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밀레니얼 세대의 밀레니얼 세대: 알고 보면... 이동 중에도!

4분 읽기 | 2018년 9월

여기서 밀레니얼 세대는 21~37세의 성인으로 정의되며, 마케터의 참여 관점에서 가장 주목받는 소비자층이지만 가장 고정관념에 사로잡혀 있는 세대이기도 합니다. 이 세대는 소비력과 영향력을 가지고 있으며, 마케터들은 이들에게 다가가고 싶어 합니다.

현재 미국의 미디어 환경은 세분화되어 있어 사람들이 뉴스와 시사를 소비하는 방식이 다양합니다. 미디어 소비는 계속 확대되고 있으며, 올해 미국 성인은 하루에 11시간 이상을 미디어에 소비하고 있습니다. 이는 1년 전보다 증가한 수치입니다. 당연히 뉴스에 대한 욕구는 전반적인 미디어 소비와 함께 계속 증가하고 있으며, 밀레니얼 세대의 95%, 38세 이상 세대의 99%가 뉴스를 접할 정도로 밀레니얼 세대는 뉴스를 낯설어하지 않습니다. 그러나 고령층은 밀레니얼 세대보다 1년에 국내 뉴스를 접하는 시간이 3배 더 길었습니다.

전체 뉴스 소비 시간에는 차이가 있지만, 디지털 뉴스를 살펴보면 두 세대 모두 모바일 기기에서 뉴스를 동일하게 소비하고 있습니다. 모바일은 디지털 뉴스 소비를 주도하며 데스크톱보다 30% 더 많은 디지털 뉴스를 소비하고 있으며, 밀레니얼 세대 뉴스 시청자의 1/3은 디지털 뉴스를 통해서만 뉴스를 접합니다.

디지털 퍼스트 뉴스와 국내 TV 뉴스의 디지털 소비를 살펴보면, 도달률이 높다고 해서 참여 시간이 길어지는 것은 아니라는 것을 알 수 있습니다. 특히 두 세대 모두 디지털 퍼스트 뉴스의 도달 범위는 디지털에서 TV 뉴스보다 높지만, 두 소비자 그룹 모두 디지털에서 TV 뉴스보다 디지털 퍼스트 뉴스에 보내는 시간은 훨씬 적습니다.

디지털 우선 뉴스는 선호되는 형식입니다.

디지털 우선 뉴스는 케이블 뉴스, 방송 뉴스, 심지어 심야 코미디와 비교했을 때, 측정하기 어려운 여러 범주의 뉴스 프로그램 간의 차이를 더 잘 이해하기 위해 닐슨 미디어 랩에서 실시한 온라인 통제 노출 테스트에서 테스트한 모든 범주에서 더 나은 성과를 보였습니다.

디지털은 두 세대 모두에서 모든 항목에서 가장 높은 점수를 받았지만 다른 형식에서도 밝은 지점이 있었습니다. 케이블 뉴스는 38~64세 성인에게 가장 높은 점수를 받았는데, 이는 이 프로그램을 신뢰하고 매우 신뢰할 수 있는 출처로 여길 가능성이 높기 때문입니다. 밀레니얼 세대와 마찬가지로 이 연령대의 성인들도 케이블 뉴스를 시청할 때 주요 주제에 대한 공감과 흥미를 느낍니다. 이 연령대의 시청자들은 방송 뉴스를 시청할 때 이해도를 최고 수준으로 높입니다.

또한, 미디어 랩의 연구는 뉴스의 출처로서 심야 프로그램에 초점을 맞추었습니다. 밀레니얼 세대는 38~64세 성인보다 시청하는 주제에 대해 더 많은 정보를 얻거나 지식을 늘린다고 느낍니다. 또한 심야 클립을 시청한 후 행동을 취하거나 자신의 의견을 바꿀 가능성이 훨씬 더 높습니다. 또한 밀레니얼 세대는 신뢰와 즐거움, 특히 시청하는 주요 주제에 대한 흥미도에서 더 높은 점수를 받았습니다.

주목받는 TV 뉴스 속보

밀레니얼 세대 사이에서 디지털 뉴스의 영향력이 커지고 있지만, 그렇다고 해서 공중파 TV가 이 생태계에서 핵심 요소가 아니라는 의미는 아닙니다. 실제로 데이터에 따르면 밀레니얼 세대는 38세 이상 성인보다 뉴스 속보 시간에 TV를 시청하는 데 더 큰 영향을 받는 것으로 나타났습니다. 밀레니얼 세대의 월간 도달률 추이를 살펴보면, 2016년 대통령 선거와 2017년 1월 대통령 취임식 등 특별한 이벤트가 있을 때 TV와 디지털 뉴스 모두 급증하는 것으로 나타났습니다. 밀레니얼 세대는 이러한 이벤트 기간 동안 계속해서 디지털 뉴스를 찾지만, 보충 정보를 얻기 위해 TV를 시청하기도 합니다.

집 밖에서 시청하는 시청률이 크게 상승합니다.

밀레니얼 세대에게 집 밖에서의 시청도 인기가 높습니다. 실제로 밀레니얼 세대의 집 밖에서 뉴스를 시청하는 비율은 전국 안방 시청 비율과 비교했을 때 7%에서 19%로 3배 가까이 증가했습니다. 전체 OOH 시청의 24%는 밀레니얼 세대가 차지합니다. 이는 이 인구 통계학적 세그먼트의 전국 가정 내 시청보다 8% 높은 수치입니다. 더욱 인상적인 점은 밀레니얼 세대의 경우, 전국 가정 내 시청과 비교했을 때 뉴스의 OOH 시청 증가율이 거의 3배 가까이 증가했다는 점입니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 뉴스 소비 습관에 초점을 맞춘 최신 밀레니얼 세대 보고서 '밀레니얼 세대의 뉴스 소비 습관'을 다운로드하세요.  

방법론

이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:

  • 최신 '밀레니얼 세대의 밀레니얼 세대 보고서'는 닐슨 밀레니얼 연구원이 작성한 보고서입니다. 이 보고서는 닐슨 데이터 세트를 활용하고 맞춤형 설문조사를 실시하여 데이터 트렌드 이면의 '이유'를 파악함으로써 이 인구통계학적 그룹의 고유한 특성을 분석합니다.
  • 닐슨 미디어 영향력
  • 2018년 1분기 닐슨 총 잠재고객 보고서
  • 닐슨 미디어 랩에서 실시한 온라인 통제 노출 테스트는 여러 뉴스 프로그램 카테고리 간의 측정하기 어려운 차이를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 각 뉴스 카테고리에는 15개의 클립이 있는 케이블 뉴스를 제외한 일반적인 콘텐츠의 10분 길이 클립이 5개씩 제공되었습니다.
텔레비전의 뉴스 장르 데이터는 전국 방송 및 케이블만을 기준으로 합니다.

 

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