인터넷상의 미국 히스패닉 콘텐츠 제작자의 수가 증가하고 있으며 YouTube 게이머 Ruben Dobles Gunderson (28 백만 가입자 포함)과 뷰티 전문가 Dulce Candy Ruiz (2 백만 가입자 이상)와 같은 인물이 Latinx * visibilIty를 최전선에 세우고 있습니다. 그러나 Dobles와 Ruiz와 같은 영향력있는 사람들과의 압도적 인 참여는 미국의 히스패닉계가 비 히스패닉 백인보다 소셜 네트워킹 사이트에 더 많은 시간을 소비한다는 것을 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다.
사실, 라틴계 소비자의 디지털 생활을 탐구하는 최근의 히스패닉 소비자 보고서에 따르면 미국 히스패닉계 18 세 이상의 52 %가 소셜 네트워킹 사이트에 하루에 적어도 한 시간을 보내고 (비 히스패닉 백인의 38 %와 비교하여) 24 %는 하루에 3 시간 이상을 소비합니다 (비 히스패닉 백인의 13 %와 비교).
라틴계 소비자는 잘 연결되기를 열망합니다. 그들은 또한 디지털 참여와 관련하여 친구, 가족 및 동료에게 영향을 미치기를 좋아합니다. 연락을 유지하려는 사명에서 대화와 이미지 기반 소셜 미디어는 중요한 위치를 차지했습니다. 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 히스패닉 커뮤니티는 다른 어떤 커뮤니티보다 사회적으로 참여했으며 77 %는 지난 30 일 동안 소셜 미디어 사이트를 사용했다고 답했습니다. 좋아하는 플랫폼 측면에서 볼 때, Facebook은 히스패닉계 18 세 이상의 66 %가 지난 달에 Facebook을 사용했다고 말하면서 팩을 이끌고 있습니다. 준우승자는 인스타그램 36%, 구글+ 30%, 스냅챗 25%, 트위터 18%이다. 라틴계 커뮤니티는 비디오 플랫폼에서도 활발히 활동하고 있으며, 58%는 지난 30일 동안 로그인했다고 답했다.
히스패닉계는 소셜 미디어에서 가장 많은 시간을 할애 할뿐만 아니라 히스패닉계가 아닌 백인에 비해 소비하는 콘텐츠를 공유 할 가능성이 다섯 배 더 높습니다. 이것은 특히 YouTube, Instagram, Google+ 및 Snapchat을 사용할 때 더 활동적인 18-49 세의 미국 히스패닉계에 해당됩니다.
그러나 히스패닉계는 왜 소셜 미디어에 그렇게 많은 시간을 보내고 있습니까? 소셜 네트워킹 사이트를 사용하는 가장 일반적인 이유는 가족 및 친구들과 연락을 유지하고 커뮤니티, 이벤트, 뉴스, 새로운 친구 또는 브랜드에 대한 정보를 유지하는 것입니다.
소비자로서 온라인 유지에 대한 동기는 독점 제안, 쿠폰 또는 할인 코드를받을 수있을뿐만 아니라 VIP 또는 회원 전용 이벤트에 액세스 할 수있는 가능성에서 비롯됩니다.
히스패닉계가 더욱 연결됨에 따라 아름다움, 음식 및 공예품을 포함한 중요한 시장의 영향력있는 사람으로서의 역할이 커집니다. 디지털 플랫폼과 소셜 미디어에 대한 미국 히스패닉계의 영향력이 계속 확대됨에 따라 Dobles와 Ruiz는 라틴계 디지털 혁명이 널리 퍼질 초기 혁신가임을 확신합니다.
추가 인사이트를 원하시면 Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers 보고서를 다운로드하세요.
*닐슨은 라틴계라는 용어를 사용하여 불특정 성별을 나타냅니다. 이 결정은 여성, LGBT + 및 비 바이너리 히스패닉계의 더 큰 포함과 소셜 미디어 및 학술 저술에서이 용어의 인기가 높아지는 것에 대한 고개를 끄덕입니다.
