오늘날 방송 업계는 소셜 미디어가 제공하는 소비자와의 연결 잠재력을 극대화할 수 있는 기회를 놓치지 않고 있습니다. 출연진의 일부인 프로그램, 네트워크 및 인물의 공식 계정에서 Facebook, Twitter 및 Instagram에 게시된 콘텐츠를 통해 소유 활동을 확인하는 것은 소셜 활동에 대한 수익과 투자를 최적화하는 데 필요한 과정입니다.

이 목표를 위해 최근 닐슨 소셜 고객에게는 세 가지 모니터링 플랫폼의 특성과 가장 성과가 높은 형식 및 콘텐츠 전략을 평가할 수 있는 도구인 소유 콘텐츠 성능이라는 새로운 기능이 출시되었습니다. 이를 통해 방송사 또는 대행사가 직접 관리하는 방송 콘텐츠에 연결된 각 단일 계정의 확산 및 바이러스 잠재력을 개별화하고 평가할 수 있습니다.

다음에 보고된 증거는 2018년 9월 2일부터 23일까지 이탈리아에서 방영된 모든 프로그램에 대해 닐슨 소셜의 35개 발신자 중 관련성이 있는 35개 발신자를 대상으로 합니다.

이 분석은 지난 2일부터 23일까지 방송 콘텐츠에 대한 소유 계정에서 게시된 16,588개의 콘텐츠를 기반으로 하며, 이 콘텐츠는 2,140만 건의 좋아요, 공유, 답글 및 댓글을 생성했습니다.

가장 많은 콘텐츠가 게시되는 소셜 미디어는 트위터(71%)였으며, 그다음으로 페이스북(21%), 인스타그램(8%)이 뒤를 이었습니다. 참여도 측면에서는 순서가 뒤바뀌었습니다. 인스타그램이 가장 큰 영향력을 가진 소셜 미디어로 79%의 인터랙션을 생성했으며, 그 뒤를 이어 페이스북이 14%, 트위터가 7%를 차지했습니다.

게시물 형식과 콘텐츠의 요소는 제품 참여도에 결정적인 영향을 미칩니다. 현재 고려 중인 기간에 게시된 전체 소유 콘텐츠의 53%를 차지하는 이미지는 모든 플랫폼에서 가장 많이 사용되는 미디어 유형으로, 69%의 참여도를 기록했습니다. 흥미로운 점은 전체의 1%를 차지하는 캐러셀 콘텐츠의 경우 17%의 참여율을 기록하여 사용자에 대한 매력도가 매우 높다는 것입니다. 마지막으로 전체 게시물에서 18%의 비중을 차지하는 동영상이 포함된 게시물은 참여도의 11%만 기여하는 것으로 나타났습니다.

복잡하게 말하면 캐러셀은 모든 플랫폼에서 가장 높은 인터랙션 미디어를 가진 콘텐츠로, 단일 게시물당 20,000개를 초과하며 Instagram의 기여도가 가장 높지만 각 형식의 잠재력은 소셜 플랫폼에 따라 다릅니다.

Facebook에서는 이미지가 포함된 게시물이 평균적으로 가장 많은 인터랙션(1.200회)을 생성하는 게시물입니다. 인스타그램에서는 이미지가 포함된 게시물이 15.000개의 인터랙션 미디어와 함께 캐러셀의 뒤를 잇습니다. 이미지가 포함된 콘텐츠는 애니메이션 GIF 콘텐츠 다음으로 트위터에서 가장 많은 좋아요를 받았습니다.

방법론

이 기사의 인사이트는 닐슨 소셜 콘텐츠 등급에서 제공한 것이며 2018년 10월 2일부터 23일까지의 기간에 관한 것입니다. 분석은 모든 콘텐츠, 프로그램 및 에피소드를 기준으로 합니다. 인터랙션은 해당 플레이어의 공식 계정이 프로그램 방영 전 3시간부터 방영 후 3시간까지 페이스북, 인스타그램, 트위터에 게시한 콘텐츠입니다. 페이스북의 '소유' 활동에는 댓글, 공유 및 좋아요, 인스타그램의 경우 댓글 및 좋아요, 트위터의 경우 리트윗, 답글, 인용 및 좋아요가 포함됩니다.