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소셜 미디어로 슬램덩크를 기록한 NBA 팀들

2분 읽기 | 2018년 11월

미국농구협회(NBA)와 그 회원 팀들은 스포츠 비즈니스 커뮤니티에서 팬 참여의 혁신가로 인정받고 있습니다. 리그와 팀들은 소셜 미디어 채널을 활용하여 비하인드 스토리, 경기 하이라이트, 통계, 코트 밖에서 선수들의 라이프스타일을 엿볼 수 있도록 함으로써 팬들의 관심을 유도하고 있습니다.

닐슨 스포츠는 노출의 질과 시청자 규모를 고려하여 미디어 유형(TV, 소셜, 온라인, 인쇄)에 걸쳐 하나의 일관된 방법론을 사용하여 스폰서십의 가치를 측정합니다. 2017-18 NBA 시즌을 분석한 결과, 소셜 플랫폼이 스폰서를 위해 창출된 전체 미디어 가치의 20~50%를 담당한 것으로 나타났습니다.

작년에는 공식 리그 및 팀 프로필과 소셜 미디어에서 가장 가치 있는 미디어, 방송사 및 인플루언서 패널을 대상으로 110만 건 이상의 로고 노출을 추적했습니다. 스폰서십 미디어 가치 평가 제품인 닐슨 스포츠 소셜24에 따르면 2017-2018 시즌 동안 브랜드는 소셜 미디어를 통해 4억 9,000만 달러 상당의 노출을 받은 것으로 나타났습니다.

동영상은 모든 형태의 게시물(사진, 상태 업데이트, 링크 등)을 능가하여 팀과 브랜드에 대한 전체 가치의 86%를 창출했으며, Social24에서 모니터링하는 모든 플랫폼에서 가장 가치 있는 콘텐츠 유형으로 꼽혔습니다.

Social24는 팀과 브랜드가 자체 채널이 아닌 다른 채널의 하이라이트와 뉴스 기능을 통해 얻을 수 있는 부가가치를 포착하는 미디어 매체 패널을 보유하고 있습니다. 또한 팀 스폰서는 경쟁 팀과 NBA 공식 소셜 미디어에서 추가 노출 기회를 얻습니다. 미디어와 리그 소셜 미디어를 통해 얻은 이러한 가치는 2018시즌에 출전하는 팀들에게 중요한 역할을 했습니다.

팀들은 평균적으로 수익 창출 프로필을 통해 640만 달러의 미디어 가치를 얻었으며, 이는 총 창출 가치의 61%에 해당하는 금액입니다. 두 팀은 수익형 패널에서 74% 이상의 스폰서 노출을 받았습니다.

2017-18 NBA 시즌은 브랜드에게 유니폼 패치라는 새로운 스폰서십 기회를 제공했습니다. 시즌은 17개 팀과 유니폼 파트너를 맺으며 시작하여 총 21개 팀과 함께 마감했습니다. 모니터링 대상 21개 팀의 유니폼 패치에 대한 전체 미디어 가치(TV 포함)에서 소셜 미디어의 가치가 차지하는 비중은 평균 31%에 달했습니다.

캐벌리어스 굿이어 유니폼 패치는 NBA의 유니폼 패치 중 가장 많은 노출을 기록했습니다. 이러한 노출의 대부분은 팀과 리그 콘텐츠에 자주 등장하는 전 캐벌리어스 르브론 제임스의 유명세를 반영한 것입니다. 굿이어 로고의 창의적인 실행도 스폰서의 가시성을 높이는 주요 요인이었습니다.

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