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밀레니엄 세대의 밀레니엄 세대 : 알고 있습니다 ... 계속 바쁜!

4 분 읽기 | September 2018

여기서 21-37세의 성인으로 정의되는 밀레니엄 세대는 마케터 참여 관점에서 볼 때 가장 탐나는 소비자 인구 통계학이지만, 종종 가장 고정 관념이 있습니다. 이 세대는 소비력과 영향력을 가지고 있으며, 마케팅 담당자는 그들에게 다가 가기를 열망합니다.

미국의 현재 미디어 환경은 분열되어 사람들이 뉴스와 현재 이벤트를 소비하는 여러 가지 방법을 제공합니다. 우리의 미디어 소비는 계속 확대되고 있으며 올해 미국 성인은 현재 미디어와 함께 하루에 11 시간 이상을 소비합니다. 그것은 우리가 일 년 전에 보았던 것과는 다릅니다. 놀랍지 않게도, 우리의 뉴스 식욕은 전반적인 미디어 소비와 함께 단계적으로 계속 증가하고 있으며, 밀레니엄 세대는이 인구 통계의 95 %와 38 세 이상의 99 %에 달하는 뉴스에 낯선 사람이 아닙니다. 그러나 오래된 인구 통계는 밀레니엄 세대보다 일년에 국가 뉴스에 세 배 더 오래 참여합니다.

전체 뉴스와 함께 소요되는 시간의 차이에도 불구하고 디지털 뉴스를 볼 때 두 세대 모두 모바일 장치에서 뉴스를 동등하게 소비합니다. 모바일은 디지털 뉴스 소비를 주도하여 데스크톱보다 30 % 더 많은 디지털 뉴스 소비자에게 도달하고 있으며 밀레니엄 세대 뉴스 시청자 중 세 번째는 디지털 뉴스로만 도달합니다.

디지털 우선 및 전국 TV 뉴스의 디지털 소비를 살펴보면 도달 범위가 높아진다고 해서 긴 참여가 보장되는 것은 아니라는 것을 알 수 있습니다. 특히 두 세대 모두 디지털 우선 뉴스의 도달 범위는 디지털에 대한 TV 뉴스보다 높지만 두 소비자 그룹 모두 디지털에 대한 TV 뉴스보다 디지털 우선 뉴스에 훨씬 적은 시간을 소비합니다.

디지털 우선 뉴스가 선호되는 형식입니다.

케이블 뉴스, 방송 뉴스, 심지어 심야 코미디와 비교할 때, 디지털 우선 뉴스는 Nielsen Media Lab에서 실시한 온라인 제어 노출 테스트에서 테스트 된 모든 카테고리에서 더 잘 수행되어 여러 범주의 뉴스 프로그래밍 간의 차이점을 더 잘 이해하기 어려웠습니다.

디지털은 두 세대 모두에서 카테고리에서 가장 높은 점수를 기록했지만 다른 형식도 밝은 점수를 받았습니다. 케이블 뉴스는 성인 38-64에서 가장 높은 점수 중 일부를 가져 왔으며,이 프로그램을 신뢰하고 매우 신뢰할 수있는 출처가 될 가능성이 높기 때문입니다. 밀레니엄 세대와 마찬가지로이 연령대의 성인도 케이블 뉴스를 볼 때 주요 주제에 대한 연결과 흥분을 느낍니다. 방송 TV를 볼 때,이 시청 인구 통계는 이해력을 최고 수준으로 증가시킵니다.

또한 Media Lab 연구는 심야 쇼에 초점을 맞추어 뉴스의 출처로 삼았습니다. 밀레니엄 세대는 성인 38-64보다 더 많은 정보를 배우거나 그들이보고있는 주제에 대한 지식을 늘리는 것처럼 느낍니다. 그들은 또한 심야 클립을 본 결과로 행동을 취하거나 의견을 바꾸는 데 개방적 일 가능성이 훨씬 큽니다. 밀레니엄 세대는 또한 신뢰와 즐거움, 특히 그들이보고있는 주요 주제에 대한 흥분에서 더 높은 점수를 얻습니다.

TV의 속보 뉴스가 주목을 끌고 있습니다.

밀레니엄 세대 사이에서 디지털 뉴스의 도달 범위가 커지고 있지만 이것이 국가 TV가이 생태계의 핵심 구성 요소가 아니라는 것을 의미하지는 않습니다. 이 데이터는 실제로 밀레니엄 세대가 38 세 이상의 성인보다 뉴스 속보 순간에 TV에 적응하는 데 극적으로 영향을 받는다는 것을 보여줍니다. 밀레니엄 세대의 월간 도달 범위를 살펴보면 2016 년 대통령 선거와 2017 년 1 월 대통령 취임식과 같은 특별 행사에서 TV와 디지털 뉴스가 급증하고 있습니다. 밀레니엄 세대는 이러한 이벤트 기간 동안 디지털 뉴스를 계속 찾고 있지만 보충 정보를 얻기 위해 TV를 조정합니다.

집 밖에서보기는 상당한 상승을 제공합니다.

집 밖에서보기는 밀레니엄 세대에게도 인기가 있습니다. 사실, 밀레니엄 세대의 점진적 집 밖 (OOH) TV 시청 점유율은 전국 홈 시청과 비교하여 7 %에서 19 %로 거의 세 배가되었습니다. 전반적으로 모든 OOH 시청률의 24 %는 밀레니엄 세대에서 발생합니다. 이는 이 인구 통계 부문의 전국 가정 내 시청보다 8% 더 높은 수치입니다. 더 인상적인 것은 밀레니엄 세대의 경우 전국 가정 내 시청과 비교하여 뉴스에 대한 점진적 OOH 시청 점유율이 거의 세 배가되었다는 것입니다.

추가 인사이트를 원하시면 뉴스 소비 습관에 초점을 맞춘 밀레니엄 세대 보고서에 대한 최신 밀레니엄 세대 보고서를 다운로드하십시오.  

방법론

이 문서의 통찰력은 다음 소스에서 파생되었습니다.

  • 닐슨 밀레니얼 세대 동료들에 의해 개발 된 최신 "밀레니엄 세대 보고서". 이 보고서는 Nielsen 데이터 세트를 활용하고 사용정 설문 조사를 실시하여 데이터 추세의 "이유"를 이해함으로써 이 인구 통계 그룹의 고유한 특성을 분석합니다.
  • 닐슨 미디어 임팩트
  • Q1 2018 닐슨 총 청중 보고서
  • Nielsen Media Lab에서 실시한 온라인 제어 노출 테스트로, 여러 범주의 뉴스 프로그래밍 간의 차이를 측정하기 어려운 것을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 각 뉴스 카테고리에는 15 개의 클립이있는 케이블 뉴스를 제외하고는 일반적인 콘텐츠의 5 분, 10 분 길이의 클립이있었습니다.
텔레비전의 뉴스 장르 데이터는 전국 방송 및 케이블만을 기반으로 합니다.

 

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