람과 함께 시청했습니다. 또한 집 밖에서 시청하는 사람들의 시청률이 15% 증가했습니다."

NASCAR는 대도시와 작은 마을의 팬들에게 다가갑니다. 지난해 데이토나 500 시청률에서 가구 도달 범위 기준으로 가장 많은 시청률을 기록한 곳은 뉴욕시였지만, 플로리다 시장 두 곳과 자동차 경주 허브 도시인 샬럿과 인디애나폴리스도 상위 10위 안에 들었습니다.

소셜 서클

Daytona 500은 또한 온라인 플랫폼 전반에 걸쳐 참여를 유도하는 소셜 미디어 이벤트입니다. 닐슨 소셜에 따르면 작년 레이스는 2016년 방송일에 텔레비전 프로그램에 대해 가장 많은 "트윗"을 기록했으며, 2015년보다 48% 증가한 439,000개의 트윗을 기록했습니다. 트위터 활동은 분당 11,000건 이상의 트윗을 기록했으며, 빠른 손가락을 가진 팬들이 NASCAR의 가장 인기 있는 드라이버 상을 14회 수상한 데일 언하르트 주니어(Dale Earnhardt, Jr)의 레이스용 방화복을 받기 위한 콘테스트에 참가했습니다.

브랜드 노출을 위한 수단

포춘지 선정 100대 기업 중 거의 절반이 NASCAR에 투자하고 있기 때문에 팬들은 스폰서십 자금이 자신이 좋아하는 드라이버와 팀의 성과에 어떤 역할을 하는지 잘 알고 있습니다. 닐슨 스포츠(Nielsen Sports)에 따르면 데이토나 500은 나스카(NASCAR), 데이토나 인터내셔널 스피드웨이(Daytona International Speedway) 및 몬스터 에너지 나스카 컵 시리즈(Monster Energy NASCAR Cup Series)에서 경쟁하는 팀과 관련된 브랜드에 가장 가치 있는 노출을 제공하는 레이스입니다. 닐슨 스포츠(Nielsen Sports)는 작년 데이토나 500(Daytona 500) 기간 동안 레이스 중 방송 노출을 받은 196개의 모 브랜드를 확인했습니다. 그 노출은 6,500만 달러 이상의 가치를 지녔습니다. 닐슨 스포츠' 품질 지수(QI) 미디어 값.

Nielsen Sports SponsorLink에 따르면 NASCAR 팬의 91%가 스폰서십을 기반으로 회사의 브랜드, 제품 또는 서비스를 고려할 가능성이 높으며 일반 인구의 61%와 비교됩니다. 또한 NASCAR 팬의 84%는 이벤트나 스포츠를 후원하는 회사에 대한 충성도를 느끼는 반면, 일반 인구의 74%는 충성도를 느낍니다.

나스카 컵 시리즈(NASCAR Cup Series)의 새로운 스폰서인 몬스터 에너지(Monster Energy)는 이미 데이토나 500 시청자들 사이에서 에너지 드링크 부문을 선도하고 있다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)의 조사에 따르면, 데이토나 500 시청자가 선택한 에너지 드링크 브랜드는 몬스터 에너지가 다음 브랜드보다 31% 높았으며, 데이토나 500 시청자는 일반 대중보다 지난 주에 몬스터 에너지 드링크를 마실 가능성이 15% 더 높았습니다.

다른 브랜드들도 Daytona 500 방송이 대표하는 마케팅 플랫폼을 인정했습니다. 2016년 전국 데이토나 500 방송에서는 59개 브랜드의 광고가 방영되었습니다. Nielsen Advertising Intelligence에 따르면 자동차, 레스토랑 및 통신 회사는 전체 국가 광고 지출의 1/3을 차지했습니다. 자동차 브랜드는 데이토나 500을 통해 자동차에 열광하는 소비자에게 다가가는데, 시청자 가구의 11%가 4대 이상의 자동차를 소유하고 있으며 7%는 내년에 새 차를 구입할 계획입니다. 데이토나 500 시청자들은 또한 일반 대중보다 평균적으로 더 많은 돈을 새 차량에 지출할 계획입니다.

이러한 잠재적인 마케팅 범위는 자동차 제품에만 집중되지 않습니다. 아웃도어 브랜드, 골프 장비 소매업체 및 잔디 관리 제품도 Daytona 500 시청자에게 적합한 브랜드이며, 청중은 일반 대중보다 낚시, 골프 및 잔디 관리를 할 가능성이 더 높습니다.

미국 스포츠 미디어 소비, 광고, 스폰서십 및 팬 행동에 대한 자세한 내용은 Nielsen의 Year in Sports Media 보고서를 다운로드할 수 있습니다.

방법론

이 문서의 인사이트는 다음 Nielsen 서비스에서 파생됩니다.

Nielsen NPower: 6분 예선을 사용하여 P2+에 도달하세요. Daytona 500, 2016년 2월 21일
Nielsen Scarborough: Daytona 500을 시청했다고 보고한 총 미국 성인 18+를 기준으로 합니다(2015년 8월 – 2016년 11월).
Nielsen SponsorLink : 2016 년 다양한 스포츠 및 스폰서의 소비자 태도와 소비를 측정하기 위해 고안된 전국 신디케이트 추적 연구
Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings는 Twitter의 총 프로그램 관련 활동을 측정합니다. Daytona 500, 2월 21일. 2016
Nielsen Advertising Intelligence, 2016년 2월 21일, 내셔널 TV
Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500, 2016년 2월 21일