텔레비전과 인터넷에서 무료로 시청할 수 있는 영화, 프로그램, 비디오 클립이 풍부하지만, 미국 소비자들은 자신이 진정으로 관심 있는 것을 찾지 못하면 만족할 준비가 되어 있지 않습니다. 즉, 스트리밍 및 다운로드 가능한 콘텐츠, 비디오 서비스 구독, 실물 DVD 및 블루레이 디스크 구매에 기꺼이 지갑을 열고 있습니다.

그렇다면 누가 플레이를 위해 돈을 지불할까요? 그리고 콘텐츠를 위해 기꺼이 현금을 지불하는 소비자와 그렇지 않은 소비자는 어떻게 다를까요?

닐슨의 비디오 360 보고서에 따르면 미국 13세 이상 인구의 51%는 지난 1년간 실제 비디오를 구매했고 42%는 디지털 비디오를 구매했다고 답했습니다.

25~34세는 실물 동영상과 디지털 동영상을 모두 구매할 가능성이 가장 높은 연령대입니다.

당연히 기기 소유가 DVD나 블루레이를 구매하는 가장 큰 이유이지만, 실제 컬렉션에 추가하거나 인터넷 접속 없이 시청할 수 있고 보너스 기능을 이용할 수 있다는 점도 중요한 구매 동기가 됩니다.

디지털 동영상 구매자에게는 편의성이 핵심입니다. 또한 TV, 태블릿, 휴대폰 등 다양한 디바이스에서 시청할 수 있는 기능도 디지털 콘텐츠에 돈을 지출하는 주요 요인입니다.

일부 소비자는 무료로 콘텐츠를 얻을 수 있는데도 비용을 지불하지 않으려 합니다. 비용은 실물 또는 디지털 동영상 구매의 가장 큰 억제 요인이지만, 디바이스 소유 및 액세스 권한도 구매 결정에 영향을 미칩니다.

올해 전체 길이 동영상에 돈을 지출한 사람들 중 62%가 숏폼 동영상을 더 많이 시청했다고 답한 만큼, 앞으로 전체 길이 동영상 제작자는 구매를 유도하기 위해 숏폼 동영상을 활용할 수 있을 것으로 보입니다.

추가 인사이트를 확인하려면 비디오 360 2018 보고서를 다운로드하세요.