이탈리아의 시청각 콘텐츠 소비는 액세스 방식과 세대별로 극도로 세분화된 것으로 나타났습니다. 이는 인터넷 사용 방식 및 사용 시간과 관련하여 여러 국가에서 실시된 닐슨의 디지털 소비자 연구에서 나타난 결과입니다. 이탈리아에서는 2017년 2분기에 1.100명의 인터넷 활동 인구에 대한 조사 결과가 발표되었습니다.

2017년 11월 한 달 동안 18세에서 74세 사이의 이탈리아인 시청자는 전년 동기 대비 +13% 증가한 3,300만 명으로 집계되었습니다(출처: Audiweb powered by Nielsen). 참여자의 92%는 영화, 텔레비전 및 "전통적"으로 소비되는 영화, 텔레비전 및 유료 광고에서 발생했습니다. 이 기본 소비는 이제 온라인 콘텐츠에 대한 액세스로부터 통합됩니다. 89%는 하나 이상의 디지털 플랫폼에서 제공되는 콘텐츠를 지속적으로 소비하는 것으로 나타났습니다. 방송사 콘텐츠(자사 사이트 또는 비디오 포털을 통해 게시됨)의 전체 또는 일부와 경쟁하는 것 외에도 다른 사용자가 만든 콘텐츠 또는 사용 가능한 리소스(64%)를 보호하는 것이 가장 큰 장점으로 나타났습니다. 이들은 독창적인 제작 경험을 추구하며, 때때로 제한된 공간에서 높은 품질의 제품을 만들거나 (경우에 따라서는 브랜드 콘텐츠 활동과 밀접한 관련이 있는) 바이러스성 제품을 구현할 수 있는 능력을 갖추고 있습니다.

응답자의 14%는 유료 플랫폼(예: Netflix, Now TV 등)에서 온디맨드 콘텐츠를 시청한다고 답했습니다. 이러한 제공 전략에 대한 관심은 주로 온라인을 중심으로 한 관련 커뮤니케이션 활동의 지원을 받아 단기간에 매우 인기 있는 일부 시리즈의 제작 및/또는 소규모 출판사의 문화적 배려 덕분에 작년 한 해 동안 증가했습니다. 마지막으로 18%는 진화한 디코더, 멀티미디어 하드 디스크 또는 기타 지원을 통해 등록된 콘텐츠의 결실입니다.

디지털 채널에서 사용 가능한 오디오 콘텐츠에 액세스하는 색상 중 60%는 스마트 TV에서 실행하거나, 스마트하지 않은 TV에서도 인터넷에 연결할 수 있는 크롬캐스트 및 Apple TV와 같은 스트리밍 장치를 통해 TV로 콘텐츠를 전송하는 것으로 나타나 PC를 TV에 직접 연결하지 않고도 콘텐츠를 시청할 수 있는 것으로 나타났습니다. 따라서 결과는 멀티 디바이스로 구성됩니다. 또한 56%는 PC/노트북, 31%는 스마트폰, 21%는 태블릿에서 비디오를 시청하고 오디오를 수집한다고 답했습니다.

디지털 채널을 통한 시청각 콘텐츠의 결실은 주로 자신의 집 안이나 친구의 집 안에서 이루어지며, 여기서 공유 소비 형태가 발전합니다. 그 외 20%는 개장 시간대와는 반대로 이동 중(대중교통을 이용하거나 여행 중)에 발생합니다. 인터넷을 통해 TV에 액세스하는 데 디지털 채널을 사용하지 않는 대다수의 사람들은 기존 TV의 제공이 정보와 흥미를 충족시키기에 충분하지 않거나 콘텐츠에 액세스하고 결실을 맺을 수 없다는 사실을 동기로 추가합니다. 이 인터뷰 그룹의 4분의 1 미만이 일부 플랫폼의 활용도가 비용과 관련이 있다고 답했습니다.