2018 러시아 FIFA 월드컵의 공식 후원사인 닐슨은 이번 월드컵을 계기로 축구가 전 세계에 미치는 영향과 영향력에 대한 보고서를 발표했습니다.

세계 축구 관중(또는 지역별 축구)은 미디어와 스폰서의 가치 측면에서 결코 무시할 수 없는 존재입니다. 아메리카, 유럽, 중동 및 아시아의 18개국에서 실시된 이번 설문조사에 따르면 축구는 인구의 40% 이상이 관심을 갖고 있으며, 축구를 즐기는 인구는 전체 인구의 40% 이상에 달한다고 합니다.

이 설문조사는 남성과 여성 응답자 간에도 차이를 보였습니다: 남성(53%)과 여성(31%)의 관심 종목 비율의 차이는 유의미하지만, 축구는 남성과 여성 모두에서 1위를 차지했습니다! 축구는 여성들 사이에서 농구, 테니스 및 운동보다 더 많은 사랑을 받고 있습니다.

미디어, 특히 텔레비전의 경우, 이 행사는 매우 많은 시청자와 재전송 권리에 대한 강렬한 공감대를 바탕으로 이루어집니다. 소셜 네트워크에서 볼링의 스타들은 팔로워 수나 참여도 측면에서 기록을 세우며 다른 스포츠뿐만 아니라 영화나 음악의 유명인들과도 경쟁하고 있습니다.

이 새로운 보고서에서 닐슨은 서포터들의 행동, 미디어 소비 습관, 전 세계 스폰서십의 진화, 그리고 세계 축구의 상업적 진화를 예측합니다.

전 세계의 축구 팬들

일부 국가의 인구를 대상으로 축구에 대한 관심도를 조사한 결과, 닐슨은 일부 신흥 국가에서 축구가 전 세계에 미치는 영향력을 확인했으며, 인구의 70% 이상이 축구에 관심이 있거나 매우 관심이 있다고 답했습니다(예: 영국(51%)과 프랑스(50%)).

이 분석은 절대적인 수치로도 매우 흥미롭습니다. 중국 축구 팬("열성 팬" 또는 "매우 열성 팬")은 1억 8,700만 명, 인도 축구 팬은 1억 2,500만 명에 달한다는 사실을 고려하더라도 말입니다. 유럽 5대 축구 강국(프랑스, 알자스, 에스파냐, 이탈리아, 로아우메-우니)의 축구 팬 수는 1억 3,100만 명으로 중국에 이어 두 번째로 많습니다.

후원하기

축구에 대한 수많은 사람들의 관심은 재정적 수입을 크게 늘리고 있습니다. 올림픽을 계기로 FIFA의 쿠페 뒤 몽드드는 4년 내내 평면적인 이벤트로 개최되어 누적 시청자 수가 수백만 명에 달합니다. FIFA의 미디어 수익은 2018년 월드컵에서 3백만 달러에 달하는 수익으로 세계 최고 기록을 세웠습니다.

4년 만에 재개된 FIFA 월드컵을 앞두고 유럽 5대 리그(프랑스 리그 1, 잉글랜드 프리미어리그, 이탈리아 세리에 A, 스페인 프리메라리가, 독일 분데스리가, 네덜란드 에레디비지)가 스폰서십의 발전 가능성을 보여주는 대표적인 사례입니다.

이 챔피언십에서 스폰서십에 대한 투자는 2012-2013 시즌 이후 매년 14%씩 증가했습니다. 스포츠 장비 업체는 2017-2018 시즌에 9억 유로 이상을 투자한 주요 스폰서 중 하나입니다. 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 기업 중 하나인 닐슨은 특히 항공 및 물류 기업(매년 20% 이상 성장)과 온라인 서비스 및 자동차 장비 기업(매년 50% 성장)을 후원하고 있습니다.

스마트폰과 태블릿에서 세계 최고가 되다

텔레비전 방송이 시작된 이후, 모바일과 태블릿은 서포터들이 경기를 시청하는 데 사용하는 기기의 상당 부분을 차지하게 되었습니다. 또한 청소년(11~20세)의 25%가 스마트폰이나 태블릿으로 월드컵을 시청한 경험이 있는 것으로 나타났습니다. 이들은 또한 중국(35%), 인도(28%), 말레지아(22%)와 같이 최근 경제가 가장 발전한 국가 지지자들의 선호도가 높았습니다. 프랑스와 스페인(6%), 알프스 지방(4%)에서는 모바일 투표에 대한 선호도가 더 낮게 나타났습니다.