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미국 다민족 시청자 사이에서 라디오의 영향력 확대

2분 읽기 | 2017년 9월

히스패닉 및 흑인 라디오 청취자 수는 12세 이상 총 7,470만 명으로 5년 전 7,030만 명에서 6.25% 증가했습니다. 흑인과 히스패닉 청취자 모두에서 청취율이 증가했지만, 2013년부터 2017년까지 히스패닉 청취자의 증가율이 흑인 청취자보다 눈에 띄게 높았습니다.

디지털 매체의 영향력이 커지고 있음에도 불구하고 전통적인 라디오는 디지털 미디어와 완전히 연결된 채로 자란 젊은 청취자들을 계속 끌어들이고 있는 것으로도 알 수 있습니다. 하지만 전국적인 라디오 성장 스토리에는 또 다른 측면이 있습니다: 아프리카계 미국인과 히스패닉계 청취자는 현재 전체 청취자의 3분의 1을 차지하고 있으며, 그 수는 계속 증가하고 있습니다.

또한 흑인과 히스패닉 소비자의 라디오 도달률이 각각 93%와 98%로 상당히 높다는 점도 주목할 만합니다. 특히 히스패닉계의 도달률은 미국 전체 평균인 93%를 훨씬 상회하는 높은 수치입니다.

하지만 소수 민족 소비자들은 소비를 집과 자동차에만 국한하지 않습니다. 실제로 흑인과 히스패닉계 소비자들은 스마트폰을 통한 오디오 스트리밍을 크게 늘리고 있으며, 지난 1년 동안 흑인 소비자들은 30%, 히스패닉계 소비자들은 29% 증가했습니다.

하지만 이 두 그룹에서 라디오 청취가 증가했음에도 불구하고 눈에 띄는 차이점이 있습니다. 모든 소비자 행동이 그렇듯이 두 소비자 그룹이 완전히 똑같을 수는 없습니다. 예를 들어, 이 두 인구 통계의 습관을 자세히 살펴보면 12세 이상 히스패닉 라디오 청취자의 54%가 남성인 반면, 흑인 라디오 청취자의 48%만이 남성이라는 것을 알 수 있습니다. 그러나 흑인 청취자의 라디오 청취 시간은 매주 평균 13시간 58분으로 히스패닉계(12시간 50분)보다 1시간 이상 더 많은 시간을 라디오에 소비합니다.

이 두 그룹은 또한 하루 중 다른 시간대에 청취합니다. 흑인 청취자들이 가장 많이 듣는 시간대는 오후 3시에서 오후 7시 사이인 반면 히스패닉계가 가장 많이 듣는 시간대는 오전 10시에서 오후 3시 사이입니다. 그러나 두 그룹은 가장 선호하는 청취 장소로 집 밖(흑인 64%, 히스패닉계 70%)이라는 비슷한 선호도를 보였습니다.

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