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자동차는 온라인에서 자동차를 검색합니다.

1분 읽기 | 알베르토 달 사소 | 2017년 10월

자동차는 대중매체, TV, 경쟁사, 대중교통 및 아웃도어 등 가장 많이 노출되는 상거래 분야 중 하나입니다. 그러나 다른 대형 마켓플레이스와는 달리, 주로 거래되는 상품의 특성과 높은 가격 때문에 자동차를 구입하는 것은 가방이나 책을 주문하는 것처럼 간단하지 않은 이커머스를 위한 성공적인 전략을 찾기는 아직 쉽지 않습니다. IAB 인터넷 모터스는 브랜드에서 딜러, 그리고 광고에 이르는 모든 '디지털' 활동에 대한 공통 분모를 찾는 데 집중하고 있습니다.

2016년 8,200만 유로의 가치를 지닌 이탈리아 출판 시장에서 TV는 여전히 46,7%의 점유율로 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 디지털은 27,7%(227만 대)로 그 뒤를 이었습니다. 자동차 브랜드가 가장 많이 투자한 분야는 디지털(34,4%)이며, 그다음으로 여유로운 시간(31,5%), 서비스/활동(27,5%) 순으로 나타났습니다. 자동차 브랜드는 전체 매체 광고 예산의 10.1%인 9억 2,000만 달러를 퍼블리셔 광고에 투자했으며, 이 중 37.1%를 디지털 채널(3억 4,100만 달러), 주로 검색(51,4%) 및 디스플레이(33%)에 투자한 것으로 나타났습니다. 흥미로운 점은 7%(디지털에 투자하는 전체 브랜드 중 19,9%)만이 프로그래매틱 광고를 활용했다는 것입니다. 

이러한 투자 중 93%는 신규 프로모션에 투입되었습니다. 디지털 퍼블리시티 투자 증가 전망은 여전히 유효하지만(2016년 대비 2017년 +1,9%), 전년 동기(2017년 대비 2018년 +9,4%) 대비 증가율(+7,9%)을 넘어서는 흥미로운 추세를 보이고 있습니다. 2018년에는 다양한 온라인 채널에서 거의 균일하게 예산이 증가할 것으로 예상됩니다. 검색 엔진 결과 페이지에서 비교되는 브랜드는 없으며, 98,8%는 디스플레이, 소셜 미디어(96,9%) 및 비디오(91,9%)에 계속 투자할 것입니다. 

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