뉴센스포츠, e스포츠 최초 아시아판 리포트 「THE ESPORTS PLAYBOOK: ASIA」발행

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팬을 이해하고, 투자 효과를 극대화하는 방법

世界最大のマーケティング調査社&データ分析社ニールセン傘下のニールセンスポーツジャパン株式会社（本社：東京都港区、代表取締役秦英之）は、このたびe스포츠に関するレポト「THE ESPORTS PLAYBOOK: 아시아」를 발간했습니다. 이 리포트는 지난해 발간된 「THE ESPORTS PLAYBOOK」에 이어 두 번째입니다: 미국, 영국, 독일, 프랑스」*의 아시아판으로 아시아 지역을 대상으로 한 최초의 포괄적인 보고서입니다. 조사는 중국, 일본, 한국의 13~40세 e스포츠 팬을 대상으로 실시되었으며 자체 온라인 조사에서 1,000명으로부터 응답을 얻었습니다.

* e스포츠 플레이북 미국, 영국, 독일, 프랑스

eスポーツの変遷を紐解きますと、韓国はeスポーツ発祥の地とも言われ、アジアの他の主要な２つの市場（中国、日本）に比べても圧倒的に発展しています。ファンの4割以上は5年以上eスポーツをフォローしており、この傾向は減速していません。日本は急成長している市場で、ファンの8割はeスポーツをフォローしてから2年以内、うち4割が昨年からフォローを始めました。対照的に、中国でのeスポーツの伸びは数年前から緩やかで、ほとんどのファンが過去2～3年以内にフォローを始めています。

출처: 닐슨 "스포츠 플레이북: ASIA"

뉴센 스포츠 アジア統括責任者ガイ・ポートのコメント「eスポーツ発祥の地であるアジアは、業界全体としても最も重要な地域です。ゲームはアジア全域において重要なビジネス、フォロワーシップ、エンゲージメントの対象であり、人気のあるタイトルは市場ごとに異なります。例えば、韓国ですでに確立されたタイトルは、日本では比較的新しく急成長しているタイトルということもあります。ニールセンの持つスポーツ、ゲーム、スポンサーシップ分野の知識と経験に、アジアのeスポーツの特徴と課題についての調査を組み合わせることで、ファンの行動をよりよく知ることができます。ブランドの基本であるフォロワーを定義するジャンルやゲーム、チームを理解することで、地域全体で商業的な成功を勝ち取る機会を得ることは大変重要です。」

ESL社東南アジアのCEO、セバスチャン・ラドゥ氏のコメント「アジアの市場、特に、中国、日本、韓国では、共通する文化価値や行動パタンが見られます。　欧美の個人主義な文化と異なるアジア人は集團のまとりや調和に大きな價値を置めています。そのようにパートナーの選びと商習慣の兩方で、欧美とは異なる暗黙知や信息に基づいたコミュニケーション手法が必要なが、市場進出戦略が全て異なるので、欧美とはは全ての差別的になる。　유럽에서는 개인의 사업을 목표로 하는 구도를 정부가 뒷받침하고 있지만, 중국, 일본, 한국 등 아시아 시장에서는 사회와 집단에 대한 사회적 관계와 조화, 충성심이 중요한 가치로 여겨지고 있다"고 말했다.

"THE E스포츠 플레이북: 아시아(일본어판)」는 뉴센의웹사이트를 통해 무료로 다운로드할 수 있습니다.

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ニールセンスポーツジャパン株式会社マーケテングのデータを提供、コンサルテングを行っている、世界最大規模のスポーツマーテング社で、スポーツ団体とスポーツに出資する企業にも、マーケテン戦略に不可欠なデータをして、世界中で多く採用されます。日本では、Jリーグやプロ野球団等とも契約しています。詳細はhttps://nielsensports.com/jp/をご覧ください。また、Nielsenは2018年FIFAワールドカップロシア大会のオフィシャル・マーケットリサーチ・プロバイダーです。

닐슨에 따르면 닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN）は、世界最大級のマーケティング調査&データ分析の会社として消費者の視聴行動、購買行動の分析を行っています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向けに各種デバイス上でのコンテンツおよび広告視聴動向を把握するトータルオーディエンス測定などを提供しています。購買行動分析部門は、消費財メーカーや小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析などを提供しています。視聴行動分析、購買行動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアント企業のパフォーマンス向上を支援します。S&P 500기업과 함께 전 세계 인구의 90%를 차지하는 100개국 이상에 진출해 있습니다. 자세한 내용은 해당 웹사이트를 참조하세요: WWW.nielsen.com

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